کلمه کلیدی چیست؟ آموزش پیدا کردن و انتخاب کلمات کلیدی در سئو

ممکن است برای رسیدن به این صفحه، در مرورگر خود عباراتی مثل «کلمه کلیدی چیست»، «انواع کلمه کلیدی» یا «چطور کلیدواژه انتخاب کنیم؟» را جستجو کرده باشید. همان عبارت اصلی‌ای که به‌دنبال آن هستید و جستجو کردید، در واقع کلمه کلیدی آن صفحه است.

بسیاری از افراد فکر می‌کنند دیگر دوره استفاده از کلمات کلیدی در سئو تمام‌شده، ولی واقعیت این است که اگر مفهوم کلمه کلیدی و روش درست انتخاب و استفاده از آن را بدانید، می‌توانید استراتژی سئو قوی برای سایت خود بسازید. در این مطلب شما را با صفر تا صد مفهوم «کلمات کلیدی در سئو چیست؟» آشنا می‌کنیم، با ما همراه باشید.

کلمه کلیدی چیست؟

«فاصله تهران تا بوشهر»، «علائم زخم معده»، «روش‌های نوشتن یک بلاگ پست جذاب» و… نمونه‌ای از کلمات کلیدی هستند. کلمه کلیدی همان کلمه یا عبارتی است که وقتی دنبال اطلاعات درباره یک موضوع خاص هستید، در گوگل یا دیگر موتورهای جستجو تایپ می‌کنید.

برای اینکه محتوای شما دیده شود، باید بدانید کاربران صنعت شما چه کلمات و عباراتی را بیشتر جستجو می‌کنند. بعد، روی همان کلمات کلیدی، محتواهای جذاب و ارزشمند تولید کنید.

در واقع، همان کلمات و عباراتی که مردم در گوگل جستجو می‌کنند، راهنمای شما برای تولید محتوا و کسب رتبه بهتر در نتایج جستجو هستند.

انواع کلمات کلیدی در سئو

کلمات کلیدی سایت براساس کاربرد و ویژگی‌های‌شان به دسته‌های مختلفی تقسیم می‌شوند و هر دسته نقش مشخصی در سئو دارد. آشنایی با انواع کلیدواژه‌ها کمک می‌کند سفارش تولید محتوا و استراتژی سئو خود را بهتر برنامه‌ریزی کنید.

۱. انواع کلمه کلیدی در محتوا براساس نقش سئو

کلمات کلیدی در سئو از نظر نقش‌شان به سه دسته اصلی تقسیم می‌شوند که اساس ساختار محتوا و بهینه‌سازی سایت هستند. این دسته‌ها شامل کلمات کلیدی اصلی، فرعی و مرتبط هستند که هرکدام به روش خود به جذب بازدیدکننده و هدایت او به صفحات سایت کمک می‌کنند. استفاده درست از این کلمات باعث دیده‌شدن بهتر سایت و تجربه بهتر کاربر می‌شود.

• کلمه کلیدی اصلی (Primary Keyword)

کلمه کلیدی اصلی، موضوع و محور هر صفحه یا محتوا را مشخص می‌کند و نشان می‌دهد متن درباره چه چیزی است. این کلمه ایده اصلی محتوا را خلاصه می‌کند و نوشته حول آن شکل می‌گیرد.
هر صفحه باید یک کلمه کلیدی اصلی داشته باشد که در عنوان، پاراگراف اول و تگ‌های مهم مثل H1 و H2 استفاده می‌شود. انتخاب درست این کلمه بسیار مهم است، چون سایر کلمات و عبارات مرتبط براساس آن انتخاب خواهند شد.

• کلمه کلیدی فرعی (Secondary Keyword)

کلمات کلیدی فرعی عباراتی هستند که موضوع اصلی را کامل‌تر و واضح‌تر می‌کنند. برای مثال، اگر کلمه کلیدی اصلی «کلمه کلیدی چیست» باشد، عباراتی مثل «انتخاب کلمات کلیدی» یا «انواع کلمات کلیدی» کلمات فرعی محسوب می‌شوند.

این کلمات اغلب شامل مترادف‌ها، شکل‌های مختلف یک واژه یا سوال‌های مرتبط با موضوع هستند. استفاده از آن‌ها به گوگل کمک می‌کند تا بهتر محتوای شما را درک کند و هم باعث می‌شود متن شما کلمات متنوع‌تری داشته باشد و دامنه‌ معنایی صفحه گسترده‌تر شود.

• کلمات کلیدی مرتبط یا معنایی (LSI Keywords)

کلمات کلیدی LSI یا مرتبط (LSI یا Latent Semantic Indexing) عباراتی هستند که از نظر معنا با موضوع اصلی محتوا ارتباط دارند.

