بک لینک‌ها از نظر رتبه‌بندی موتورهای جستجو اهمیت ویژه‌ای دارند. اما باید توجه داشت اثر همه بک لینک‌ها بر رتبه‌بندی یکسان نیست. همان طور که بعضی از بک لینک‌ها به بهبود رتبه سایت کمک می‌کنند، برخی دیگر باعث افت رتبه آن خواهند شد. با ما همراه باشید تا بیشتر با رمز و راز بک لینک‌ها آشنا شوید.
بک لینک (BackLink) چیست؟
لینکی که از یک سایت به سایت دیگری وارد می‌شود، بک لینک نام دارد. در این حالت گفته می‌شود که سایت الف به سایت ب بک لینک داده است. از سوی دیگر سایت ب از سایت الف بک لینک گرفته است. برای درک تمام ابعاد موضوع به تصویر زیر توجه کنید:
کاربرانی که در سایت الف هستند با کلیک بروی لینک مورد نظر از سایت الف خارج شده و وارد سایت ب می‌شوند. از همین رو این لینک برای سایت الف لینک خروجی و برای سایت ب لینک ورودی محسوب می‌شود.
معرفی انواع بک لینک
بک لینک‌ها علاوه بر اینکه می‌توانند ورودی یا خروجی باشند، یک دسته‌بندی دیگر هم دارند و آن دو نوع بک لینک فالو (follow) و نوفالو (nofollow) است.
بک لینک فالو
وقتی گوگل به هر صفحه وب یک رتبه اختصاص داد و در واقع page rank را به همگان معرفی کرد، بک لینک‌ها تحت تأثیر رتبه‌ها قرار گرفتند. با معرفی Page Rank، هر بک لینک با توجه به شرایطی که دارد می‌تواند بخشی از رتبه آن صفحه را به صفحه مقصد انتقال دهد. همه بک لینک‌ها به صورت پیش‌فرض این انتقال رتبه را انجام می‌دهند و با این شرایط بک لینک فالو نام می‌گیرند.
بک لینک نوفالو
اما برخی از مدیران سایت‌ها با استفاده از یک کد HTML ساده از این انتقال رتبه جلوگیری می‌کنند. به این ترتیب یک صفحه ممکن است به صفحه‌ای از سایتی دیگر لینک داده باشد، اما رتبه و ارزشی از صفحه مبدأ دریافت نکند. این نوع بک لینک را بک لینک نوفالو می‌نامند.
در بلاگ تریبون درباره لینک فالو و نوفالو ، تفاوت و نقش آنها در سئو بیشتر بخوانید
تأثیر بک لینک در سئو
همان طور که متوجه شدید، بک لینک‌ها در واقع کاربران را از سایتی به سایت دیگر هدایت می‌کنند. به عبارت بهتر، بک لینک‌ها دریچه‌هایی برای حرکت کاربران در فضای نت هستند. دو حالت را در نظر بگیرید؛ حالتی که ده دریچه به سمت یک سایت باز باشد و حالتی که هزار دریچه به سمت آن باز باشد. در کدام حالت احتمالاً تعداد کاربران بیشتری به سمت آن وب سایت روانه خواهند شد؟ بنابراین بک لینک‌ها شانس جذب کاربر را برای یک سایت افزایش می‌دهند.
یک وب سایت تا زمانی که بازدیدکننده‌ای نداشته باشد شانسی برای بهبود رتبه هم نخواهد داشت. رتبه‌هایی که گوگل در صفحات جستجو به سایت‌ها اعطا می‌کند تا حد بسیار زیادی به رفتار کاربران در سایت بستگی دارد. با هر یک کاربری که مدت زیادی صفحات یک وب سایت را زیر و رو می‌کند یا بعد از گذشت مدت زمانی مجدداً به همان وب سایت سر می‌زند، رتبه سایت بهبود خواهد یافت.
اما این در واقع یک تأثیر غیرمستقیم بک لینک در سئو محسوب می‌شود. تأثیر اصلی و مستقیم بک لینک در سئو چیز دیگری است؛ مسئله اینجاست که یک سایت فقط زمانی می‌تواند از سایت‌های دیگر بک لینک بگیرد که محتوای جدید، جالب توجه یا معتبری داشته باشد. در غیر این صورت، هیچ سایتی به یک محتوای بی‌ارزش یا تکراری لینک نخواهد داد.
