سئو سایت‌های خبری

حتی اگر اولین رسانه‌ای باشید که خبری را منتشر می‌کند، بدون سئو سایت خبری محتوای شما در دریای اطلاعات گم می‌شود و کاربران هرگز آن را نمی‌بینند. در دنیایی که گوگل هر ثانیه هزاران جستجوی خبری را پردازش می‌کند، تنها سایت‌هایی برنده‌اند که قوانین بازی در موتورهای جستجو را بلد باشند. از حضور در دیسکاور و تاپ استوری‌ها گرفته تا نمایش در گوگل نیوز، تمام این‌ها به یک استراتژی سئو هدفمند نیاز دارد.

در این مقاله، قدم‌به‌قدم با تکنیک‌های طلایی سئو سایت‌های خبری آشنا می‌شوید. یاد می‌گیرید چطور سرعت ایندکس صفحات خبری را افزایش دهید، با الگوریتم‌های گوگل هم‌سو شوید و بدون افت کیفیت، جایگاه تبلیغاتی بهینه در سایت‌تان داشته باشید. اگر می‌خواهید سایت خبری‌تان در صفحه اول گوگل بدرخشد و مخاطبان وفادار بیشتری جذب کند، این مقاله برای شماست.

سئو سایت‌های خبری چه مزیتی دارد؟

سئو برای سایت‌های خبری مزایای متعددی مانند افزایش ترافیک، بهبود دیده‌شدن در موتورهای جستجو، ارتقای اعتبار و بهبود تجربه کاربری دارد. با بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو، سایت‌های خبری می‌توانند به مخاطبان گسترده‌تری دست پیدا کنند، اعتبار خود را بسازند و در نهایت تعداد خوانندگان و درآمد خود را افزایش دهند.
در ادامه، نگاهی دقیق‌تر به این مزایا می‌اندازیم:

• افزایش ترافیک و تعداد خوانندگان

سئو باعث می‌شود مقالات خبری در نتایج جستجوی موتورهای جستجو رتبه بالاتری کسب کنند و در نتیجه، برای کاربرانی که به‌دنبال موضوعات خاصی هستند، بیشتر نمایش داده شوند.
این دیده‌شدن بیشتر منجر به افزایش ترافیک ارگانیک می‌شود. به این معنا که افراد بیشتری بدون نیاز به پرداخت هزینه تبلیغات، محتوای خبری شما را پیدا کرده و می‌خوانند.
مخاطب بیشتر، به معنای خوانندگان بیشتر است که می‌تواند منجر به تعامل بالاتر و احتمالاً افزایش درآمد شود.

• بهبود دیده‌شدن در موتورهای جستجو

تکنیک‌های سئو مانند بهینه‌سازی کلمات کلیدی، توضیحات متا و لینک‌سازی داخلی به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای شما را بهتر درک و ایندکس کنند.
این ایندکس بهتر باعث می‌شود مقالات خبری شما شانس بیشتری برای نمایش در نتایج مرتبط جستجو داشته باشند و احتمال کشف آن‌ها توسط کاربران افزایش پیدا کند.
علاوه بر این، استفاده از نشانه‌گذاری اسکیمایی (به‌ویژه برای مقالات خبری) به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا زمینه و مفهوم محتوای شما را بهتر درک کرده و آن را به‌صورت ریچ اسنیپت (مثلاً در بخش Top Stories گوگل) نمایش دهند.

• بهبود تجربه کاربری

سئو نقش مهمی در بهبود تجربه کاربری کلی در سایت خبری دارد.
بهینه‌سازی سرعت سایت، بهبود ناوبری سایت و اطمینان از سازگاری سایت با موبایل همگی به ارائه تجربه بهتر برای کاربران کمک می‌کنند؛ چیزی که می‌تواند باعث افزایش مدت‌زمان حضور کاربران در سایت و کاهش نرخ پرش شود.
تجربه کاربری مثبت به موتورهای جستجو سیگنال می‌دهد که سایت شما ارزشمند است و این موضوع نیز باعث بیشتر دیده‌شدن سایت خواهد شد.

• تقویت اعتبار و جایگاه تخصصی

سئو به تبدیل شدن سایت خبری شما به‌عنوان یک منبع معتبر و قابل‌اعتماد کمک می‌کند.
با انتشار منظم محتوای باکیفیت و بهینه‌شده، به موتورهای جستجو و کاربران نشان می‌دهید که سایت شما منبع قابل‌اطمینانی برای دریافت اخبار است.
این موضوع می‌تواند منجر به جلب اعتماد بیشتر کاربران و دریافت بک لینک از سایت‌های معتبر دیگر شود، که به نوبه خود اعتبار سایت را افزایش می‌دهد.

• مزیت رقابتی

در فضای رقابتی اخبار آنلاین، سئو راهی برای برجسته‌شدن و کسب مزیت رقابتی فراهم می‌کند. با بهینه‌سازی محتوای خود برای کلمات کلیدی مرتبط و بهبود رتبه کلی سایت، شانس کشف‌شدن شما نسبت به سایر رسانه‌های خبری افزایش می‌یابد.

این مزیت رقابتی می‌تواند منجر به ترافیک بیشتر، خوانندگان بیشتر و در نهایت حضوری قوی‌تر در بازار آنلاین اخبار شود.

در مجموع، سئو برای سایت‌های خبری تنها به معنای کسب رتبه‌های بهتر نیست؛ بلکه به ساختن یک حضور قدرتمند آنلاین، جذب مخاطب بیشتر و تثبیت سایت به‌عنوان یک منبع خبری معتبر و تخصصی کمک می‌کند.