مثلاً در مقاله‌ای درباره «فواید تخم‌مرغ»، ممکن است کلمه «غذا» مستقیم استفاده‌نشده باشد، ولی واژه‌هایی مثل پروتئین، پخت‌وپز یا خوراکی نشان می‌دهند موضوع مقاله درباره تغذیه است.

این کلمات با کلمه کلیدی اصلی هم‌معنا هستند، ولی دقیقاً مترادف آن نیستند. استفاده از آن‌ها باعث می‌شود متن طبیعی‌تر و کامل‌تر به نظر برسد و به موتورهای جستجو کمک می‌کند بهتر بفهمند صفحه درباره چه موضوعی است.

۲. انواع کلمه کلیدی براساس طول و اندازه

کلمات کلیدی براساس طول و اندازه به سه گروه تقسیم می‌شوند:

• کوتاه (Short-tail)
• متوسط (Mid-tail)
• بلند (Long-tail)

این تقسیم‌بندی به برنامه‌ریزی محتوا و بهینه‌سازی سایت کمک زیادی می‌کند.

• کلمات کلیدی کوتاه (Short-tail یا Head Keywords)

کلمات کلیدی کوتاه شامل یک یا دو کلمه با معنای کلی و عمومی مثل «کفش»، «عینک» یا «دکوراسیون» هستند. این نوع کلمات حجم جستجوی بسیار بالایی دارند، ولی به‌دلیل گستردگی معنا و رقابت شدید، کسب رتبه بالا در آن‌ها ساده نیست.

رتبه گرفتن در این کلمات می‌تواند بازدید زیادی برای سایت بیاورد، ولی این بازدیدها اغلب هدفمند نیستند، چون افرادی که آن‌ها را جستجو می‌کنند، نیت مشخص و دقیقی ندارند. به همین دلیل، رقابت روی این کلمات زیاد و گرفتن جایگاه برتر سخت است.

• کلمات کلیدی متوسط (Mid-tail یا Body)

کلمات کلیدی یا عباراتی با طول متوسط هستند که شامل ۲ تا ۳ کلمه می‌شوند. این کلمات نسبت به کلمات کوتاه دقیق‌تر و هدفمندتر هستند، در عین حال نسبت به کلمات بلند حجم جستجوی بیشتری دارند.

این نوع کلمات تعادلی مناسب بین تعداد جستجو و میزان رقابت ارائه می‌دهند و گرفتن رتبه برای آن‌ها ساده‌تر است. نمونه‌هایی از کلمات کلیدی Mid-tail عبارت‌اند از:

• آموزش سئو وردپرس
• قالب رایگان طراحی سایت

این کلمات دقیق‌تر از کلمات کوتاه‌ هستند، کاربران واقعی‌تری جذب می‌کنند و رقابت کمتری دارند.

• کلمات کلیدی بلند (Long-tail)

کلمات کلیدی طولانی عباراتی سه‌کلمه‌ای یا بیشتر هستند که هدف مشخص‌تری از نیاز کاربر را نشان می‌دهند. این نوع کلیدواژه‌ها معمولاُ حجم جستجوی کمتری دارند، رقابت در آن‌ها پایین‌تر است و نرخ تبدیل بالاتری دارند؛ چون کاربرانی که آن‌ها را جستجو می‌کنند دقیقاً می‌دانند به دنبال چه چیزی هستند.

برای مثال، عبارت «بهترین کفش دویدن برای زانو درد» یا «کتاب آموزش فتوشاپ مقدماتی» نشان می‌دهد کاربر هدف مشخص و واضحی دارد.

این کلمات به‌دلیل شفافیت و ارتباط مستقیم با نیت کاربر، برای سئو بسیار مفید هستند. همچنین با وجود الگوریتم‌های پیشرفته گوگل مثل مرغ مگس‌خوار (Hummingbird) و رنک‌برین (RankBrain)، حتی اگر همه کلمات دقیقاً در متن وجود نداشته باشند، گوگل می‌تواند معنای جملات را درک کرده و محتوای مرتبط را نمایش دهد.

بنابراین، استفاده از عبارات بلند و خاص در تولید محتوا هم برای کاربران مفید است و هم باعث می‌شود محتوای شما توسط موتورهای جستجو بهتر دیده شود.

۳. انواع کلمه کلیدی براساس هدف جستجوی کاربر

نیت جستجو یا Search Intent نشان می‌دهد کاربر هنگام جستجوی یک عبارت در گوگل دنبال چه چیزی است. وقتی بدانید هر کلمه کلیدی چه هدفی دارد، می‌توانید محتوایی بنویسید که دقیقاً نیاز کاربر را برآورده کند و احتمال دیده‌شدن آن در گوگل بیشتر می‌شود.

