برای بسیاری از مارکترهای جستجو، تگ عنوان یکی از اولین المان‌هایی است که در سئو یاد می‌گیرند. همین مسأله باعث می‌شود که بهینه‌سازی تگ عنوان یک تکنیک مبتدی و ساده به نظر برسد. در این مطلب توضیح می‌دهیم که چرا بهینه‌سازی تگ عنوان سئو مهم است و چطور باید از آن برای بالا بردن ترافیک و نرخ کلیک استفاده کرد. با تریبون همراه باشید.
چرا تگ‌های عنوان اهمیت دارند؟
تگ‌های عنوان همان تیترهای قابل کلیکی هستند که در نتایج جستجو دیده می‌شوند. این تگ‌ها ایجاد شده‌اند که موتورهای جستجو بتوانند محتوای یک صفحه را متوجه شوند. به ۴ دلیل عمده، تگ عنوان مهم است:
- اولین چیزی است که کاربر در هنگام جستجو با آن رو به رو می‌شود. ممکن است کاربران محتوای شما را نادیده بگیرند، اما یک نگاه کلی به آن بیندازند. ممکن است توضیحات متا را نخوانند اما تقریباً تمام افراد در صفحه نتایج جستجو، عنوان لینک‌ها را نگاه می‌کنند تا بتوانند تصمیم بگیرند روی کدام یک کلیک کنند.
- یکی از معیارهای رتبه بندی است. تجربه نشان داده است که تگ عنوان تاثیر مستقیمی روی نرخ کلیک می‌گذارد و می‌تواند روی رتبه بندی سایت موثر باشد.
- ترکیبی از روانشناسی و علم به حساب می‌آید. حتی اگر تگ عنوان به رتبه بندی سایت شما کمک نکند، باز هم یکی از معیارهای مهم در کلیک کردن مخاطبین است. اگر بتوانید با زبان مناسب، پیام درستی را به مخاطب برسانید، کنجکاوی او را برانگیزانید و او را متقاعد کنید که پاسخ سوالش در سایت شماست، مهم‌ترین بخش کار را انجام داده‌اید.
- تگ‌های عنوان به راحتی می‌توانند مورد آزمون و خطا قرار بگیرند. شما می‌توانید به راحتی تگ عنوان یک صفحه را تغییر دهید، سپس به گوگل سرچ کنسول رفته و آدرس URL سایت را دوباره ایندکس کنید. با اینکار می‌توانید بررسی کنید که چه عنوان یا چه کلماتی مخاطبین را بیشتر درگیر می‌کند.
چگونه عنوان‌های مجاب کننده و جذاب بنویسیم؟
برای کسانی که تازه شروع به کار سئو کرده‌اند، چند قائده کلی درباره سئو تگ عنوان وجود دارد که باید رعایت کنند. مثلاً اینکه باید برای هر صفحه یک عنوان نوشته شود و نباید بیش از ۵۰ الی۶۰ کاراکتر باشد. همینطور عنوان باید منحصر به فرد باشد یعنی صفحه یا محتوای دیگری با همین تیتر در سایت وجود نداشته باشد. برای مطالعه بیشتر در این زمینه می توانید مطلب روش هایی برای شناسایی محتوای تکراری در سایت را بخوانید.
مورد بعدی اینکه حتماً کلمه کلیدی را در عنوان استفاده کنید و چیزی بنویسید که کاربر را ترغیب نماید تا روی لینک کلیک کند. اما به غیر از این موارد کلی، ما سه مورد دیگر را مطرح می‌کنیم که باعث می‌شود تگ عنوان حرفه‌ای‌تری داشته باشید. هر تیتری باید ۳ ویژگی داشته باشد: قابل توجه باشد، امید بخش باشد و مرتبط باشد.