با تمرکز بر استراتژی‌های سئوی داخلی (On-page) و خارجی (Off-page)، سایت‌های خبری می‌توانند ظرفیت کامل خود را در عصر دیجیتال فعال کرده و رشد چشم‌گیری داشته باشند.

فرآیند سئو سایت‌های خبری

سئو در سایت‌های خبری، مثل هر سایت دیگری، شامل سه ستون اصلی سئو تکنیکال، سئو داخلی و محتوایی و سئو خارجی می‌شود. اما شکل اجرای هر کدام در سایت خبری متفاوت است:

• سئو تکنیکال

اولین گام در فرآیند سئو، بهینه‌سازی تکنیکال سایت است. این بخش در سایت‌های خبری اهمیت دوچندانی دارد، چون پایه‌ای برای ایندکس‌ سریع اخبار فراهم می‌کند. اگر ساختار فنی سایت درست نباشد، محتوای خبری به‌موقع دیده نمی‌شود و فرصت حضور در بخش‌هایی مانند Top Stories را از دست می‌دهد.

در این مرحله باید مطمئن شوید که سایت‌مپ خبری فعال و به‌روزرسانی‌شده دارید، ساختار URLها واضح و منطقی است، داده‌های ساخت‌یافته مخصوص مقالات خبری (مانند NewsArticle schema) به‌درستی پیاده شده‌اند و سرعت بارگذاری سایت در دسکتاپ و موبایل بهینه است. همچنین مدیریت دقیق بودجه خزش (Crawl Budget) و جلوگیری از انتشار صفحات تکراری یا زامبی به گوگل کمک می‌کند تا محتوای مهم‌تر را سریع‌تر ایندکس کند.

• سئو داخلی و محتوایی

بعد از تثبیت زیرساخت فنی، نوبت به اجرای سئو داخلی و محتوایی می‌رسد. در سایت‌های خبری این مرحله به دو بخش تقسیم می‌شود:

۱. تولید و سئو محتوای همیشه‌سبز (Evergreen Content):

محتوای همیشه سبز شامل مقالات تحلیلی، گزارش‌های بلندمدت، پرونده‌های ویژه یا راهنماهایی است که در طول زمان همواره مخاطب دارند. این نوع محتوا باید بر اساس کلمات کلیدی اصلی سئو و ساختاردهی شده و در صورت نیاز به‌روزرسانی شود. این بخش از محتوا به سایت خبری عمق می‌دهد و می‌تواند در جذب مخاطب وفادار بسیار مؤثر باشد.

۲. تولید و سئو محتوای ترند:

در مقابل، محتوای ترند نیازمند سرعت بالا، رصد لحظه‌ای موضوعات داغ و انعطاف در انتشار است. باید با استفاده از ابزارهای تخصصی، موضوعات ترند را شناسایی کرده و سریعاً پوشش دهید. تیتر، URL، متا تگ‌ها و تصاویر باید با دقت انتخاب شوند تا شانس حضور مقاله در گوگل نیوز یا کاروسل Top Stories افزایش یابد. مهم‌تر اینکه این محتواها نباید صرفاً خبری باشند؛ بلکه باید با زاویه‌ای تحلیلی، متفاوت روایت شوند تا از سایر رسانه‌ها متمایز باشند.

• سئو خارجی

سئو خارجی یعنی تمام فعالیت‌هایی که خارج از سایت شما انجام می‌شوند اما بر سئوی آن اثر می‌گذارند. برای سایت‌های خبری، برخلاف بسیاری از انواع دیگر سایت‌ها، استفاده از بک‌لینک‌های sitewide (لینک‌های دائمی از سایدبار سایت‌های دیگر) معمولاً مشکلی ایجاد نمی‌کند و می‌تواند در کوتاه‌مدت به تقویت اعتبار دامنه کمک کند.

همچنین خرید رپورتاژ فارسی در رسانه‌های هم‌رده، مخصوصاً برای مقالات تحلیلی یا گزارش‌های مهم، یکی از راه‌های مطمئن و مؤثر در سئو خارجی است. اگر سایت خبری شما چندزبانه است می‌توانید با انتشار رپورتاژ خارجی در رسانه‌های بین‌المللی، بک‌لینک معتبر دریافت کرده و بازدیدکنندگان جدید از بازارهای غیرایرانی نیز جذب کنید. این کار به‌ویژه برای رسانه‌هایی با تمرکز بر اخبار منطقه‌ای، اقتصادی یا بین‌المللی می‌تواند بازدهی بالایی داشته باشد.

چالش‌های سئو سایت‌های خبری

سایت‌های خبری با چندین چالش مختلف در حوزه سئو روبه‌رو هستند. یکی از مسائل اصلی، نیاز به ایندکس‌ سریع است. اخبار زمان‌محور هستند؛ بنابراین مقالات باید به‌سرعت در نتایج جستجو ظاهر شوند. اگر گوگل محتوای شما را به‌اندازه کافی سریع ایندکس نکند، ممکن است ترافیک قابل‌توجهی را از دست بدهید.

محتوای تکراری یکی دیگر از مشکلات رایج است. سایت‌های خبری اغلب مطالب خبرگزاری‌ها را بازنشر می‌کنند یا چندین مقاله در مورد موضوعات مشابه دارند. این می‌تواند موتورهای جستجو را سردرگم کرده و رتبه‌بندی شما را تضعیف کند. تولید محتوای منحصربه‌فرد و اصیل می‌تواند به کاهش این مشکل کمک کند. علاوه بر این، تنظیم تگ‌های کنونیکال می‌تواند موتورهای جستجو را به منبع اصلی محتوای تکراری هدایت کند.