در واقع، کاربران با اهداف مختلفی در گوگل یا دیگر موتورهای جستجو، عباراتی را جستجو می‌کنند. دانستن «نیت جستجو» کمک می‌کند کلمات کلیدی مناسب‌تری انتخاب کنید.

به‌طورکلی چهار نوع هدف جستجو وجود دارد:

• کلمات کلیدی آموزشی (Informational)

کاربر وقتی با کلمات کلیدی آموزشی جستجو می‌کند، دنبال یاد گرفتن چیزی است و قصد خرید ندارد و معمولاً در مرحله آگاهی قرار دارد. برای مثال، جستجوهایی مثل «چطور کفش دویدن انتخاب کنیم؟» یا «روش‌های کاهش وزن». برای این نوع جستجوها، تولید محتوای آموزشی و راهنماها بسیار مهم است.

• کلمات کلیدی ناوبری (Navigational)

در کلمات کلیدی ناوبری، کاربر دقیقاً می‌داند به دنبال چه سایت یا برندی است و هدفش صرفاً دسترسی به آن است، نه خرید یا تحقیق. مثلاً وقتی عباراتی مثل «سایت دیجی‌کالا»، «فیلم‌های جدید نتفلیکس» یا «ویکی‌پدیا فارسی» را جستجو می‌کند، قصد دارد به‌طور مستقیم وارد همان سایت مشخص شود.

• کلمات کلیدی تجاری (Commercial)

در کلمات کلیدی تجاری، کاربر هنوز تصمیم قطعی برای خرید نگرفته و در حال بررسی و مقایسه گزینه‌های مختلف مثل محصولات یا خدمات است. این نوع کلمات شامل واژه‌هایی مثل «بهترین»، «مقایسه» یا «بررسی» هستند، مثل «بهترین گوشی ۲۰۲۵» یا «بهترین دوربین برای عکاسی حرفه‌ای». این جستجوها نشان می‌دهد کاربر قصد خرید دارد ولی اول می‌خواهد اطلاعات بیشتری جمع‌آوری کند.

• کلمات کلیدی معاملاتی (Transactional)

در کلمات کلیدی معاملاتی، کاربر آماده خرید یا انجام یک عمل مشخص است؛ مثلاً جستجوهایی:

• خرید آیفون ۱۷
• هدفون بی‌سیم ارزان
• رزرو هتل در مشهد

این نوع کلمات که به «کلمات کلیدی اقدام» هم معروف هستند، نشان می‌دهند کاربر تصمیم نهایی خود را گرفته و قصد انجام عملی مثل خرید یا سفارش را دارد. به همین دلیل، استفاده از آن‌ها در صفحات فروش یا تبلیغات می‌تواند تاثیر زیادی بر افزایش فروش و نرخ تبدیل داشته باشد.

۴. انواع کلمات کلیدی براساس اهداف بازاریابی

کلمات کلیدی در دیجیتال مارکتینگ بسیار مهم هستند و بسته به هدف بازاریابی، به گروه‌های مختلف تقسیم می‌شوند. این تقسیم‌بندی به تولید محتوای مناسب برای هر مرحله از مسیر مشتری کمک می‌کند و احتمال تبدیل مخاطب به مشتری را بالا می‌برد.

• کلمات کلیدی معرف بازار (Market-Defining)

کلمات کلیدی معرف بازار، عباراتی کلی هستند که یک صنعت یا حوزه کاری را توصیف می‌کنند و مردم از آن‌ها برای پیداکردن محصولات یا خدمات شما استفاده می‌کنند. مثلاً «کفش ورزشی» برای یک فروشگاه کفش یا «صندلی اداری» برای یک فروشگاه مبلمان نمونه‌هایی از این کلمات هستند.

این کلمات رقابت زیادی دارند، ولی به دیده‌شدن سایت شما در جستجوهای مرتبط کمک کرده و افرادی که دنبال اطلاعات عمومی درباره‌ آن حوزه هستند را جذب می‌کنند.

• کلمات کلیدی معرف مشتری (Customer-Defining)

کلمات کلیدی معرف مشتری، روی ویژگی‌ها و علاقه‌های مخاطبان هدف تمرکز دارند و به شما کمک می‌کنند نیازها، انگیزه‌ها و زبان آن‌ها را بهتر درک کنید. این کلمات می‌توانند به سن، جنسیت، سطح مهارت یا سبک زندگی مشتری‌ها اشاره کنند.

برای مثال، یک فروشگاه تجهیزات غواصی ممکن است از عباراتی مثل «علاقه‌مندان به غواصی» یا «غواص‌های مبتدی» و یک فروشگاه لوازم ورزشی از عبارت‌هایی مثل «ورزشکاران جوان» یا «زنان باردار» استفاده کند.

استفاده از این نوع کلمات به شما کمک می‌کند محتوایی بسازید که دقیقاً با نیاز و سلیقه مخاطبان‌تان هماهنگ باشد.

