آموزش سئو سایت فروشگاهی؛ چگونه با سئو سایت فروشگاه اینترنتی

برای اینکه محصولات و خدمات شما در نتایج جستجوی کاربران دیده شوند و فروش‌تان رشد کند، باید در رتبه‌های برتر جستجو قرار بگیرید. بدون سئو سایت فروشگاهی، رسیدن به این هدف بسیار دشوار است.

بنابراین، بعد از راه‌اندازی فروشگاه اینترنتی، باید اصول سئو را جدی بگیرید تا موتورهای جستجو بتوانند سایت شما را بهتر شناسایی کنند و محصولات و دسته‌بندی‌های‌تان را به مشتریان نشان دهند.

در این مطلب، سئو سایت فروشگاه اینترنتی را به‌طور کامل توضیح می‌دهیم تا یاد بگیرید چگونه سایت خود را بهینه کنید و فروش بیشتری داشته باشید.

سئو سایت فروشگاهی چیست؟

سئو سایت فروشگاهی یعنی بهینه‌سازی فروشگاه آنلاین شما به‌گونه‌ای که محصولات و دسته‌بندی‌های‌تان در نتایج برتر موتورهای جستجو (SERP) دیده شوند. هدف اصلی این کار، جذب بازدیدکننده مرتبط و تبدیل آن‌ها به مشتری، بدون نیاز به تبلیغات پولی است.

سئو سایت فروشگاه اینترنتی شامل بهینه‌سازی ساختار سایت، صفحات محصول و دسته‌بندی‌ها، تولید محتوای مرتبط با نیاز کاربران و انجام برخی اقدامات فنی است تا هر صفحه محصول نه‌تنها مشخصات کالا را نشان دهد، بلکه ابهامات مشتری را برطرف کرده و او را ترغیب به خرید کند.

چالش سئو فروشگاه‌های اینترنتی نسبت به سایت‌های کوچک محتوا محور این است که یک فروشگاه ممکن است صدها یا هزاران صفحه محصول و دسته‌بندی داشته باشد.

بنابراین موفقیت در این حوزه نیازمند مدیریت دقیق URLها، جلوگیری از محتوای تکراری ناشی از فیلترها و اطمینان از خزش و ایندکس صحیح صفحات مهم توسط موتورهای جستجو است.

چرا سئو سایت فروشگاهی اهمیت دارد؟

سئو سایت فروشگاهی یکی از بهترین روش‌ها برای افزایش فروش و جذب مشتری جدید است. طبق نظرسنجی «تاثیر سئو و بازاریابی محتوا در سال ۲۰۲۳»، حدود ۸۲٪ از بازاریابان معتقد بودند سئو تاثیر مثبتی بر عملکرد و اهداف بازاریابی آن‌ها دارد و نسبت به تبلیغات پولی، در بلندمدت مقرون‌به‌صرفه‌تر است.

با سئوی سایت فروشگاه آنلاین، می‌توانید بازدیدکنندگان هدفمند جذب کنید؛ یعنی افرادی وارد سایت‌تان می‌شوند که احتمال خریدشان زیاد است، آن هم با هزینه‌ای بسیار کمتر از تبلیغات پولی.

تحقیقات نشان می‌دهد حدود ۳۹٪ از خریدهای آنلاین از طریق نتایج جستجو انجام می‌شود و بسیاری از فروشگاه‌ها بیش از ۴۰٪ درآمدشان را از ترافیک ارگانیک می‌گیرند.

از طرفی، ۹۹٪ از کاربران فقط صفحه اول گوگل را می‌بینند و نتیجه‌ اول حدود ۲۷.۶٪ از تمام کلیک‌ها را جذب می‌کند. پس اگر سایت شما در صفحه اول نباشد، مشتریان زیادی را از دست می‌دهید.

در حالی‌ که هزینه‌ تبلیغات پولی هر روز بیشتر می‌شود و نتیجه‌ آن هم قابل پیش‌بینی نیست، سئو یک روش پایدار و بلندمدت است که می‌تواند جایگاه برند شما را در نتایج جستجو تثبیت کند.

همچنین با اضافه شدن قابلیت‌هایی مثل نتایج مبتنی بر هوش مصنوعی (AI Results) و ریچ اسنیپت‌ها (Rich Snippets)، اگر سایت فروشگاهی‌تان بهینه نباشد، ممکن است محصولات شما در نتایج جستجو به خریداران نمایش داده نشود.