بانس ریت بالا (Bounce Rate) نیز می‌تواند مشکل‌ساز باشد. از آنجا که مقالات خبری اغلب کوتاه هستند، خوانندگان ممکن است پس از خواندن یک مقاله سریعاً سایت شما را ترک کنند. این موضوع می‌تواند به‌طور منفی بر رتبه سئوی شما تأثیر بگذارد. برای مقابله با این موضوع، در نظر بگیرید که لینک‌هایی به مطالب مرتبط ارائه دهید یا محتوای چندرسانه‌ای اضافه کنید تا کاربران را برای مدت بیشتری در سایت نگه دارید.

تفاوت سئو سایت‌های خبری با سایر سایت‌ها

سئو، بسته به نوع سایت، اهداف محتوایی، مخاطب هدف و رفتار الگوریتم‌های گوگل، شکل و قواعد متفاوتی به خود می‌گیرد. سایت‌های خبری به دلیل ماهیت زمانی و پویای خود، الزامات و چالش‌هایی دارند که آن‌ها را به‌طور جدی از سایر انواع سایت‌ها متمایز می‌کند. در ادامه، به بررسی دقیق‌ترین تفاوت‌های سئو در سایت‌های خبری نسبت به سایر سایت‌ها می‌پردازیم:

• سرعت ایندکس‌ در مقابل عمق محتوا

در سایت‌های خبری، مهم‌ترین مزیت رقابتی «سرعت» است. گوگل به‌صورت ویژه به محتوای جدید و به‌روز واکنش نشان می‌دهد و اگر خبری در ساعات ابتدایی وقوع یک رویداد منتشر شود، احتمال نمایش آن در بخش Google Top Stories یا Google News به‌مراتب بیشتر از محتوای دیرهنگام است.

در مقابل، سایر سایت‌ها (مانند بلاگ‌ها یا سایت‌های آموزشی) معمولاً نیاز به تولید محتوای عمیق، تحلیلی و بلندمدت دارند که با هدف پاسخ‌گویی جامع به نیازهای جست‌وجویی کاربران طراحی می‌شوند. در این نوع سایت‌ها، عمق محتوا و جامعیت آن اهمیت بیشتری نسبت به سرعت انتشار دارد.

• ساختار URL و معماری اطلاعات

سایت‌های خبری معمولاً از ساختار URL مبتنی بر تاریخ و دسته‌بندی استفاده می‌کنند (مانند /politics/1404/02/15/خبر-جدید). این ساختار به گوگل در شناسایی زمان انتشار کمک می‌کند، اما نباید منجر به تولید URLهای بلند و پیچیده شود.

در سایت‌های غیرخبری، URLها بیشتر بر اساس موضوع یا کلمه کلیدی هدف بهینه‌سازی می‌شوند و ثبات بیشتری دارند، چون محتوا عموماً ماندگار است.

• طول عمر محتوا و استراتژی به‌روزرسانی

محتوای خبری معمولاً عمر کوتاهی دارد و پس از چند روز یا چند هفته از چرخه توجه خارج می‌شود. بنابراین، استراتژی‌های سئو در این حوزه باید شامل انتشار پی‌درپی اخبار جدید، ساختاردهی به آرشیو و به‌روزرسانی صفحات تجمیعی (topic hubs) باشد.

در حالی که در سایت‌های دیگر، هدف اغلب تولید محتوای ماندگار (evergreen content) است که با به‌روزرسانی‌های دوره‌ای، جایگاه خود را در نتایج جست‌وجو تثبیت می‌کنند.

• اولویت‌های الگوریتمی گوگل

الگوریتم‌هایی مانند Google News، Freshness Algorithm و QDF (Query Deserves Freshness) برای سایت‌های خبری اهمیت بالایی دارند. این الگوریتم‌ها به‌طور خاص برای شناسایی محتوای به‌روز و پاسخ به جستجوهای ترند طراحی شده‌اند.
اما سایت‌های دیگر بیشتر تحت تأثیر الگوریتم‌هایی چون الگوریتم E-E-A-T ،Helpful Content و Page Experience قرار می‌گیرند.

• فرصت حضور در بخش‌های ویژه نتایج جستجو

سایت‌های خبری شانس بیشتری برای حضور در بخش‌هایی مانند Top Stories، Google News Carousel، و حتی برخی featured snippets مرتبط با رویدادها دارند. این قابلیت‌ها باعث افزایش CTR و ترافیک لحظه‌ای می‌شود.
در مقابل، سایر سایت‌ها عمدتاً با هدف حضور در لینک‌های آبی (blue links)، People Also Ask، یا موقعیت‌های پایدار صفحه اول بهینه می‌شوند.

• مدیریت حجم بالای محتوا و سئو فنی

در سایت‌های خبری، روزانه ده‌ها یا صدها خبر منتشر می‌شود. این موضوع سئو فنی را به چالش می‌کشد:

• ساخت و به‌روزرسانی مداوم سایت مپ خبری (news sitemap)
• مدیریت نرخ خزش (crawl budget)
• جلوگیری از ایجاد محتوای تکراری در موضوعات مشابه
• ساختاردهی داخلی با استفاده از تگ‌ها، دسته‌بندی‌ها و صفحات موضوعی
• سایت‌های غیرخبری معمولاً با تعداد کمتری از صفحات درگیر هستند و نیاز به زیرساخت پیچیده‌ای ندارند.

• استفاده از داده‌های ساخت‌یافته خاص

سایت‌های خبری نیازمند استفاده از داده‌های ساختاریافته مخصوص Article هستند تا به گوگل در درک بهتر تیتر، زمان انتشار، نویسنده، تصویر اصلی و… کمک کنند. این داده‌ها با اسکیماهایی مانند NewsArticle یا LiveBlogPosting تعریف می‌شوند.