• کلمات کلیدی محصول یا خدمات (Product-Defining)

کلمات کلیدی معرف محصول یا خدمت عبارت‌هایی هستند که به‌طور دقیق محصول یا خدمت شما را توضیح می‌دهند. این کلمات را افرادی جستجو می‌کنند که آماده خرید هستند، پس نرخ تبدیل و رقابت آن‌ها بالا است.

برای مثال، «دوره آموزش پایتون»، «اسپیکر بلوتوثی شیائومی » یا «گوشی آنر ۲۰۰» از این نوع کلیدواژه‌ها هستند. استفاده از این عبارات کمک می‌کند مشتریان هدف راحت‌تر شما را پیدا کنند.

• کلمات کلیدی محلی (Local Keywords)

کلمات کلیدی محلی شامل نام شهر یا منطقه‌ای خاص هستند و برای جذب مشتریان همان محدوده به کار می‌روند. مثلاً «رستوران اصفهان»، «سالن زیبایی در غرب تهران» یا «کلینیک دندانپزشکی مشهد». این نوع کلمات در سئوی محلی (Local SEO) اهمیت زیادی دارند و کمک می‌کنند کسب‌وکار شما در جستجوهای مربوط به موقعیت کاربران دیده شود.

۵. انواع کلمات کلیدی براساس زمان یا رویداد

این نوع کلمات کلیدی، با فصل یا رویدادی خاص مرتبط هستند و فقط در زمان مشخصی جستجو می‌شوند.

• کلمات کلیدی فصلی (Seasonal Keywords)

کلمات کلیدی فصلی، عباراتی هستند که در زمان‌های خاص سال یا مناسبت‌ها بیشتر جستجو می‌شوند؛ مثل «هدیه روز ولنتاین»، «خرید شال گردن زمستانی» یا «شیرینی برای عید نوروز».

چون مردم در این زمان‌ها به دنبال این موضوعات می‌گردند، بهتر است قبل از شروع فصل، محتوای مرتبط را آماده کنید تا بازدید بیشتری بگیرید.

استفاده از این کلمات در برنامه محتوایی سایت، باعث می‌شود در همان فصل ترافیک بالاتری داشته باشید.

• کلمات کلیدی ترند (Trend Keywords)

کلمات کلیدی ترند به موضوعات محبوب و رویدادهای روز مربوط هستند. مثلاً هنگام جام جهانی فوتبال، عباراتی درباره بازی‌ها و زمان برگزاری آن‌ها سریع ترند می‌شوند. با ابزارهایی مثل Google Trends می‌توانید ترندهای فعلی را پیدا کنید و درباره آن‌ها محتوا بنویسید. استفاده از موضوعات ترند باعث جذب بازدیدکننده بیشتر و افزایش دیده‌شدن سایت می‌شود.

• کلمات کلیدی همیشه‌سبز (Evergreen Keywords)

کلمات کلیدی همیشه سبز عباراتی هستند که در طول سال همیشه محبوب می‌مانند و نیاز به تغییر زیادی ندارند. این کلمات حتی بعد از گذشت سال‌ها هم مهم‌ هستند، چون به نیازهای دائمی مردم پاسخ می‌دهند. مثلاً عباراتی مثل «روش کاهش وزن»، «طرز تهیه قهوه ترک» یا «آموزش بستن کراوات» همیشه پرجستجو هستند.

بیشتر این کلمات آموزشی یا کاربردی‌ هستند و باعث می‌شوند محتوای شما در طول زمان بازدید ثابت و خوبی بگیرد. در کل، استفاده از کلمات کلیدی همیشه‌سبز نوعی سرمایه‌گذاری بلندمدت در سئو است.

اهمیت کلمات کلیدی در سئو چیست؟

کلمات کلیدی بخش مهمی از سئو هستند، چون مشخص می‌کنند صفحات سایت شما در موتورهای جستجو چگونه دیده شوند

وقتی کاربری عبارتی را در گوگل جستجو می‌کند، گوگل صفحاتی را نشان می‌دهد که بیشترین ارتباط را با آن عبارت دارند. پس اگر از کلمات کلیدی درست استفاده کنید، محتوای شما در نتایج بالاتر دیده می‌شود و بازدید بیشتری می‌گیرد. هرچه کلمات کلیدی شما با جستجوهای کاربران هماهنگ‌تر باشند، احتمال دیده‌شدن محتوا بیشتر است.

در واقع، کلمات کلیدی پلی بین زبان کاربران و محتوای شما هستند. استفاده درست از آن‌ها باعث افزایش بازدید طبیعی و بهبود رتبه سایت در گوگل می‌شود.

