سئو داخلی (on-page) چیست؟ راهنمای کاربردی و جامع سئو داخلی

0

سئو آن پیج یا سئو داخلی، مجموعه اقداماتی است که برای بهینه‌سازی صفحات وب انجام می‌شود تا به بالاتر رفتن رتبه سایت در موتورهای جستجو کمک کند. اما این “بهینه‌سازی” دقیقاً چه مواردی را شامل می‌شود؟ بنظر می‌رسد عمده فعالیت‌ها در سئوی داخلی شامل قرار دادن کلمات کلیدی در جاهای مختلف است. از جمله عناوین، توضیحات متا و غیره. اما آیا واقعاً این تکنیک‌ها هنوز هم جواب می‌دهند؟

تکنیک‌هایی متفاوت برای بهبود سئو داخلی سایت

با به روزرسانی‌های مداوم الگوریتم‌های گوگل، دیگر شناخت کلمه کلیدی و هم معنی‌های آن، برای موتورهای جستجو کار سختی نیست. پس دیگر قرار نیست روی کلمات کلیدی تمرکز کنید و مطمئن شوید که همه جا همان لغت استفاده شده است. گوگل معنای آن عبارتی که جستجو می‌کنید را می‌فهمد. پس چگونه بهینه‌سازی صفحات را برای سئو داخلی انجام دهیم؟ این 8 مرحله را دنبال کنید.

  1. برای قصد و نیت کاربر، صفحه خود را بهینه کنید

اگر محتوایی که ایجاد می‌کنید، از نظر گوگل، کاربردی و مناسب کاربر نباشد، احتمال اینکه در صفحه نتایج جستجو دیده شوید خیلی کم خواهد بود. اجازه بدهید مثالی بزنیم. فرض کنید کاربری در گوگل جستجو کرده است “خرید دوچرخه کوهستان”. در این شرایط چیزی که هدف و نیت کاربر است، خرید کردن یک محصول است. پس بهینه ترین حالت این است که به یک صفحه محصول یا صفحه فروشگاه دوچرخه منتقل شود.

اما شما با همین کلمه مقاله‌ای نوشته‌اید که سعی دارد روش‌هایی برای خرید سریع(!) دوچرخه کوهنوردی ارائه دهد! بله ممکن است اطلاعاتی که می‌دهید برای کاربر جذاب هم باشد، اما قصد و نیت او از جستجوی “خرید دوچرخه کوهستان” چیز دیگری بوده است. پس احتمال خیلی کمی وجود دارد که سایت شما در لیست نتایج جستجو دیده شود.

در صفحه نتایج می‌بینید که لینک‌های اول را سایت‌هایی تصاحب کرده‌اند که یا فروشگاه و عرضه کننده دوچرخه هستند، یا مطلبی برای نقد بررسی مدل‌های دوچرخه دارند. پس بهتر است قبل از شروع نوشتن محتوا برای یک کلمه کلیدی، آن را جستجو کنید و ببینید که نتایج جستجو چه نوع محتواهایی هستند. مقاله یا آموزش یا محصول سایت؟ یا شاید نوع دیگری از محتوا که با نیاز کاربر همخوانی دارد، مثلاً دستور آشپزی.

  1. مطمئن شوید که صفحه سایت‌تان به سرعت بارگزاری می‌شود

اگر چیزی در گوگل جستجو و روی لینک سایتی کلیک کنید که بعد از چند ثانیه هنوز باز نشده و کند است، چه کار می‌کنید؟ احتمالاً دکمه برگشت به صفحه نتایج را می‌زنید و سایت دیگری را باز می‌کنید. این دقیقاً همان اتفاقی است که برای سایت شما می‌افتد اگر حواستان به سرعت لود صفحات سایت نباشد.

سرعت صفحه یکی از فاکتور‌های رنکینگ سایت است. نمودار زیر نشان می‌دهد که طی زمان، چطور سرعت سایت می‌تواند روی رتبه سایت شما در صفحه نتایج جستجو موثر باشد. اگرچه عوامل دیگری هم هستند که روی رنکینگ تأثیر می‌گذارند اما همچنان رتبه اول به صفحه با لود پایین‌تر تعلق دارد.