در سایت‌های دیگر، نوع اسکیما بسته به نوع محتوا می‌تواند Product، FAQ، HowTo یا Review باشد.

مواردی که در سئو سایت‌های خبری حائر اهمیت‌تر است؟

۱. دیده‌شدن در بخش «Top Stories» گوگل

تا به حال اسنیپت‌هایی را دیده‌اید که در بالای نتایج جستجوی گوگل ظاهر می‌شوند؟ طبق گزارش هاب‌اسپات، محتوایی که در این اسنیپت‌های ویژه (featured snippets) قرار می‌گیرد، دو برابر بیشتر کلیک می‌گیرد.

نرخ کلیک بالاتر یعنی ترافیک ارگانیک بیشتر. Featured snippetها از سال ۲۰۱۴ معرفی شدند و به نام‌هایی چون «جعبه پاسخ» (Answer Boxes) یا «موقعیت صفر» (Position 0) نیز شناخته می‌شوند، چون بالاتر از نتایج اصلی جستجو ظاهر می‌شوند و خلاصه‌ای از پاسخ جستجو را نشان می‌دهند.

بهترین راه برای اینکه سایت خبری شما در فیچر اسنیپت گوگل ظاهر شود، استفاده از کلمات کلیدی مبتنی بر سؤال به‌جای کلمات کلیدی عمومی یا طولانی است.

تمرکز کنید روی نوشتن خبرهایی با عناوینی مانند:

• چگونه؟ (How to?)
• چرا؟ (Why?)
• کجا؟ (Where?)
• کی؟ (When to?)
• چه کسی؟ (Whom?)

همچنین بررسی کنید کاربران چه عباراتی را هنگام جستجوی اخبار روز استفاده می‌کنند. وقتی عبارتی را جستجو می‌کنید، گوگل معمولاً عبارات مرتبط را زیر آن نمایش می‌دهد. این‌ها سرنخ‌هایی برای بهینه‌سازی بهتر محتوای خبری شما هستند.

۲. حضور در گوگل نیوز (google news)

گوگل نیوز بخشی از موتور جستجوی گوگل است که اخبار مهم از هزاران سایت را فیلتر کرده و بر اساس علاقه کاربران نمایش می‌دهد. اگر به آدرس news.google.com بروید می‌توانید دسته‌بندی‌های مختلف خبری را ببینید. همچنین در نوار جستجو، می‌توانید موضوعات ویژه و اخبار داغ روز را مشاهده کنید که کلمات کلیدی ترند را نشان می‌دهند.

قوانین گوگل نیوز بر شفافیت، درج دقیق نام نویسنده، تاریخ انتشار مشخص و ارائه اطلاعات کامل درباره نویسنده یا سازمان تولیدکننده محتوا تاکید زیادی دارند.

برخی از قوانین مهم در ادامه آورده شده است:

• از پیش‌نمایش‌های گمراه‌کننده (مانند تیترهای کلیک‌خور) که می‌توانند محتوای شما را به اشتباه معرفی کنند، اجتناب کنید.
• نام نویسنده و تاریخ انتشار را برای تمام مقالات نمایش دهید.
• درباره رسانه خود و هر شرکت یا شبکه‌ای که در پشت آن قرار دارد شفاف باشید.
• محتوای اسپانسری و تبلیغات را مشخص کنید.
• مطمئن شوید که محتوای تبلیغاتی بیشتر از محتوای تحریری نباشد.
• محتوایتان حتماً با بهترین شیوه‌های انتشار مقاله، سیاست‌های جستجوی گوگل و سیاست‌های مربوط به اسپم مطابقت داشته باشد.

در سال ۲۰۱۶، گوگل بخش «In the News» را با «Top Stories» جایگزین کرد که خبرهای داغ روز را در قالب کارت نمایش می‌دهد.

رقابت در این بخش زیاد است و باید استراتژی سئو قوی، پوشش خبری به‌موقع و محتوای دقیق داشته باشید.

۳. استفاده از فرمت Web Stories

گوگل بخش اختصاصی رایگان برای Web Stories دارد. این فرمت شبیه استوری‌های اینستاگرام یا فیسبوک به ناشران محتوا امکان می‌دهد با استفاده از فرمتی متمرکز بر موبایل، اخبار و اطلاعات را به‌صورت داستان‌های تصویری و قابل‌کلیک ارائه دهند.

این استوری‌ها روی سایت شما میزبانی می‌شوند و برخلاف استوری‌های شبکه‌های اجتماعی بعد از ۲۴ ساعت حذف نمی‌شوند.

Web Stories:

• سبک‌تر هستند.
• زمان لود پایین‌تری دارند.
• جذاب‌اند و قابلیت اشتراک‌گذاری بالایی دارند.

وب استوری‌ها بر بستر فنی AMP ساخته می‌شوند تا تجربه‌ای سریع و زیبا روی وب موبایل ارائه دهند تمرکز بر تولید وب استوری، شانس دیده‌شدن سایت خبری شما را بالا می‌برد.

۴. بهبود ساختار سایت خبری

ساختار مناسب سایت خبری به ایندکس سریع‌تر توسط گوگل کمک می‌کند. دسته‌بندی‌ها را دقیق انجام دهید و سرعت سایت را افزایش دهید.

برای سایت‌مپ سایت خبری:

• فقط اخبار ۴۸ ساعت گذشته را در سایت‌مپ بگنجانید.
• با انتشار اخبار جدید، آن را به‌روز کنید.
• سایت‌مپ جدید برای هر خبر نسازید، سایت‌مپ موجود را آپدیت کنید.