انتخاب کلمات کلیدی، پایه اصلی موفقیت در سئو است و به‌طور مستقیم روی تعداد و کیفیت بازدید سایت تاثیر می‌گذارد. از جمله دلایل استفاده از کلمه کلیدی در سئو عبارت‌اند از:

۱. جذب ترافیک ارگانیک

کلمات کلیدی مسیر ورود کاربران به سایت شما را مشخص می‌کنند. اگر درست انتخاب شوند، به‌ویژه در مراحل مختلف تصمیم‌گیری کاربر، بازدیدکنندگانی را جذب می‌کنند که واقعاً به محصولات یا خدمات شما علاقه دارند.

۲. شناخت نحوه‌ سرچ کاربران

کلمات کلیدی نشان می‌دهند کاربران دقیقاً چه می‌خواهند و چطور جستجو می‌کنند. گاهی کسب‌وکارها از عباراتی در محتوا استفاده می‌کنند که با زبان واقعی کاربران فرق دارد.

تحقیق کلمات کلیدی کمک می‌کند این فاصله از بین برود و محتوای شما دقیقاً با نیاز و نیت کاربر هماهنگ شود؛ در نتیجه تجربه‌ کاربری بهبود پیدا می‌کند.

۳. افزایش فروش و ارزش تجاری

با انتخاب درست کلمات کلیدی، می‌توانید کاری کنید محتوای شما دقیقاً در زمانی که کاربر آماده‌ خرید است، نمایش داده شود. این یکی از بهترین روش‌ها برای افزایش فروش از طریق سئوی طبیعی است.

۴. توجه به نیت جستجو

در فرایند انتخاب کلمات کلیدی، باید نیت کاربر را هم در نظر بگیرید. وقتی کلمات کلیدی را مشخص می‌کنید، در هنگام تولید محتوا دقیقاً می‌دانید باید درباره چه موضوعی بنویسید و چه نوع محتوایی تولید کنید. این کار باعث می‌شود از کلمات کلیدی غیرمرتبط استفاده نکنید و محتوای شما دقیق‌تر با هدف جستجوی کاربر هماهنگ باشد و در محتوایی که می‌نویسید کلماتی با نیت جستجوهای متفاوت را تارگت نکنید.

مثلاً اگر کاربر قصد خرید دارد، بعد از انتخاب کلمات کلیدی تجاری (Transactional Keywords)، باید محتوایی بنویسید که به او در خرید کمک کند. این رویکرد شانس شما را برای رتبه‌ بهتر در نتایج گوگل بالا می‌برد.

آشنایی با معیارهای ارزیابی و عملکرد کلمات کلیدی

برای انتخاب و اولویت‌بندی کلمات کلیدی باید به چند نکته مهم توجه کنید. بعد از انتخاب و استفاده از این کلمات در محتوا، لازم است عملکردشان را بررسی کنید تا ببینید کدام‌یک برای کسب‌وکارتان بهتر عمل کرده‌اند.

برای این کار، چند شاخص مهم وجود دارد که میزان موفقیت استراتژی کلمات کلیدی را نشان می‌دهند. شاخص‌های اصلی برای ارزیابی عملکرد کلمات کلیدی عبارت‌اند از:

۱. حجم جستجو (Search Volume)

یعنی میانگین تعداد دفعاتی که یک کلمه کلیدی در ماه جستجو می‌شود. هرچه این عدد بیشتر باشد، آن کلمه محبوب‌تر است. البته رقابت برایش هم سخت‌تر خواهد بود.

۲. سختی کلمه (Keyword Difficulty)

نشان می‌دهد رتبه گرفتن در گوگل برای آن کلمه چقدر دشوار است. هرچه سختی بالاتر باشد، رقابت بیشتر است. بهتر است بین سختی قابل قبول و حجم جستجوی مناسب تعادل برقرار کنید.

۳. هزینه هر کلیک (CPC)

اگر قصد تبلیغات دارید، CPC میانگین مبلغی است که باید برای هر کلیک روی تبلیغ بپردازید. این معیار برای برنامه‌ریزی بودجه تبلیغاتی مفید است.

۴. نرخ تبدیل (Conversion Rate)

نشان می‌دهد چند درصد از افرادی که روی نتیجه کلیک می‌کنند، اقدام موردنظر (مثل خرید یا ثبت‌نام) را انجام می‌دهند. نرخ تبدیل بالا یعنی آن کلمه برای کسب‌وکار شما ارزشمند است.

۵. نمایش (Impressions)

تعداد دفعاتی که سایت شما برای آن کلمه در نتایج جستجو دیده شده است. این داده را می‌توانید از گوگل سرچ کنسول بررسی کنید.

۶. کلیک‌ها (Clicks)

تعداد کلیک‌هایی که روی سایت شما در نتایج جستجو انجام شده است. مقایسه تعداد کلیک با تعداد نمایش، نرخ کلیک (CTR) را مشخص می‌کند و نشان می‌دهد عنوان و توضیحات صفحه چقدر جذاب بوده‌اند.