در نهایت، با افزایش هزینه‌ تبلیغات و رقابت شدید در نتایج جستجو، سئو بهترین راه برای افزایش بازدید و فروش پایدار فروشگاه آنلاین شما است.

تدوین استراتژی سئو برای سایت فروشگاهی

در سایت فروشگاهی، استراتژی سئو باید هم از نظر فنی و ساختاری قوی باشد و هم با مراحل قیف بازاریابی (Marketing Funnel) به‌صورت هماهنگ عمل کند تا در هر مرحله از مسیر خرید، محتوای درست در زمان مناسب به کاربر نمایش داده شود. مراحل اصلی تدوین یک استراتژی سئوی موثر عبارت‌اند از:

• تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research)

ابتدا باید ببینید کاربران چه عباراتی را جستجو می‌کنند؛ از نام محصول گرفته تا ویژگی‌ها یا سوالات مربوط به خرید. هدف از این کار، شناسایی نیاز کاربر در هر مرحله از قیف بازاریابی است.

• سئوی داخلی (On-page SEO)

صفحات محصول و دسته‌بندی را با عناوین جذاب، توضیحات متای دقیق و محتوای مفید بهینه کنید. لینک سازی داخلی بین صفحات مرتبط، به درک بهتر ساختار سایت توسط گوگل کمک می‌کند.

• ساختار و معماری سایت (Site Structure)

سایت را طوری طراحی کنید که کاربران و ربات‌های گوگل بتوانند در چند کلیک به صفحات مهم (مثل محصولات پرفروش) برسند. ساختار مسطح (حداکثر ۳ کلیک تا هر صفحه) و استفاده از بردکرامب (Breadcrumbs) می‌تواند انتخاب خوبی باشد.

• سئوی فنی (Technical SEO)

بهینه سازی سرعت سایت، نمایش درست در موبایل، امنیت (HTTPS) و مدیریت درست پارامترها بسیار مهم است. سرعت بالا در موبایل اهمیت ویژه‌ای دارد، چون حدود ۶۰٪ از ترافیک وب از موبایل می‌آید. استفاده از CDN و فشرده‌سازی فایل‌ها هم به بهبود سرعت کمک می‌کند.

• فید محصولات (Merchant Feed)

چه از پلتفرم‌هایی مانند Google Shopping استفاده کنید و چه محصولات را مستقیماً در سایت خود نمایش دهید، به‌روزرسانی دقیق و منظم اطلاعات محصولات باعث می‌شود شانس دیده‌شدن در نتایج جستجو و بخش خرید گوگل بیشتر شود.

• تولید محتوای مرتبط (Content Creation)

محتوای آموزشی، نقد و بررسی، یا راهنمای خرید مرتبط با محصولات تولید کنید تا هم کاربران مراحل ابتدایی قیف را جذب کنید و هم اعتماد و آگاهی از برند خود را افزایش دهید.

• لینک‌سازی خارجی (Off-page SEO)

با دریافت بک لینک از سایت‌های معتبر، نام برند شما بیشتر دیده می‌شود، اعتبار دامنه افزایش می‌یابد و ترافیک هدفمند به سایت جذب می‌شود. استراتژی سئو خارجی خود را به‌صورت دقیق و هدفمند تدوین کنید.

با اجرای این مراحل و تنظیم آن‌ها براساس نیاز و منابع فروشگاه اینترنتی خود، می‌توانید یک استراتژی سئوی قوی و قابل رشد بسازید.

آموزش سئو سایت فروشگاهی

در سئو سایت فروشگاهی باید همه چیز را جدی بگیرید. از انتخاب هاست مناسب و نصب SSL گرفته، تا تولید محتوا، لینک‌سازی، تست سرعت سایت و بهینه‌سازی برای موبایل. همه این کارها باید مرحله‌به‌مرحله و اصولی انجام شوند.

برای مثال، ممکن است سایت شما محتوای قوی و لینک‌های خوبی داشته باشد، ولی اگر صفحات سایت دیر بارگذاری شوند، تمام تلاش‌های سئو بی‌اثر می‌شود. در این بخش، مرحله‌به‌مرحله نکات مهم سئو داخلی، خارجی و تکنیکال سایت فروشگاهی را توضیح می‌دهیم.