با انتشار منظم محتوا، خزنده گوگل بیشتر به سایت شما سر می‌زند. مراقب باشید صفحات اضافی و زامبی در سایت نداشته باشید.

۵. تولید محتوای ارزشمند

یکی از عناصر اساسی سئو سایت خبری، تولید محتوا مرتبط و اصیل و داشتن صفحات دسته‌بندی برای انواع اخبار است. به‌عنوان یک سایت خبری، اعتبار شما اهمیت زیادی دارد. باید در مورد آنچه در سایتتان منتشر می‌کنید، محتاط باشید.

عنوان محتوای شما نباید گمراه‌کننده یا توهین‌آمیز باشد. بدنه محتوای شما باید اطلاعات دقیق و درستی داشته باشد.

در بیشتر مواقع، اخبار جدید عمر کوتاهی دارند، به این معنی که با گذشت زمان، ترافیک آن‌ها کاهش پیدا می‌کند. تولید محتوا یک فرآیند همیشگی است، می‌توانید حتی زمانی که اطلاعات کمی قدیمی هستند، جریان ترافیک را به سایت خود حفظ کنید.

هنگام نوشتن یک خبر، از جملات بلند و خسته‌کننده اجتناب کنید، سعی کنید اطلاعات را به‌صورت بولت‌پوینت ارائه دهید و برای بخش‌های مختلف از زیرعنوان استفاده کنید. همچنین از انتشار محتوای نامرتبط یا اطلاعات تکراری که ممکن است منجر به حذف سایت توسط گوگل شود، بپرهیزید.

در روزنامه‌نگاری، داستان‌های خبری همیشه از ساختار هرم وارونه پیروی می‌کنند، به این معنا که اطلاعات حیاتی در بالا قرار می‌گیرد و اطلاعات کم‌اهمیت‌تر در پایین داستان می‌آید؛ اما با ظهور سبک‌ها و تکنیک‌های جدید نگارش محتوا، از امتحان کردن سبک‌های نوین نیز نترسید.

۶. بهینه‌سازی داخلی (On-Page SEO)

تولید محتوای خوب و بهینه‌سازی آن با کلمات کلیدی مناسب، تضمینی برای دیده‌شدن در اولین نتایج موتورهای جستجو نیست. لازم است مطمئن شوید که بهینه‌سازی داخلی سئوی شما نیز به‌درستی انجام شده باشد. مهم‌ترین عناصر بهینه‌سازی داخلی شامل موارد زیر است:

تیترها (Headlines)

نوشتن تیتر عامل حیاتی‌ای است که میزان درگیرشدن مخاطب را تعیین می‌کند. یک تیتر باید شفاف، مختصر و ترغیب‌کننده برای کلیک باشد.

تیتر شما باید حاوی کلمات کلیدی مرتبطی باشد که به دیده‌شدن آن در موتور جستجو کمک کند و به شکلی نوشته شود که کنجکاوی مخاطب را برای خواندن بیشتر برانگیزد.

سعی کنید کلمه کلیدی ترند را در ابتدای تیتر قرار دهید، نه در انتهای آن.

آدرس URL

از استفاده از URLهای طولانی خودداری کنید و آن را کوتاه و ساده نگه دارید. از واژه‌های ربط مانند «and»، «or» و… در URL استفاده نکنید و مطمئن شوید که URL شما با محتوای خبری مرتبط باشد.

عنوان و توضیحات متا (Meta Title & Description)

عنوان و توضیح متا در صفحه نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند وقتی کاربری عبارتی خاص را جست‌وجو می‌کند.

• عنوان متا باید کمتر از ۶۰ کاراکتر باشد.
• توضیح متا نباید از ۱۵۶ کاراکتر بیشتر باشد.

هر دو باید بتوانند به‌درستی توضیح دهند که صفحه شما درباره چیست و باید شامل کلمات کلیدی اصلی، کلمات کلیدی LSI و کلمات کلیدی ثانویه باشند.

تصاویر و متن جایگزین (Alt Text)

وقتی به سایت خبری خود تصویر اضافه می‌کنید، بهتر است نام عکاس را ذکر کنید و به تصاویر تگ alt اضافه کنید. متن جایگزین برای توصیف تصویر استفاده می‌شود و برای بهینه‌سازی تصویر در سایت‌ها ضروری است.

از آنجایی که گوگل نمی‌تواند تصاویر را تشخیص دهد، به متن alt اضافه‌شده برای شناسایی آن‌ها متکی است؛ بنابراین تصاویر را به‌درستی نام‌گذاری کنید (تصاویر را با نام‌هایی مثل «IMG001» ، «IMG002» و… ذخیره نکنید).

برچسب‌گذاری و دسته‌بندی (Tagging and Categories)

برای سئو سایت خبری، محتوای خود را در دسته‌بندی‌ها و برچسب‌های مناسب قرار دهید و آن‌ها را به‌درستی تفکیک کنید. این کار به گوگل کمک می‌کند تا اخبار درست را از دسته‌بندی‌های مناسب شناسایی کند.

۷. فعالیت در شبکه‌های اجتماعی

اگر واقعاً می‌خواهید ترافیک سایت خود را به‌سرعت افزایش دهید، از ترکیب سئو و بهینه‌سازی شبکه‌های اجتماعی استفاده کنید. پروفایل‌هایی در شبکه‌های اجتماعی بسازید و جدیدترین اخبار و محتوای خود را در آنجا به اشتراک بگذارید.

شبکه‌های اجتماعی به شما کمک می‌کنند با مخاطبان خود تعامل داشته باشید و بفهمید خوانندگان‌تان چه محتوایی را در سایت خبری شما می‌خواهند ببینند.