۷. ترافیک ارگانیک (Organic Traffic)

تعداد بازدیدهایی که از طریق جستجوی طبیعی (بدون تبلیغات) وارد سایت می‌شوند. این معیار به شما کمک می‌کند عملکرد بلندمدت کلمات کلیدی را بسنجید.

۸. دیده شدن در جستجوی هوش مصنوعی (AI Search Visibility)

با رشد جستجوهای مبتنی بر هوش مصنوعی، ابزارهایی مثل سمراش معیاری برای میزان دیده‌شدن محتوای شما در نتایج هوش مصنوعی ارائه می‌دهند.

پیگیری منظم این شاخص‌ها در ابزارهایی مثل سمراش یا سرچ کنسول به شما کمک می‌کند عملکرد کلمات کلیدی را ارزیابی کرده و استراتژی سئوی خود را بر پایه داده‌های واقعی تنظیم کنید.

چگونه کلمات کلیدی مناسب را پیدا کنیم؟

پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب نیاز به خلاقیت و کمی تحقیق دارد. چند روش ساده و موثر برای یافتن کلمات سودآور و مرتبط با کسب‌وکارتان عبارت‌اند از؛

• صحبت با مشتریان و درک نیاز واقعی آن‌ها

با مشتریان، کاربران یا اعضای تیم فروش و پشتیبانی صحبت کنید تا متوجه شوید چه نیازها و سوالاتی دارند و چطور آن‌ها را بیان می‌کنند.

از آن‌ها بپرسید هنگام جستجو در گوگل از چه کلماتی استفاده می‌کنند و دنبال چه چیزی هستند. این گفتگوها به شما کمک می‌کند بهتر بفهمید کاربران چه می‌خواهند و از همان واژه‌ها برای پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب استفاده کنید.

• بررسی انجمن‌ها و فروم‌های تخصصی

در انجمن‌ها، فروم‌ها یا گروه‌های تخصصی تلگرامی جستجو کنید. کاربران در این فضاها درباره مسائل واقعی حرف می‌زنند و سوال‌های مهمی می‌پرسند.

با بررسی این گفتگوها می‌توانید موضوعات پرتکرار، دغدغه‌های اصلی مخاطبان و کلمات کلیدی طبیعی را پیدا کرده و از آن‌ها برای تولید محتوای هدفمند استفاده کنید.

• تحلیل نتایج جستجوی گوگل (SERP)

بعد از انتخاب کلمه کلیدی اصلی، صفحه اول نتایج گوگل را بررسی کنید تا ببینید چه نوع صفحاتی رتبه گرفته‌اند؛ مثلاً مقالات آموزشی یا صفحات فروش محصول. این بررسی به شما نشان می‌دهد کاربران هنگام جستجوی آن عبارت به دنبال یادگیری هستند یا خرید.

همچنین هنگام جستجو، به بخش‌هایی مثل «دیگر سوالات کاربران» (People Also Ask) و «جستجوهای مرتبط» (Related Searches) توجه کنید.

این بخش‌ها پیشنهادهای خود گوگل برای موضوعات مرتبط‌ هستند و می‌توانند الهام‌بخش ایده‌های تازه باشند. بررسی صفحات برتر هم به شما کمک می‌کند بدانید رقبای‌تان از چه کلمات و عباراتی استفاده کرده‌اند.

• تحقیق درباره کلمات کلیدی رقبا

با ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مثل ahrefs ،semrush ،kwfinder بررسی کنید رقبای‌تان روی چه کلمات کلیدی رتبه گرفته‌اند. این کار به شما نشان می‌دهد آن‌ها روی چه موضوعاتی تمرکز کرده‌اند و در چه زمینه‌هایی هنوز جای رشد وجود دارد.

در صورتی که سایت شما در حال حاضر دارای ترافیک است، با استفاده از گوگل آنالیتیکس یا سرچ کنسول می‌تواند این ترافیک را بررسی کند و ببیند کاربران از چه راه‌هایی به سایت‌تان وارد شده‌اند. به منابع ترافیک ‌سایت خود سر بزنید و بخش ترافیک ارگانیک را به‌طور دقیق بررسی کنید تا عبارات کلیدی‌ که مردم را به سایت شما وارد می‌کنند را شناسایی کنید.

از بررسی Keyword Gap هم غافل نشوید، از این طریق می‌توانید کلماتی را ببینید که رقبا برای‌شان محتوا دارند ولی شما نه؛ این کلمات فرصت خوبی برای تولید محتوای جدید و بهبود رتبه سایت هستند.