به همین دلیل گوگل به هر بک لینک به چشم یک رأی مثبت نگاه می‌کند. رأیی که از سوی سایت‌های دیگر به آن داده شده است. هر چه تعداد رأی‌های یک سایت بیشتر باشد نشان‌دهنده اعتبار بیشتر آن خواهد بود و در نتیجه لیاقت کسب رتبه بهتری را در صفحه نتایج جستجو خواهد داشت. این همان اثر مستقیم بک لینک بر سئو است.
در نمودار زیر که از سایت backlinko استخراج شده اثر مستقیم بک لینک را بر جایگاه هر صفحه در صفحات نتایج جستجو (SERP) مشاهده می‌کنید:
نحوه ایجاد بک لینک برای سایت
با اینکه تولید یک محتوای با کیفیت و خوب می‌تواند به خودی خود توجه مدیران سایت‌ها را برای استفاده از مطالب جلب کرده و ایشان را وادار به لینک دهی کند، اما برای سرعت بخشیدن به این فرایند باید خودتان هم دست به کار شوید و کمی لینک بسازید.
- پست مهمان
به این منظور می‌توانید در وب سایت‌هایی که از نویسنده مهمان استقبال می‌کنند مطلب بنویسید. یکی از این نمونه سایت‌ها، برخی وب‌سایت‌های آموزشی است. شما می‌توانید یک محتوای آموزشی با کیفیت در حوزه کاری خود تولید کرده و بک لینک‌هایی را در آن قرار دهید که به صفحات مهم وب‌سایتتان وارد شوند و سپس آن را در سایت پذیرنده منتشر کنید.
- صفحات خراب سایت‌ها
یکی دیگر از روش‌های لینک سازی گشت‌وگذار در سایت‌هایی که موضوعی مشابه سایت شما دارند و پیدا کردن صفحات ناقص یا لینک‌های خراب آن‌هاست. سپس کافی است برای آن صفحه یک مطلب مناسب تهیه کرده و طی یک اقدام نیکوکارانه با مدیر آن وب سایت تماس بگیرید. ایشان را از وجود مشکل مطلع کنید و سپس راه حل خود را که همان مطلب از پیش آماده شده است ارائه دهید. به احتمال زیاد استقبال خواهند کرد.
همین کار را می‌توانید در مورد لینک‌های خراب سایت‌ها انجام دهید و از ایشان بخواهید به جای صفحه قبلی که اکنون دیگر در دسترس نیست به یکی از صفحات سایت شما که کاملاً با موضوع و جایگاه لینک مطابقت دارد لینک دهند.
- شبکه‌های اجتماعی
حضور در شبکه‌های اجتماعی مشروط بر اینکه سایت خود را به آن شبکه‌ها معرفی کرده باشید و از پست‌هایتان به سایت لینک داده باشید نیز می‌توانند بک لینک‌های با ارزشی برایتان داشته باشند. به خصوص که معمولاً این شبکه‌ها از اسم و رسم خوبی برخوردار بوده و تعداد کاربران زیادی دارند.
هنگام اجرای این تکنیک‌ها حتماً توجه داشته باشید همه بک لینک‌ها از هر سایتی و از هر نوعی که باشند با هم برابری نمی‌کنند. بعضی بک لینک‌ها با بعضی شرایط می‌توانند سایت شما را به اندازه چند جایگاه جابه‌جا کنند و در مقابل بعضی دیگر حتی شاید باعث افت رتبه سایتتان بشوند. به همین دلیل قبل از شروع به کار باید با فوت‌وفن‌های آن آشنا شوید.
- رپورتاژ آگهی
یکی دیگر از روش‌های بسیار مهم و ارزشمند که بسیاری از کارشناسان سئو به آن توجه می‌کنند، انتشار رپورتاژ آگهی است. در این روش می‌توانید محتوایتان را در سایت‌ها و رسانه‌های پرمخاطب منتشر کنید و برای چند انکر تکست مهم آن بک لینک بگیرید.
روش‌های نامناسب ایجاد بک لینک برای سایت
احتمالاً متوجه شدید که همه بک لینک‌ها ارزش یکسانی ندارند. بک لینک‌های فالو که از سایت‌های معتبر، مشهور و با رتبه‌های خوب گرفته می‌شوند ارزش خیلی بهتری نسبت به سایر بک لینک‌ها دارند. به خصوص وقتی که حوزه کاری یکسانی با سایت شما داشته باشند یا به هر نحوی مرتبط باشند.