سئو داخلی

البته در نظر داشته باشید که الگوریتم‌های گوگل به طور مدام در حال تغییر هستند. پس ممکن است تمام این معیارها تا حد زیادی جای خود را به موارد دیگری بدهند. مثلاً ممکن است در صفحه نتایج جستجوی موبایل، سایت‌هایی را ببینیم که موبایل فرندلی هستند و سرعت سایت در حالت موبایل بالاست نه در حالت دسکتاپ. به علاوه اینکه به طور کلی سرعت پایین صفحات سایت می‌تواند تجربه کاربری بدی ایجاد کند. و ما خوب می‌دانیم که تجربه کاربری بد، می‌تواند شما را حتی از رنکینگ یک گوگل به قعر نتایج ببرد.

برای مشاهده سرعت سایت و آنالیز آن می‌توانید از ابزار Google’s Pagespeed استفاده کنید. بهتر است هر صفحه را جداگانه در این ابزار جستجو کنید تا مشکلات هر صفحه مشخص شود. چک کردن صفحه اول سایت به تنهایی کمک زیادی نمی‌کند.

سئو داخلی و سرعت سایت

می‌توانید درباره این موضوع مقالات دیگر سایت تریبون را مطالعه کنید، اما رعایت دو نکته کلی می‌تواند کمک زیادی به بهبود سئو داخلی و سرعت سایت بکند:

  1. سایر تصاویر را کم کنید: از یک پلاگین وردپرسی (اگر تحت پلتفرم وردپرس کار می‌کنید) مانند Shortpixel استفاده کنید تا تصاویر به صورت خودکار فشرده و بهینه‌سازی شوند.
  2. کدهای HTML بهینه کنید: هر کاراکتر کدی که در ساختار سایت‌تان وجود دارد، زمانی برای لود شدن می‌برد. اگر از وردپرس استفاده می‌کنید، بهتر است از ویرایشگر متنی استفاده کنید به جای اینکه با ویرایشگر بصری کار کنید. در این حالت می‌توانید حجم کدهای HTML صفحه را پایین‌تر نگه دارید.

طبق گزارش گوگل، بیش از 50 درصد کاربران، وب سایتی که بیش از 3 ثانیه لود صفحه‌اش طول بکشد را می‌بندند. پس سعی کنید مدت زمان بارگزاری سایت خود را کمتر از دو ثانیه نگه دارید.

  1. کلمه کلیدی هدف را در عنوان، توضیحات متا و تگ H1 قرار دهید

شاید با خود بگویید، اول مطلب توضیح دادید که دیگر کلمه کلیدی و استفاده از آن در جاهای مختلف صفحه اهمیتی ندارد، پس چه شد که یکی از گزینه‌ها را به آن اختصاص دادید؟ در جواب باید توضیح بدهیم که قرار نیست به طور کل بحث کلمات کلیدی و استفاده صحیح از آنها را ندیده بگیریم. بلکه باید بدانیم اهمیت و ارزش آنها به اندازه‌ای که در گذشته بود، دیگر نیست. پس در کنار بهینه کردن صفحه برای کلمه کلیدی هدف، اقدامات دیگری نیز برای سئو داخلی باید انجام دهیم.

البته مجبور نیستید که دقیقاً کلمه کلیدی خود را به زور در همه بخش‌ها جا بدهید. می‌توانید از کلمات هم معنی یا معادل آنها هم استفاده کنید. گوگل آنقدر باهوش است که می‌تواند ارتباط بین کلمات را متوجه شود. و نکته مهم‌تر اینکه هیچ صفحه‌ای در گوگل تنها برای یک کلمه کلیدی رتبه نمی‌گیرد. بیشتر صفحات با رتبه بالا در صفحه نتایج جستجو، برای حداقل 1000 کلمه کلیدی در جستجوها دیده می‌شوند.