داستان‌های خبری شما باید بتوانند بر مخاطب تأثیر بگذارند و او را آگاه سازند. شبکه‌های اجتماعی همچنین به افزایش آگاهی از برند و اعتبار برند شما کمک می‌کنند.

برای وردپرس پلاگین‌هایی هست که اشتراک‌گذاری اجتماعی را فعال می‌کنند. به اشتراک گذاشته‌شدن محتوا در شبکه‌های اجتماعی بخشی کلیدی از استراتژی سئو برای سایت‌های خبری است.

۸. موبایل‌فرندلی بودن سایت

طبق آمار Statista، در سال ۲۰۱۸، بیش از ۵۰٪ از تمام سایت‌های موجود در اینترنت برای کاربران موبایل بهینه‌سازی شده بودند.

هنگامی که سایت خود را برای موبایل بهینه‌سازی می‌کنید، باید مطمئن شوید که سایت:

• واکنش‌گرا (responsive) باشد،
• سرعت بارگذاری بالایی داشته باشد،
• از CSS، جاوااسکریپت، تصاویر و ویدیو پشتیبانی کند.

همچنین باید دقت کنید که بیش از یک پنجره پاپ‌آپ در سایت نداشته باشید، چون ممکن است کاربران را اذیت کند.

می‌توانید یک آدرس موبایل سفارشی موازی با آدرس اصلی سایت خود ایجاد کنید (مثلاً با استفاده از زیردامنه‌ای مانند m.). این کار به شما اجازه می‌دهد تا محتوایی کاملاً اختصاصی برای کاربران موبایل طراحی و ارائه کنید.

۹. فراتر از اخبار متنی تولید کنید

به‌عنوان یک سایت خبری، باید به‌طور مداوم محتوای خود را تغییر دهید و ویژگی‌های جدیدی به آن اضافه کنید تا برای مخاطبان جذاب باقی بماند.

علاوه بر تولید اخبار متنی، می‌توانید بر ایده‌های مدرن‌تری مانند ولاگ‌ها، پادکست‌ها و مصاحبه‌های زنده تمرکز کنید تا محتوای تازه‌ای به مخاطبان ارائه دهید.

سایت‌های خبری نباید منتظر باشند مخاطب خودش سایت را پیدا کرده و به آن مراجعه کنید. باید با استراتژی سئو، آن‌ها را به سایت هدایت کنید. این یک فرایند مداوم است و نیاز به تعهد و تلاش دارد.

۱۰. سنجش نتایج سئو

در نهایت، بسیار مهم است که هر از چندگاهی تلاش‌های سئوی خود را با ابزارهای تحلیلی آنلاین مانند گوگل آنالیتیکس بسنجید.

تحلیل‌ها به شما کمک می‌کنند بفهمید کدام استراتژی سئو و محتوا بیشترین نتیجه را برای شما داشته‌اند تا بتوانید اقدامات خود را متناسب با آن اصلاح کنید.

برای سنجش کارایی روش‌های مختلف سئو، باید از شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) مختلفی استفاده کنید.

۱۱. ترافیک ارگانیک (Organic Search Traffic)

ترافیک ارگانیک به شما تعداد افرادی را نشان می‌دهد که از طریق نتایج ارگانیک موتور جستجو از سایت شما بازدید می‌کنند. نتایج جستجوی ارگانیک به‌طور طبیعی در موتور جستجو ظاهر می‌شوند بدون اینکه نیازی به درج تبلیغ با عبارت جستجوشده باشد.

۱۲. رتبه‌بندی کلمات کلیدی (Keyword Rankings)

رتبه‌بندی کلمات کلیدی به شما کمک می‌کند تا تعیین کنید سایت شما برای یک عبارت جستجوی خاص در چه جایگاهی قرار دارد. هرچه رتبه پایین‌تر باشد، شانس شما برای رتبه‌گرفتن برای آن کلمه کلیدی خاص بیشتر است. بنابراین، تحقیق کلمات کلیدی اهمیت دارد.

۱۳. تعداد اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی (Social Shares)

اشتراک‌گذاری‌ها در شبکه‌های اجتماعی به شما کمک می‌کند تا مشخص کنید محتوای شما چند بار در پلتفرم‌های مختلفبه اشتراک گذاشته شده است.

اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی یک عامل مهم در سئو برای سایت‌های خبری است که بر افزایش ترافیک سایت شما تأثیر می‌گذارد.

۱۴. نرخ تبدیل (Conversion Rate)

تبدیل زمانی اتفاق می‌افتد که ترافیکی که از سایت شما بازدید می‌کند، با انجام اقدام خاصی که شما به‌دنبال آن هستید به سرنخ‌های موفق تبدیل شود.

برای مثال، اگر شما یک خبرنگار هستید و یک پورتال خبری دارید، ممکن است بخواهید خوانندگان‌تان در خبرنامه شما عضو شوند. وقتی کسی که وارد سایت شما شده این کار را انجام دهد، به یک سرنخ موفق تبدیل شده است.

۱۵. بک‌لینک‌ها (Backlinks)

بک‌لینک‌ها بخش ضروری‌ای از سئو سایت خبری هستند برای افزایش اعتبار دامنه شما. بک‌لینک‌ها لینک‌های ورودی‌ای هستند که از یک سایت دیگر به سایت شما داده می‌شوند.

وقتی یک سایت خبری دیگر، نام و لینک سایت شما را در خبر خود بیاورد، شما لینک‌های ورودی به سایت‌تان دریافت می‌کنید.

بک‌لینک‌ها به بهبود دیده‌شدن شما کمک می‌کنند و از منابع مختلف ترافیک را به سایت شما هدایت می‌کنند.