• دنبال کردن ترندهای روز

با استفاده از ابزارهایی مثل گوگل ترندز یا سایت‌هایی مثل TrendPulse می‌توانید متوجه شوید کاربران در حال حاضر بیشتر به دنبال چه موضوعات و کلمات کلیدی هستند.

این ابزارها به شما کمک می‌کنند ترندهای فصلی یا مرتبط با رویدادهای خاص را شناسایی کرده و برای آن‌ها محتوا تولید کنید.

همچنین با دنبال کردن اخبار و روندهای روز، می‌توانید روی عباراتی تمرکز کنید که در کوتاه‌مدت ترافیک زیادی جذب می‌کنند و باعث افزایش چشمگیر بازدید سایت در زمان مناسب می‌شوند.

• انجام طوفان فکری (Brainstorming)

با اعضای تیم‌تان جلسه بگذارید و ایده‌ها را آزادانه مطرح کنید. فهرستی از موضوعات اصلی کسب‌وکار، نیازهای مشتریان و سوالات پرتکرارشان بنویسید.

سپس این ایده‌ها را به کلمات جستجو تبدیل و با ابزارهایی مثل AnswerThePublic یا پیشنهادهای خود گوگل بررسی کرده تا گزینه‌های بهتر را پیدا کنید.

بعد، چند کلمه کلی مرتبط با حوزه کاری‌تان (کلمات پایه یا Seed Keywords) را یادداشت و آن‌ها را در ابزارهایی مثل Google Keyword Planner ،Semrush یا Ahrefs وارد کنید تا فهرستی از عبارات مرتبط، میزان جستجوی آن‌ها و سوالات کاربران را ببینید.

با این روش می‌توانید ایده‌های دقیق‌تر و مفیدتری برای انتخاب بهترین کلمات کلیدی به دست آورید.

چگونه بهترین کلمات کلیدی را انتخاب کنیم؟

بهترین کلمات کلیدی برای هر سایت، بسته به شرایط، اهداف و منابع آن کسب‌‌وکار متفاوت است. برای انتخاب کلمات کلیدی مناسب و هدفمند، باید عوامل مختلف را به‌صورت مرحله‌به‌مرحله بررسی کنید.

۱. جامعه هدف و مخاطبان کسب‌وکارتان را بشناسید

اولین قدم این است که بدانید مخاطبان شما دقیقاً چه کسانی هستند. آن‌ها در گوگل دنبال چه چیزی می‌گردند و از چه کلماتی استفاده می‌کنند؟ وقتی پرسونای مخاطب خود را به درستی بشناسید، می‌توانید کلمات مناسب را انتخاب کنید؛ کلماتی که هم با نیازهای آن‌ها همخوانی داشته باشند و هم زبان و نیت جستجوی‌شان را در نظر بگیرند.

۲. اهداف کسب‌‌وکار را مشخص کنید

آیا هدف افزایش فروش است؟ جذب لید؟ یا افزایش آگاهی از برند؟ بسته به هدف، نوع کلمات کلیدی فرق می‌کند. مثلاً برای فروش، باید به سراغ کلمات با نیت خرید بروید؛ ولی اگر هدف آموزش و برندینگ است، تمرکز روی کلمات اطلاعاتی بهتر نتیجه می‌دهد.

۳. بودجه کسب‌وکار برای سئو را در نظر بگیرید

انتخاب کلمات کلیدی باید با توجه به بودجه و زمان شما انجام شود. بعضی کلمات رقابت بسیار بالایی دارند و برای رتبه گرفتن در آن‌ها نیاز به تولید محتوای سنگین، لینک‌سازی و صرف زمان زیادی دارید. اگر منابع شما محدود است، بهتر است روی کلمات کلیدی میان‌رده یا لانگ‌تیل تمرکز کنید تا سریع‌تر به نتیجه برسید و بازدهی بهتری داشته باشید.

۴. محصولات و خدمات کسب‌وکار را بشناسید

برای انتخاب دقیق‌تر، اول باید بدانید هر محصول یا خدمت چه ویژگی‌هایی دارد و مشتریان شما هنگام جستجو از چه عباراتی استفاده می‌کنند. این شناخت به شما کمک می‌کند کلمات کلیدی واقعی و مرتبط با نیاز کاربران را به‌درستی انتخاب کنید.