• تحقیق کلمات کلیدی برای سئو سایت فروشگاهی

تحقیق کلمات کلیدی، پایه‌ اصلی سئو سایت فروشگاهی است. باید بدانید مشتریان بالقوه در هر مرحله از مسیر خرید (Buyer Journey) چه عباراتی را جستجو می‌کنند. در هر مرحله از این مسیر، نوع جستجوها متفاوت است:

• مرحله آگاهی: کاربران به‌دنبال اطلاعات کلی هستند، مثل «کفش مناسب ایستادن طولانی» یا «بهترین کفش کوهنوردی».
• مرحله مقایسه: کاربران گزینه‌ها را با هم مقایسه می‌کنند، مثلاً «نایک یا آدیداس، کدام یک برای دویدن در کوه مناسب است؟».
• مرحله تصمیم‌گیری: جستجوها دقیق‌تر می‌شوند و کاربر به دنبال مدل خاصی است، مثل «کفش کوهنوردی سالومون مدل X Ultra 4».

بنابراین، تحقیق کلمات کلیدی نباید فقط روی نام محصول تمرکز کند، بلکه باید تمام مراحل خرید را پوشش دهد. برای پیدا کردن کلمات مناسب، از ابزارهای زیر کمک بگیرید:

• ابزارهای رایگان: مثل گوگل سرچ کنسول برای مشاهده عملکرد کلمات فعلی و Keywordtool برای یافتن کلمات جدید و حجم جستجوی آن‌ها.
• ابزارهای پولی: با کمک ابزارهای حرفه‌ای تحقیق کلمات کلیدی مثل SEMrush ،Google Keyword Planner ،Moz Pro و Ahrefs می‌توانید حجم دقیق جستجو، سختی کلمه کلیدی و سایر اطلاعات مهم را به‌ دست آورید.
• ابزارهای مخصوص کلمات بلند: Ubersuggest و Keyword Tool Dominator که با وارد کردن یک کلمه کلی، عبارات طولانی‌تر و دقیق‌تری پیشنهاد می‌دهند.
• پیشنهادات خودکار گوگل: هنگام تایپ در گوگل، پیشنهادات Autocomplete را بررسی کنید تا با جستجوهای واقعی کاربران آشنا شوید.

پس از جمع‌آوری کلمات، آن‌ها را براساس موضوع و هدف، دسته‌بندی کنید (خوشه‌بندی معنایی). این کار باعث می‌شود صفحات محصول و دسته‌بندی شما چندین نیاز کاربر را همزمان پاسخ دهند و از رقابت داخلی بین صفحات مشابه جلوگیری شود.

در نهایت، هر صفحه، به‌خصوص صفحات دسته‌بندی و محصول باید فقط یک کلمه کلیدی اصلی داشته باشد. هرچه صفحات بیشتری با کلمات هدف‌دار ایجاد کنید، ترافیک بیشتری جذب خواهید کرد.

نکته مهم: دقت کنید که تحقیق کلمات کلیدی برای صفحات محصول با صفحات دسته‌بندی متفاوت است. برای سئو بهتر است تمرکز اصلی کلمات کلیدی را روی صفحات دسته‌بندی بگذارید، چون این صفحات محل نمایش همه محصولات شما هستند.

• سئو صفحات محصول سایت‌های فروشگاهی

صفحات محصول نقطه‌ نهایی مسیر خرید مشتری هستند، بنابراین نباید فقط به معرفی کالا محدود شوند. این صفحات باید اعتماد کاربر را جلب کرده و او را به خرید ترغیب کنند.

طراحی هر بخش باید دقیقاً براساس نیاز کاربر باشد و به هدف جستجوی او پاسخ دهد. یک صفحه محصول ساده و موثر معمولاً شامل موارد زیر است:

• عنوان صفحه (Title Tag): نام محصول را واضح بنویسید و از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید. در صورت امکان واژه‌هایی مثل «ارزان»، «ارسال رایگان» یا «بهترین» را به انتهای عنوان اضافه کنید تا نرخ کلیک افزایش یابد.
• توضیحات متا (Meta Description): یک جمله کوتاه و جذاب بنویسید که مزیت اصلی محصول را بگوید و کاربر را به کلیک کردن ترغیب کند.
• هدینگ‌ها (H1 ،H2 و …): از یک H1 واضح برای معرفی محصول استفاده کرده و بخش‌های جزئی‌تر مثل ویژگی‌ها، مشخصات فنی و نحوه استفاده را با H2 جدا کنید تا ساختار صفحه برای گوگل و کاربر قابل فهم‌تر شود.
• توضیحات محصول (Product Description): متن مخصوص هر محصول را بنویسید و از توضیحات تکراری یا کپی‌شده خودداری کنید. علاوه بر ویژگی‌های فنی، درباره نحوه استفاده، مزایا و تجربه کاربری هم بنویسید. محتوای منحصربه‌فرد و حاوی کلمات کلیدی مناسب، باعث بهبود رتبه و افزایش فروش می‌شود.
• تصاویر و ویدیوها: از تصاویر باکیفیت و واقعی استفاده کنید. برای هر تصویر متن جایگزین (alt text) بنویسید که هم توصیف تصویر باشد و هم حس و کاربرد محصول را منتقل کند. این کار به گوگل در درک بهتر تصاویر کمک می‌کند.
• نظرات و امتیازها: نظرات واقعی کاربران و رتبه‌بندی ستاره‌ای را نمایش دهید تا اعتماد خریداران بیشتر شود و شانس نمایش در نتایج گوگل هم افزایش یابد.
• لینک‌های داخلی: در انتهای صفحه یا بخش‌های مرتبط، لینک محصولات مشابه یا مکمل را قرار دهید مثل «محصولات مرتبط» یا «پرفروش‌ترین‌ها». این کار هم باعث بهبود سئو می‌شود و هم کاربر را بیشتر در سایت نگه می‌دارد.
• داده‌های ساختاریافته (Schema Markup): از اسکیما برای مشخص کردن نام، قیمت، امتیاز و وضعیت موجودی استفاده کنید تا محصول شما در نتایج جستجو به شکل جذاب‌تر (Rich Snippet) نمایش داده شود.

با رعایت این نکات، صفحه محصول شما هم برای موتورهای جستجو بهینه می‌شود و هم تجربه بهتری برای کاربر فراهم می‌کند؛ در نتیجه، نرخ تبدیل افزایش می‌یابد.

• سئو صفحات دسته‌بندی سایت‌های فروشگاهی

صفحات دسته‌بندی محصولات، مجموعه‌ای از محصولات مشابه را نشان می‌دهند و برای کلمات کلیدی عمومی‌تر مثل «مقایسه‌ای» یا «توضیحی» بهینه می‌شوند. برای بهینه‌سازی این صفحات، نکات زیر مهم هستند:

• عناوین و توضیحات

عنوان (H1) و توضیحات صفحه را با نام دسته‌بندی یا کلیدواژه‌های مرتبط مشخص کنید، مثلاً «کفش کوهنوردی مردانه». توضیح متا باید کوتاه و جذاب باشد و به کاربر نشان دهد این دسته‌بندی شامل چه محصولاتی است و چرا باید آن را بررسی کند.

• متن معرفی محصولات

در بالای صفحه، یک یا دو پاراگراف کوتاه درباره آن دسته‌بندی بنویسید. می‌توانید ویژگی‌های مهم محصولات، راهنمایی کوتاه یا کلیدواژه‌های مرتبط را اضافه کنید. مثلاً صفحه «کفش زمستانه» می‌تواند به گرما، مقاومت در برابر آب و… اشاره کند.

• فیلترها و ناوبری

اضافه کردن فیلترهایی مثل اندازه، رنگ، برند یا ویژگی‌های دیگر باعث می‌شود کاربران راحت‌تر محصول موردنظرشان را پیدا کنند و تجربه خرید بهتری داشته باشند. ولی حواس‌تان باشد صفحات ناشی از فیلترها ایندکس نشوند تا محتوای تکراری ایجاد نکنند. برای این کار می‌توانید از Meta Robots (noindex) یا فایل robots.txt استفاده کنید.

• لینک‌های داخلی

به صفحات مرتبط یا راهنماها لینک بدهید، مثلاً «کفش کوهنوردی مردانه» می‌تواند به «تجهیزات کوهنوردی»، «راهنمای انتخاب کفش» یا «بهترین کفش‌ها برای کف پای صاف» لینک شود. این کار هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو مفید است.