۱۶. تولید محتوای باکیفیت با رعایت اصول E-E-A-T

از آنجایی که گوگل نیوز اهمیت بسیاری به اعتبار (Authority) محتوا می‌دهد، بهتر است تمرکز خود را روی تولید محتوای مفید بگذارید تجربه، تخصص، اعتبار و اعتمادسازی (E-E-A-T) را منتقل کند.
گوگل از این چارچوب برای ارزیابی کیفیت نتایج جستجو و ارائه بازخورد استفاده می‌کند و روشن کرده که هدف از آن، اطمینان از کیفیت بالای نتایج جستجو است.

در سایت‌های خبری رعایت اصول E-E-A-T یک الزام حیاتی برای حضور مؤثر در نتایج جستجوی گوگل و Google News است. به دلیل انتشار بیش از حد اخبار جعلی و اطلاعات نادرست، الگوریتم‌های گوگل نسبت به منابع خبری حساس‌تر شده‌اند. بنابراین، رسانه‌هایی که اطلاعات دقیق، شفاف و تخصصی ارائه می‌دهند، شانس بیشتری برای دیده‌شدن و جلب اعتماد کاربران دارند.

برای یک سایت خبری، رعایت E-E-A-T یعنی نمایش واضح نام نویسنده و تخصص او، ارائه اطلاعات دقیق درباره رسانه و تیم تحریریه، انتشار سیاست‌های تحریریه و استفاده از منابع معتبر در هر گزارش خبری. رعایت این موارد باعث بهبود رتبه سایت در جستجوی گوگل می‌شود و جایگاه رسانه را به‌عنوان منبعی حرفه‌ای و مسئول در فضای خبری تثبیت می‌کند.

چند روش برای پیاده‌سازی E-E-A-T:

• افزودن پروفایل نویسنده:

شامل عکس، بیوی کامل از سوابق و تخصص و لینک به پروفایل‌های شبکه‌های اجتماعی نویسنده

• ساخت صفحه «درباره ما»:

توضیح درباره مأموریت رسانه، خط‌مشی تحریریه، صلاحیت‌های تیم و تعهد به اصول روزنامه‌نگاری

• ارائه اطلاعات شفاف درباره منابع مالی، فرایند راستی‌آزمایی و ارتباطات:

این موارد به شفافیت و اعتماد مخاطب کمک می‌کند

داشتن سیاست اصلاح اشتباهات و نمایش آن به‌صورت برجسته در مقالات در صورت نیاز

۱۷. پیدا کردن موضوعات ترند

تولید محتوا پیرامون موضوعات ترند می‌تواند به شما کمک کند تا در گوگل نیوز رتبه بگیرید؛ زیرا این کار «ارتباط موضوعی» را هدف قرار می‌دهد.

برای یافتن این موضوعات، به صفحه اصلی گوگل ترندز مراجعه کنید و ببینید آیا محتوایی در مورد موضوعات مطرح‌شده ارزش تولید دارد یا خیر.

برای یافتن موضوعات ترند مرتبط با حوزه کاری خود، می‌توانید از ابزار Exploding Topics نیز استفاده کنید. تنها کافی است دیتابیس را مرور کرده و ببینید کدام دسته‌بندی‌ها در حال رشد هستند. با کلیک روی هر دسته، موضوعات خاص‌تری نمایش داده می‌شود که می‌توانید درباره آن‌ها بنویسید.

چند نکته برای نوشتن تیتر خوب:

• موضوع مقاله را به‌صورت واضح و مختصر اعلام کنید.
• برای موضوعات خبری جدی از بازی با کلمات و طنز پرهیز کنید.
• از افعال عملی استفاده کنید.
• از واژه‌های کلیشه‌ای روابط عمومی مثل «اعلام کرد»، «راه‌اندازی شد» یا «همکاری کرد» استفاده نکنید.
• از کلمات واضح به‌جای استعاره استفاده کنید.

موارد سئو تکنیکال حائز اهمیت در سئو سایت‌های خبری

سئو تکنیکال در سایت‌های خبری اهمیت بسیاری دارد، چرا که در دنیای خبر، سرعت ایندکس، به‌روزرسانی سریع و نمایش به‌موقع محتوا در نتایج جستجو، برگ برنده اصلی محسوب می‌شود. در این بخش، به مهم‌ترین نکات و اقدامات تکنیکالی می‌پردازیم که برای موفقیت در سئو سایت‌های خبری حیاتی هستند:

ایندکس شدن سریع محتوا با API Indexing

برای سایت‌های خبری، زمان ایندکس‌شدن یک خبر می‌تواند تعیین‌کننده موفقیت باشد. اگر گوگل خبر شما را سریع ایندکس نکند، رقبایتان زودتر دیده می‌شوند و شما فرصت حضور در تاپ استوری‌ها یا گوگل نیوز را از دست می‌دهید.

به همین دلیل استفاده از Google Indexing API (که در ابتدا برای صفحات job posting و live event ارائه شد؛ اما در برخی موارد توسط سایت‌های خبری هم استفاده می‌شود) یا ثبت سریع URL در Google Search Console می‌تواند کمک‌کننده باشد. همچنین داشتن News Sitemap (نقشه سایت مخصوص اخبار) باعث می‌شود گوگل راحت‌تر متوجه محتوای خبری جدید شما شود.

مدیریت کرال باجت (Crawl Budget)

سایت‌های خبری معمولا هزاران صفحه آرشیو و خبر دارند. اگر کرال باجت (بودجه خزش) درست مدیریت نشود، گوگل وقتش را روی صفحات کم‌ارزش، قدیمی یا تکراری تلف می‌کند و به صفحات جدید و مهم نمی‌رسد.