به هرحال کلمه کلیدی یا هم معنی‌های آن را در تگ عنوان، توضیحات متا، تگ H1 و هرجای دیگری که از نظر سئو داخلی باید قرار بگیرد، بگذارید.

  1. از آدرس‌های URL کوتاه اما واضح استفاده کنید

به آدرس زیر نگاه کنید:

https://www.example.com/articles/322345.php

با دیدن این آدرس متوجه می‌شوید که داخل چه صفحه ای هستید یا صفحه درباره چه موضوعی است؟ بعید به نظر می‌رسد. اما آدرس دهی زیر کاملاً برعکس این قضیه را نشان می‌دهد:

https://www.example.com/how-to-lose-weight

این نمونه یک آدرس دهی کوتاه اما واضح است. بهتر است برای بهبود سئو داخلی کلمه کلیدی خود را در آدرس URL و ترجیحاً در ابتدای آن بیاورید. و اگر می‌توانید عبارتی کوتاه اما توضیح دهنده درباره محتوای آن صفحه بنویسید. گوگل درباره تأثیر آدرس URL در رنکینگ می‌گوید:

البته تأثیر این فاکتور بسیار کم است. اما چیزی نیست که بخواهید نادیده‌اش بگیرید. در هر حال نیازی نیست کل ساختار URL سایت را تغییر دهید تا فقط کلمه کلیدی داخل آن قرار بگیرد.

به عبارت دیگر، اگر می‌توانید این کار را انجام دهید ولی اجباری برای آن نیست. به علاوه اینکه طبق آمار، و همینطور نموداری که در ادامه می‌بینید، آدرس URL‌های کوتاه می‌توانند در رتبه بالاتری نسبت به رقبا قرار بگیرند. خصوصاً که اگر آدرس صفحه‌ای بسیار طولانی باشد، در صفحه نتایج جستجوی گوگل کامل دیده نمی‌شود و از دید کاربر پنهان می‌ماند.

سئو داخلی

  1. متن جایگزین توضیحی برای تصاویر خود بنویسید و نام تصاویر را بهینه کنید

تعداد زیادی از کاربران اینترنتی، به نحوی با دیدن صفحه نمایش مشکل دارند. بعضی نابینا و بعضی کم بینا هستند. حتی افراد کوررنگ هم در دیدن تصاویر دچار مشکل می‌شوند. اینجاست که متن جایگزین تصاویر می‌تواند به کمک آنها بیاید. اگر در توضیح تصویر خود، متنی توصیفی و مناسب بنویسید، ابزارهای صفحه خوان می‌تواند این توضیح را برای کاربر بخواند و او را در جریان وجود یک عکس قرار دهد.

برای مثال اگر تصویر یک گربه بانمک را در متن خود قرار داده‌اید، در قسمت کدهای HTML باید چنین کدی برای این عکس وجود داشته باشد:

<img src=”/cute-cat.png” alt=”تصویر یک گربه بانمک”/>

علاوه بر اینکه باید alt text تصاویر را پر کنید، بهتر است نام فایل تصاویر را نیز بهینه نمایید. یکی از مواردی که در سئو داخلی کمتر به آن پرداخته می‌شود، سئو تصاویر است. گوگل در اینباره می‌گوید:

متن جایگزین تصاویر اهمیت بسیار زیادی برای گوگل دارد. البته اگر می‌خواهید تصاویرتان در رتبه‌بندی دیده شوند. با اینکار حتی اگر از lazy load (بارگزاری آهسته تصاویر) هم استفاده کنید، کاربر قبل از دیدن عکس می‌داند منتظر چه تصویری باید باشد.

سعی کنید نام و متن جایگزین تصاویر را مرتبط، واضح و توصیفی تنظیم کنید تا در صفحه نتایج جستجوی تصاویر نیز دیده شوید.

  1. از نشانه گذاری اسکیما استفاده کنید تا نرخ کلیک افزایش یابد

Schema markup به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا درک بهتری از صفحات شما داشته باشند. احتمالاً تا به حال لینک‌هایی که ستاره دارند یا تصویری در کنار توضیحات آنها قرار گرفته است را در صفحه نتایج جستجوی گوگل دیده‌اید. این سایت‌ها همان‌هایی هستند که از این قابلیت نشانه‌گذاری استفاده کرده‌اند.