• مدیریت URL و برچسب Canonical

اگر سایت شما فیلترهای متعددی دارد، مراقب باشید که صفحات تکراری ایجاد نشود. برای این کار:

نسخه اصلی هر صفحه را با تگ کنونیکال مشخص کنید تا گوگل بداند کدام صفحه اهمیت بیشتری دارد.

صفحات مشابه یا دارای فیلتر (مثل ?sort=price) را از ایندکس گوگل خارج کنید تا خزنده‌ها وقت خود را هدر ندهند.

URLها را کوتاه، ساده و ساختاریافته طراحی کنید؛ مثلاً: /category/subcategory/

• مسیر راهنمای کاربر (Breadcrumbs)

مسیر حرکت کاربران در سایت باید واضح و ساده باشد، به‌ طوری که هیچ صفحه‌ای بیش از سه کلیک از صفحه اصلی فاصله نداشته باشد. این کار هم تجربه کاربری را بهتر کرده و هم به گوگل کمک می‌کند محتوای سایت شما را راحت‌تر درک کند.

یکی از راه‌های شفاف‌سازی مسیر، نمایش مسیر راهنما (Breadcrumb) در بالای صفحات است. با این ابزار، کاربران همیشه می‌دانند کجای سایت هستند و چطور می‌توانند به صفحات قبلی بازگردند، مثل:

خانه > مردانه > کفش > کفش دویدن

با رعایت این نکات، صفحات دسته‌بندی هم برای کاربران مفیدتر می‌شوند و هم می‌توانند ترافیک بالاتری از جستجو به فروشگاه شما جذب کنند.

• نکات مهم سئو تکنیکال در سئو سایت‌ فروشگاهی

سایت‌های فروشگاهی صفحات زیادی دارند و توجه نکردن به نکات فنی می‌تواند تاثیر منفی بر عملکرد و سئو سایت داشته باشد. نکات مهمی که در سئو تکنیکال باید در نظر بگیرید، عبارت‌اند از:

• • افزایش سرعت و عملکرد سایت: زمان بارگذاری صفحات تاثیر زیادی روی رتبه سایت دارد و سایت‌های کند مشتریان خود را از دست می‌دهند. برای افزایش سرعت، کد صفحات را ساده و سبک نگه دارید، تصاویر را فشرده و در صورت امکان با CDN بارگذاری کرده و از بارگذاری تدریجی محتوا (lazy-loading) استفاده کنید. رعایت معیارهای Core Web Vitals هم تجربه کاربری و رتبه سایت را بهتر می‌کند.
  • سازگاری موبایل (Mobile-First): بیش از نیمی از کاربران با استفاده از موبایل وارد سایت می‌شوند؛ بنابراین باید نسخه موبایل سایت کاملا بهینه شده باشد. طراحی واکنش‌گرا داشته باشید، تصاویر را متناسب با موبایل استفاده کرده و مطمئن شوید تمام بخش‌ها و عناصر سایت روی گوشی درست کار می‌کنند تا هم رتبه سایت بهتر شود و هم نرخ تبدیل افزایش یابد.
  • امنیت و تجربه کاربری: استفاده از HTTPS باعث اعتماد بیشتر کاربران می‌شود، همچنین طراحی ساده و روان فرایند خرید و پرداخت، به بهتر شدن تجربه کاربری کمک می‌کند. وقتی ساختار سایت هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو واضح باشد و تمام بخش‌ها روی موبایل درست کار کنند، صفحات راحت‌تر ایندکس می‌شوند و رتبه سایت و نرخ تبدیل افزایش می‌یابد.
  • داده‌های ساختاریافته (Schema): برای بهبود نمایش محصولات در نتایج جستجو و افزایش نرخ کلیک (CTR) از اسکیما استفاده کنید. این کار باعث می‌شود اطلاعات اضافی مثل امتیازدهی یا رتبه‌بندی کاربران (Review Stars) به محصول در نتایج جستجو نمایش داده شود. برای صفحات دسته‌بندی هم می‌توانید از اسکیماهای Breadcrumb و FAQ استفاده کنید. تصویر زیر نمونه‌ای از ساخت اسکیما برای محصولات را نشان می‌دهد.
  • مدیریت محصولات ناموجود: اگر یک محصول به‌صورت موقت موجود نیست، صفحه آن را باز نگه دارید و زمان موجود شدن دوباره را اعلام کنید. ولی اگر محصول به طور کلی موجود نمی‌شود، کاربر را به محصول مرتبط یا صفحه دسته‌بندی هدایت کنید (ریدایرکت ۳۰۱) تا اعتماد و اعتبار صفحه حفظ شود.
  • صفحات زیاد و کم‌ارزش: سایت‌های فروشگاهی ممکن است ده‌ها هزار صفحه داشته باشند. صفحات کم‌ارزش یا دارای محتوای کم و تکراری را نوایندکس یا حذف‌ کنید و صفحاتی با محتوای کم را بهبود دهید.
  • تکراری بودن محتوا: احتمال تکرار محتوا بین صفحات مشابه بالاست. برای دسته‌های مختلف محصولات از canonical استفاده کرده تا نسخه اصلی مشخص شود و صفحات داخلی را noindex کنید. توضیحات محصولات را هم منحصربه‌فرد بنویسید تا مشکل محتوای تکراری پیش نیاید.
  • ساختار سایت مسطح: صفحات را طوری بچینید که همه چیز حداکثر در سه کلیک از صفحه اصلی قابل دسترسی باشد. این باعث می‌شود هم گوگل و هم کاربران سریع‌تر به صفحات مهم برسند و اثر لینک‌ها بهتر منتقل شود.
  • مدیریت خزش و ایندکس صفحات: نقشه سایت خود را همیشه به‌روز نگه دارید و با استفاده از فایل robots.txt و برچسب‌های meta robots صفحات کم‌ارزش مثل جستجوی داخلی یا پارامترهای مرتب‌سازی را از ایندکس خارج کنید. همچنین مطمئن شوید که تمام عناصر سایت روی موبایل درست کار می‌کنند، چرا که این کار هم به بهبود رتبه سایت و هم افزایش نرخ تبدیل کمک می‌کند.