عنوان سئو باید قابل توجه باشد
زمانی که کاربر یک عبارت را در گوگل سرچ می‌کند، لیستی از گزینه‌ها در برابرش قرار می گیرد. شما تنها چند ثانیه فرصت دارید تا نظر او را جلب کنید. اگر یک عنوان تکراری و عادی مانند سایر سایت‌ها برای مطلب خود انتخاب کرده باشید، شانس بسیار کمتری برای دیده شدن خواهید داشت. فقط به استفاده کردن از کلمه کلیدی فکر نکنید. چیزی بنویسید که قابل توجه باشد.
تیتری بنویسید که امیدبخش باشد
عنوانی که امیدبخش یا نوید دهنده است، از همان ابتدا به شما می‌گوید که انتظار چه چیزی را بکشید. یعنی احساسات و انتظارات شما را برآورده می‌کند تا به راحتی روی آن کلیک کنید. زمانی که دارید تگ عنوان می‌نویسید، باید به این فکر کنید که به چه زبانی مخاطب شما متقاعد می‌شود که پاسخ سوالش در محتوای شماست. برای نوشتن عنوان های نویدبخش می‌توانید از این ۶ راهکار استفاده کنید:
- مخاطب را شگفت‌زده کنید
- او را به هیجان بیاورید
- او را تحت تأثیر بگذارید
- چیزی به او یاد بدهید
- خیال آنها را راحت کنید
- کمکی به آنها کنید
حتی اگر یک کالای معمولی مثلاً غذاساز می فروشید، باید عنوانی بنویسید که مخاطب را به هیجان بیاورد و نتواند برای خریدن این کالا لحظه‌ای تردید کند. فراموش نکنید کاربران همیشه به دنبال بهترین نتیجه هستند.
مرتبط بنویسید
اگر عنوانی که می‌نویسید به محتوا یا موضوع ارتباطی نداشته باشد، دیگر مهم نیست که چقدر قابل توجه یا نویدبخش است. کسانی که به دنبال چیزی در صفحه نتایج جستجوی گوگل هستند، نمی‌خواهند مطالب نامرتبط ببینند.
۵ اصل مهم برای موفقیت در نوشتن تگ عنوان
به عنوان آخرین بخش می‌خواهیم ۵ اصلی که باید برای بهینه‌سازی تگ عنوان سئو در نظر داشته باشید را لیست کنیم و توضیح دهیم.
- هیچ فرمول قطعی‌ای وجود ندارد. مطمئناً هیچ قائده و فرمولی صد در صدی که در همه شرایط به کار بیاید وجود ندارد. مهم‌ترین چیزی که در سئو باید یاد بگیرید این است که با تجربه و آزمون و خطا به مهارت می‌رسید. درباره پیدا کردن عنوان مناسب برای تگ سئو هم این مسأله صادق است.
- ایده‌ها را آنقدر امتحان کنید تا از نظر آماری به دستاوردی برسید. تست کردن یکی از ضروری‌ترین استراتژی‌ها برای پیدا کردن تگ عنوان مناسب است. پس حواستان به ترافیک صفحات مورد نظر باشد و هر بار که عنوان جدیدی می‌نویسید یا تگ عنوان سئو را بهینه‌سازی می‌کنید، نرخ کلیک را هم بررسی کنید.
- هیچ تضمینی برای خراب نشدن کار وجود ندارد. ممکن است برخی از اتفاقات به طور ناخواسته بیفتد. هیچ تضمینی نیست که عوض کردن تگ سئو منجر به بالا رفتن ترافیک سایت شود. پس درصدی را هم برای خطا در نظر بگیرید.
- الگوی برنده را دنبال کنید. اگر دیدید که در شرایط خاصی جواب مناسبی می‌گیرید، الگوی آن را یاد بگیرید و از همان برای صفحات دیگر نیز استفاده کنید.
- بی‌خیال باخت‌ها شوید. اگر عنوانی را عوض کردید و دیدید اوضاع خراب شد، آن را به حالت اولیه برگردانید. روشی که جواب نمی‌دهد، هرچقدر هر هوشمندانه و خلاقانه باشد، باید کنار گذاشته شود.