بدیهی است که این نوع لینک‌ها، نرخ کلیک بالاتری خواهند داشت. چرا که کاربر بیشتر آنها را می‌بیند و توجهش به آن جلب می‌شود. اگر دستور غذا در وب سایت خود می‌گذارید، نقد و بررسی یک فیلم یا محصول را تنظیم می‌کنید یا هر نوع محتوای دیگری که می‌تواند از Schema markup برای آن استفاده کرد، این فرصت را از دست ندهید. ولی آیا این قضیه به طور مستقیم روی سئو داخلی و رنکینگ سایت شما تاثیر می‌گذارد؟

خیر اما با اینکار اطلاعات بیشتری درباره محتوای خود به موتورهای جستجو می‌دهید و در نتیجه جایگاه بهتری پیدا می‌کنید. نیازی نیست این کار را برای تمام صفحات سایت خود انجام دهید. اما صفحاتی که اهمیت بالاتری دارند، در رتبه‌بندی صفحه نتایج گوگل بالا هستند، می‌توانند گزینه‌های خوبی برای این بهینه‌سازی باشند.

  1. برای بهبود سئو داخلی ارتباطات موضوعی را افزایش دهید

اگر در محتوای خود از کلمات، عبارات و اصطلاحاتی استفاده کنید که هم خانواده هستند و در یک دسته بندی قرار می‌گیرند، گوگل درک بهتری از صفحه سایت شما پیدا می‌کند. برای مثال اگر درباره دوچرخه سواری مطلب می‌نویسید، تمام صفحه با اصطلاحات مرتبط با همین حوزه پر شده باشد. گوگل علاوه بر موارد سئو داخلی و استفاده از کلمات کلیدی، به معنا و مفهوم کل محتوا نیز اهمیت می‌دهد.

  1. محتوای خود را ساده و خوانا نگه دارید

گوگل از طریق بررسی زمان توقف کاربر یا همان dwell time، می‌تواند متوجه شود که کاربران تا چه حد از محتوای صفحه شما راضی هستند. اگر متنی که نوشته‌اید به زبان سخت و با کلمات و اصطلاحات پیچیده باشد، کاربر در همان نگاه اول آن را رها می‌کند و به صفحه نتایج جستجو بر می‌گردد. پس تا جایی که می‌توانید هم ساختار محتوا را ساده نگه دارید، هم ادبیات متناسب با مخاطب خود انتخاب کنید. نکات زیر هم می‌تواند در این زمینه به شما کمک کند:

  • از کلمات بزرگ و سنگین پرهیز کنید: مثلاً به جای نوشتن “در حدود تقریبی…” بنویسید “نزدیک به…”
  • از جملات و پاراگراف‌های کوتاه استفاده کنید: این یک جمله کوتاه است. این جمله هم همینطور. همینقدر ساده و کوتاه بنویسید.
  • کمی غیر رسمی باشید: همانطور که صحبت می‌کنید بنویسید. قرار نیست یک مقاله علمی منتشر کنید. تا جایی که می‌توانید محتوای خود را ساده و خوانا تولید کنید.

پس دیدید که سئو داخلی یا آن پیج فقط به استفاده از کلمات کلیدی و متا تگ‌ها محدود نمی‌شود. قرار است کاری کنید که گوگل وب سایت شما و محتوای شما را به سایر رقبا ترجیح دهد. آنقدر تجربه کاربری خوبی ایجاد کنید که خود به خود در رنکینگ بالا قرار بگیرید. هرچه برای بهینه‌سازی وب سایت خود زمان بگذارید، به نفع کسب و کارتان خواهد بود.

به غیر از تکنیک‌هایی که در این مطلب گفتیم، مورد دیگری هم وجود دارد که شما امتحان کرده باشید؟ خوشحال می‌شویم اگر در بخش نظرات با ما در میان بگذارید.

دیدگاه خود را ثبت کنید

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.