• سئوی داخلی و محتوایی سایت فروشگاهی

سئوی داخلی یعنی همه کارهایی که روی خود صفحات سایت انجام می‌دهید. برای بهبود محتوا و ساختار سایت، این نکات را رعایت کنید:

• لینک‌دهی داخلی اصولی

از لینک‌های داخلی استفاده کنید تا کاربران راحت‌تر به صفحات مرتبط بروند. مثلاً از پست‌های بلاگ به صفحات محصول مرتبط و از صفحات دسته‌بندی به محصولات شاخص لینک بدهید. این کار به موتورهای جستجو کمک می‌کند ساختار سایت شما را بهتر درک کرده و کاربران راحت‌تر اطلاعات مورد نیازشان را پیدا کنند.

• بازاریابی محتوا

داشتن بخش بلاگ یا مقالات راهنما برای سایت فروشگاهی مفید است. محتوای آموزشی و مرتبط باعث می‌شود با کلمات کلیدی بیشتری در گوگل دیده شوید و کاربران جدید جذب کنید. مقالات راهنما یا بررسی محصولات، ترافیک باکیفیت به سایت شما می‌آورد و اعتماد کاربران را جلب می‌کند.

• عنوان و توضیحات منحصربه‌فرد

هر صفحه باید عنوان و توضیحات متای مخصوص به خودش داشته باشد. این عناوین و توضیحات باعث جلب توجه کاربران در نتایج گوگل می‌شوند. همچنین از کلمات کلیدی در عنوان‌ها و تیترها استفاده کنید تا هم موتورهای جستجو و هم کاربران، موضوع صفحه را به‌خوبی درک کند.

• هدینگ‌ها (H1, H2, …)

هر صفحه باید یک H1 واضح و منحصربه‌فرد داشته باشد و از H2 و H3 برای زیرعنوان‌ها استفاده شود. این کار ساختار محتوا را مشخص می‌کند و موتورهای جستجو راحت‌تر بخش‌های صفحه را درک می‌کنند.

• بهینه‌سازی تصاویر و تجربه کاربری خوب

تصاویر باید حجم مناسب داشته باشند تا سرعت سایت کم نشود و Alt text مرتبط با کلمات کلیدی داشته باشند. طراحی سایت باید ریسپانسیو باشد، پیمایش ساده و دسته‌بندی‌ها در منو قابل دسترسی باشند. این موارد باعث می‌شوند کاربران راحت‌تر در سایت شما حرکت کنند و نرخ پرش کاهش یابد.