در مقابل بعضی از بک لینک‌ها نه‌تنها ارزشی ندارند بلکه حتی باید از آنها اجتناب کرد؛ چراکه می‌توانند صدمات جبران‌ناپذیری برای وب‌سایتتان به بار بیاورند. یکی از این نوع بک لینک‌ها، گرفتن بک لینک از سایت‌های اسپم است.
هرگز در سایت‌های اسپم یا مزارع لینک اقدام لینک سازی نکنید. سایت‌هایی که محتوای خاصی ندارند و صرفاً برای لینک سازی ایجاد شده‌اند. این نوع سایت‌ها معمولاً صفحاتی پر از لینک به سایت‌های مختلف با موضوعات متنوع و بی‌ارتباط با یکدیگر دارند.
در بلاگ تریبون بخوانید: سئو کلاه سیاه چیست؟ راهنمای کامل آشنایی با Black Hat SEO
تعیین ارزش بک لینک توسط گوگل
پس از چه سایت‌هایی باید بک لینک بگیریم و به طور کلی یک بک لینک با کیفیت باید دارای چه ویژگی‌هایی باشد؟
اعتبار دامنه یا Domain Authority
به همان اندازه که گرفتن بک لینک از سایت‌های اسپم می‌تواند خطرناک باشد، بک لینک گرفتن از سایت‌های معتبر می‌تواند به بهبود رتبه سایت کمک کند.
گاهی یک سایت به قدری معروف است که معتبر بودن آن غیرقابل سؤال است. اما برای تشخیص میزان اعتبار سایت‌ها معیاری عددی به وجود آمده که Domain Authority یا همان اعتبار دامنه نامیده می‌شود. اعتبار دامنه (DA) عددی بین 0 تا 100 است. هر چه این عدد به 100 نزدیک‌تر باشد اعتبار دامنه بیشتر است.
اعتبار صفحه یا Page Authority
Page Authority (PA) دقیقاً همان تعریف DA را دارد با این تفاوت که در اعتبار دامنه، میزان اعتبار کل دامنه سنجیده شده است اما در اعتبار صفحه تنها ارزش همان یک صفحه در نظر گرفته می‌شود. بنابراین بهترین حالت گرفتن بک لینک از یک سایت معتبر این است که در یک صفحه با ارزش آن لینک سازی کنید. برای پیدا کردن PA و DA سایت‌ها و صفحات مختلف می‌توانید از ابزار Moz Bar استفاده کنید.
تعداد لینک‌های خروجی
رتبه‌ای که قرار است از طریق بک لینک به سایت مقصد منتقل شود بین لینک‌های موجود در صفحه تقسیم می‌شود. بنابراین هرچه تعداد لینک‌های موجود در یک صفحه کمتر باشد ارزش بیشتری به سایت شما منتقل خواهد شد.
میزان ارتباط موضوعی سایت شما با سایت لینک دهنده
وقتی شما از یک سایت با موضوع کاری خود بک لینک بگیرید نشان می‌دهد به احتمال زیاد به دلیل محتوای خوبی باشد که تولید کرده‌اید. شما چه چیزی تولید کرده‌اید که رقیبانتان را به لینک دهی ترغیب کرده‌اید؟ مسلماً این مسئله بر روی گوگل نیز تأثیر خواهد گذاشت.
محل قرارگیری بک لینک تگ عنوان
وقتی بک لینک در جایی قرار بگیرد که احتمالاً کاربران سایت آن را ببینند و روی آن کلیک کنند، اعتبار و ارزش بیشتری خواهد داشت نسبت به زمانی که در مکان‌هایی مثل فوتر یا فهرست کناری صفحه در میان لیستی از اسامی سایت‌های مختلف گم شود. بنابراین می‌توان گفت مکان‌هایی مثل متن اصلی صفحه و لینک‌های ابتدایی از ارزش بالاتری برخوردارند.
جمع‌بندی
همان طور که دیدید نه‌تنها به دست آوردن بک لینک از سایت‌های معتبر به راحتی مقدور نیست بلکه به دست آوردن نوع باکیفیت آن از این سایت‌ها کار سخت‌تری است. در واقع شاید بتوان گفت هرچه به دست آوردن یک لینک ساده‌تر باشد، ارزش آن هم کمتر خواهد بود.
مطلب مفیدی بود
خیلی مفید بود
بنیامین جان خوشحالیم که مقاله ما رو دوست داشتی و برات مفید بوده.
سلام، وقتتون به خیر
خوشحالیم که مطلب براتون مفید و کاربردی بوده و این نظر رو با ما به اشتراک گذاشتید.