برای بهینه‌سازی کرال باجت:

• صفحاتی که نباید ایندکس شوند را noindex کنید.
• URL‌های شکسته یا 404 را برطرف کنید.
• از فایل robots.txt برای مسدود کردن مسیرهای بی‌اهمیت استفاده کنید.
• ساختار لینک‌دهی داخلی را به‌گونه‌ای طراحی کنید که صفحات مهم، لینک بیشتری دریافت کنند.

بهینه‌سازی سرعت لود سایت (به‌ویژه موبایل)

کاربران سایت‌های خبری اغلب از موبایل استفاده می‌کنند و گوگل نیز Mobile First Indexing را اجرا می‌کند. بنابراین سرعت لود موبایل اهمیت بالایی دارد.

برای افزایش سرعت:

استفاده از AMP (Accelerated Mobile Pages) می‌تواند به لود سریع‌تر محتوا کمک کند و حتی احتمال حضور در تاپ استوری‌ها را افزایش دهد.

بهینه‌سازی تصاویر، کاهش درخواست‌های HTTP، استفاده از CDN و lazy loading را نیز لحاظ کنید.

از ابزارهایی مثل PageSpeed Insights و Core Web Vitals برای بررسی و بهبود معیارهای سرعت استفاده کنید.

جایگاه تبلیغاتی بهینه برای جلوگیری از جریمه گوگل

یکی از چالش‌های سایت‌های خبری، نمایش تبلیغات زیاد است. گوگل در صورتی که تشخیص دهد تبلیغات مزاحم (intrusive ads) یا Ad Heavy Layout دارید، ممکن است سایت شما را جریمه کند یا در نتایج پایین‌تر نمایش دهد.

برای جلوگیری از این مشکل:

• تبلیغات بالای خط تا (Above the Fold) را محدود کنید.
• مطمئن شوید تبلیغات، دسترسی به محتوای اصلی را مسدود نمی‌کند.
• تبلیغات پاپ‌آپ مزاحم یا interstitial مزاحم استفاده نکنید.
• حجم و تعداد تبلیغات در موبایل را کنترل کنید.

استفاده از Structured Data (اسکیما مارکاپ)

برای کمک به گوگل در درک بهتر محتوای خبری، حتما از اسکیما مارکاپ مخصوص اخبار (NewsArticle، Article) استفاده کنید. این داده‌ها:

• شانس نمایش سایت در Rich Results و Top Stories carousel را افزایش می‌دهد.
• باعث می‌شود گوگل سریع‌تر محتوای خبری را بفهمد و در دسته‌بندی درست نمایش دهد.

ساخت News Sitemap جداگانه

گوگل توصیه می‌کند سایت‌های خبری یک نقشه سایت جداگانه مخصوص اخبار داشته باشند که حاوی آخرین خبرهای منتشرشده (حداکثر 1000 خبر در 48 ساعت گذشته) باشد. این نقشه سایت کمک می‌کند خبرها سریع‌تر توسط گوگل دیده و ایندکس شوند.

جلوگیری از محتوای تکراری و مدیریت نسخه‌های مشابه خبر

در سایت‌های خبری ممکن است یک خبر در چند دسته‌بندی یا URL مشابه نمایش داده شود. اگر این مسئله مدیریت نشود، گوگل ممکن است صفحات مشابه را تکراری بداند.

برای جلوگیری از این مشکل:

• از canonical tag برای تعیین نسخه اصلی صفحه استفاده کنید.
• دسته‌بندی‌ها و برچسب‌ها را طوری تنظیم کنید که باعث تولید صفحات بی‌ارزش یا مشابه نشوند.

مانیتورینگ سرچ کنسول و رفع خطاها

بررسی منظم گوگل سرچ کنسول برای شناسایی خطاهای ایندکس، صفحات مسدودشده، مشکلات کرال، داده‌های ساختاری و… ضروری است. سایت خبری به دلیل حجم بالای محتوا باید مانیتورینگ دائمی داشته باشد.

امنیت سایت (HTTPS)

گوگل HTTPS را برای تمام سایت‌ها به‌ویژه سایت‌های خبری الزامی می‌داند. اگر سایت خبری شما هنوز روی HTTP است، حتما به HTTPS مهاجرت کنید، چون یکی از سیگنال‌های رتبه‌بندی محسوب می‌شود.

بهینه‌سازی لینک‌دهی داخلی

در سایت خبری، لینک‌دادن به خبرهای مرتبط و آرشیوی، هم به بهبود Crawl Depth کمک می‌کند، هم باعث افزایش Time on Site و کاهش Bounce Rate می‌شود. لینک‌دهی داخلی باید هدفمند و مرتبط باشد تا اعتبار صفحات جدید سریع‌تر ساخته شود.

سخن پایانی

سئو سایت خبری چالش‌های خاص خود را دارد؛ اما درک این چالش‌ها و پاسخ‌گویی مؤثر به آن‌ها می‌تواند به‌طور چشمگیری بازدید سایت شما را افزایش دهد. ساختار سایت خوب و ناوبری مناسب باعث می‌شود محتوای شما آسان‌تر یافت شود و تجربه کاربری بهتری ایجاد کند. با تمرکز بر این حوزه‌ها، می‌توانید مطمئن شوید که سایت خبری‌تان نه‌تنها بازدیدکننده بیشتری جذب می‌کند، بلکه آن‌ها را نیز درگیر و ماندگار نگه می‌دارد. برای پیشرو ماندن در چشم‌انداز همیشه در حال تغییر سئو، ضروری است که به‌طور مستمر استراتژی‌های خود را پایش و به‌روزرسانی کنید.