• سئوی خارجی سایت فروشگاه اینترنتی

سئوی خارجی شامل تمام کارهایی است که خارج از سایت انجام می‌دهید تا اعتبار سایت شما نزد موتورهای جستجو بالا برود و رتبه بهتری در نتایج گوگل کسب کند. مهم‌ترین روش‌ها عبارت‌اند از:

• ایجاد بک‌لینک کیفی (Backlinks)

لینک‌های ورودی از سایت‌های معتبر و مرتبط، مثل گواهی اعتبار برای گوگل عمل می‌کنند و باعث افزایش رتبه سایت می‌شوند.

برای گرفتن بک‌ لینک می‌توانید محتوای باکیفیت مثل مقالات آموزشی، اینفوگرافیک‌ها یا تحقیقات اختصاصی تولید کنید که دیگران بخواهند آن را به اشتراک بگذارند.

روش‌های دیگر شامل نوشتن مقاله مهمان در بلاگ‌های تخصصی، انتشار رپورتاژ، مشارکت در فهرست‌های راهنما و دیجیتال PR برای معرفی محصولات در سایت‌ها و مجلات آنلاین است.

برای مثال در بخش بک‌لینک سایت Ahrefs می‌توایند تمامی بک‌لینک‌های سایت خود به همراه نکات مهم مربوط به آن‌ها را مشاهده کنید.

• فعالیت در شبکه‌های اجتماعی

داشتن حساب‌های فعال در شبکه‌های اجتماعی مثل اینستاگرام، لینکدین و فیسبوک باعث شناخته شدن برند و جذب مخاطب می‌شود. اشتراک‌گذاری محتوای مفید و مرتبط با فروشگاه یا محصولات شما می‌تواند کاربران را به سایت هدایت کند و در بلندمدت باعث افزایش فروش شود.

• همکاری با اینفلوئنسرها

کار با بلاگرها و افراد تاثیرگذار در حوزه کاری شما می‌تواند اعتبار برندتان را بالا ببرد. وقتی یک اینفلوئنسر محبوب محصولات شما را معرفی کند یا تجربه خرید خود را به اشتراک بگذارد، دنبال‌کنندگان او به سایت شما مراجعه می‌کنند و احتمال خرید افزایش می‌یابد.

• نظرات و بازخورد کاربران

دعوت مشتریان به ثبت نظر و امتیازدهی به محصولات، علاوه بر جلب اعتماد کاربران جدید، محتوای تازه‌ای برای سایت تولید می‌کند. نظرات کاربران سیگنال مثبتی برای موتورهای جستجو هستند و حتی می‌توانند به شکل ستاره‌ها در نتایج گوگل نمایش داده شوند و نرخ کلیک سایت را افزایش دهند.

• سئو محلی (Local SEO)

اگر فروشگاه حضوری دارید یا در یک منطقه خاص فعالیت می‌کنید، صفحات محلی مثل Google Business Profile را بهینه کنید و محتوای مرتبط با موقعیت جغرافیایی منتشر کنید تا در جستجوهای محلی بهتر دیده شوید.

تفاوت سئو سایت‌های فروشگاهی با سایر سایت‌ها

سئو سایت‌های فروشگاهی با سایت‌های محتوایی یا شرکتی چند تفاوت مهم دارد:

• تعداد زیاد صفحات: فروشگاه‌های آنلاین هزاران محصول و دسته‌بندی دارند، بنابراین ساختار سایت باید ساده و منظم باشد تا کاربران و موتورهای جستجو بتوانند به‌راحتی به صفحات مهم مثل محصولات کلیدی و دسته‌های اصلی دسترسی پیدا کنند.
• تمرکز روی صفحات محصول: بر خلاف سایت‌های محتوایی که بیشتر مقاله بلاگ دارند، هدف اصلی سایت فروشگاهی هدایت کاربران به صفحات محصول و تشویق آن‌ها به خرید است.
• محتوای تکراری: محصولات مشابه اغلب ویژگی‌های یکسان دارند، بنابراین ایجاد محتوای یکتا برای همه آن‌ها دشوار است. برای رفع این مشکل می‌توانید از canonical و noindex استفاده کنید.
• فیلترها و متغیرها: فیلترهایی مثل رنگ، اندازه و قیمت باعث ایجاد صفحات متعدد می‌شوند. مدیریت صحیح این صفحات با تنظیم پارامترها در فایل robots.txt ضروری است تا موتورهای جستجو صفحات غیرضروری را ایندکس نکنند.
• تغییرات مداوم: محصولات دائماً اضافه یا حذف می‌شوند، بنابراین سایت فروشگاهی باید مرتب به‌روزرسانی شود تا صفحات جدید و حذف‌شده به درستی بهینه شوند.

در مجموع، سئو فروشگاهی به دلیل حجم زیاد صفحات و پیچیدگی فنی، نسبت به سایت‌های دیگر چالش بیشتری دارد. طراحی دقیق مسیر خرید و هماهنگی محتوا با نیاز خریدار، همراه با ساختار منظم سایت، شانس موفقیت و رقابت را افزایش می‌دهد.

نکات مهمی که در سئو سایت‌های فروشگاهی باید بدانید

سئو سایت فروشگاهی ساده به نظر می‌رسد، ولی نادیده گرفتن نکات جزئی می‌تواند سایت شما را در قعر صفحات گوگل مدفون کند. از جمله نکات مهم که باید رعایت کنید:

• زیرساخت خوب: هاست مناسب و استفاده از CDN سرعت سایت را بالا می‌برد. داشتن گواهی SSL هم امنیت و اعتماد کاربران را تامین می‌کند.
• بهبود مستمر: سایت را مرتب با ابزارهای بررسی خطا چک کرده و مشکلاتی مثل ارور ۴۰۴، محتوای تکراری یا سرعت پایین را سریع رفع کنید.
• تجربه کاربری (UX): منوهای ساده و فیلترهای کاربردی (مثلاً براساس قیمت یا رنگ) باعث می‌شوند کاربران بیشتر بمانند و احتمال خرید بالا برود.
• تمرکز بر نیت خرید: کلمات کلیدی را براساس هدف کاربران انتخاب کنید و مسیر خرید را آسان کنید. استفاده از عباراتی مثل «خرید» یا «ارسال رایگان» در عنوان‌ها نرخ کلیک را افزایش می‌دهد.
• لینک‌سازی با کیفیت: لینک‌های خارجی ارزشمند به اندازه سئوی داخلی مهم هستند. تولید محتواهای ویژه مثل راهنما، ایونت یا ویدئو آموزشی می‌تواند بک‌لینک خوب جذب کند.
• بهره‌برداری از محتوای کاربران (UGC): نظرات، عکس‌ها و ویدئوهای واقعی مشتریان (مثلاً آنباکسینگ) را در صفحات محصول نمایش دهید. این کار هم نرخ تبدیل را بالا می‌برد و هم سیگنال مثبت سئو ایجاد می‌کند.
• هماهنگی سئو و CRO: تغییرات سئو باید با تجربه خرید کاربران همخوانی داشته باشد. همکاری تیم سئو و تیم بهینه‌سازی نرخ تبدیل باعث افزایش فروش واقعی می‌شود، نه فقط ترافیک.
• پرهیز از اقدامات فنی بدون تحلیل: مدیریت فیلترها و ایندکس صفحات باید با توجه به ارزش تجاری انجام شود. مسدودسازی یا ایندکس نکردن بدون بررسی ممکن است رتبه شما در کلمات کلیدی مهم را کاهش دهد.

سخن پایانی

سئو سایت فروشگاهی فرایندی طولانی و مداوم است که باید همیشه پیگیری شود. با رعایت نکات فنی، تولید محتوای مناسب و ساخت لینک‌های هوشمند، می‌توانید هم بازدیدکننده و هم فروش فروشگاه اینترنتی خود را افزایش دهید. چون سئو نتایج فوری ندارد، به‌روزرسانی مداوم برنامه‌ها و استراتژی‌ها، یکی از نکات مهم موفقیت سئو سایت فروشگاه اینترنتی است.
هدف اصلی شما این است که بازدیدکننده‌ها را به خریدار تبدیل کنید. هر کاری که باعث شود مشتری نیازش را راحت‌تر برآورده کند، به بهبود سئوی فروشگاه کمک می‌کند.