۵. موقعیت فعلی سایت را بررسی کنید

قبل از انتخاب کلمات کلیدی جدید، بهتر است ابتدا وضعیت فعلی سایت خود را بررسی کنید:

• بررسی کلمات کلیدی فعلی: ببینید تاکنون روی چه کلماتی کار کرده‌اید و چه محتواهایی برای آن‌ها تولید شده است. این کار به شما نشان می‌دهد کدام حوزه‌ها پوشش داده شده و کجا هنوز فرصت رشد دارید.
• رتبه و ترافیک هر کلمه: ترافیک و رتبه کلمات کلیدی سایت خود را بررسی کنید. این داده‌ها کمک می‌کنند متوجه شوید کدام کلمات عملکرد خوبی داشته و کدام نیاز به بهبود دارند.
• تحلیل عملکرد و نیاز به بهینه‌سازی: با تحلیل عملکرد کلمات کلیدی، متوجه می‌شوید کدام‌ها نیاز به تلاش بیشتری دارند و کدام‌ها به‌خوبی کار می‌کنند و می‌توانند به عنوان نقاط قوت شما باقی بمانند.
• پتانسیل رشد برای کلمات جدید: بررسی کنید سایت شما بیشتر توانایی رشد روی چه نوع کلماتی را دارد؛ کلمات عمومی و پررقابت (Head Keywords) یا کلمات هدفمند و راحت‌تر برای رتبه گرفتن (Long-Tail Keywords).

این تحلیل مسیر استراتژی سئو شما را شفاف‌تر کرده و تصمیم‌گیری درباره انتخاب کلمات کلیدی جدید را ساده‌تر می‌کند.

۶. وضعیت رقبا را بررسی کنید

ببینید رقبای اصلی شما روی چه کلماتی رتبه گرفته‌اند و چه اقداماتی برای رسیدن به این جایگاه انجام داده‌اند:

• چه میزان محتوا منتشر کرده‌اند؟
• چند بک‌لینک دارند و کیفیت آن‌ها چگونه است؟
• چطور اعتبار (Authority) کسب کرده‌اند؟

با تحلیل این موارد، می‌توانید تشخیص دهید رقابت روی هر کلمه چقدر سخت است و آیا با منابع و امکانات خودتان می‌توانید به آن جایگاه برسید یا نه.

۷. بازه زمانی را در نظر بگیرید

وقتی کلمات کلیدی سایت‌تان را انتخاب می‌کنید، حتماً بازه زمانی برنامه‌ریزی سئو را در نظر بگیرید. برای مثال، اگر برنامه شما ۳ ماهه است، دنبال کلماتی نروید که رسیدن به رتبه در آن‌ها حداقل یک سال طول می‌کشد. به جای آن، بهتر است روی کلمات میان‌مدت و طولانی (لانگ‌تیل) تمرکز کنید؛ این کار شانس شما برای گرفتن نتیجه در کوتاه‌مدت را بالا می‌برد.

۸. فیلتر نهایی و انتخاب نهایی کلمات کلیدی

در مرحله پایانی، فهرست کلمات کلیدی پیشنهادی را براساس معیارهای زیر بررسی و فیلتر کنید:

• میزان جستجو و محبوبیت
• سطح سختی و رقابت در نتایج
• میزان هم‌خوانی با اهداف کسب‌وکار
• پتانسیل جذب مشتری واقعی

بعد از این ارزیابی، بهترین گزینه‌ها را انتخاب کرده و با توجه به اولویت‌ها و اهداف، استراتژی تولید محتوا خود را طراحی کنید.

استراتژی کلمات کلیدی چیست و چگونه طراحی می‌شود؟

استراتژی کلمات کلیدی یعنی برنامه‌ای که مشخص می‌کند برای چه عبارت‌هایی می‌خواهید در نتایج گوگل رتبه بگیرید و چطور به این هدف برسید.

به زبان ساده، این استراتژی تعیین می‌کند چه موضوعات و کلماتی برای کسب‌وکار شما مهم‌تر هستند، کدام را در اولویت قرار دهید و چطور آن‌ها را در محتوای خود استفاده کنید.

برخلاف تحقیق کلمات کلیدی که فقط اطلاعات اولیه می‌دهد، استراتژی کلمات کلیدی به این داده‌ها جهت می‌دهد تا تلاش‌های سئوی شما با اهداف کلی کسب‌وکارتان هماهنگ شود.

بنابراین، استراتژی کلمات کلیدی بخشی از برنامه کلی سئو است و کمک می‌کند اهدافی مثل افزایش ترافیک، جذب مشتری یا رشد فروش را مشخص کرده و برای رسیدن به آن‌ها برنامه‌ریزی کنید.

برای ساخت یک استراتژی موثر کلمات کلیدی، این مراحل را طی کنید:

۱. تعیین هدف کلی کسب‌وکار

اول از همه، باید بدانید هدف اصلی کسب‌وکار شما از سئو چیست. پاسخ به این سوال، مسیر انتخاب کلمات کلیدی و کل استراتژی شما را مشخص می‌کند و باعث می‌شود تمام تلاش‌های بازاریابی محتوا با اهداف واقعی کسب‌وکارتان همسو باشد.

هدف شما می‌تواند یکی از این موارد باشد:

• افزایش بازدید سایت: جذب مخاطب بیشتر و افزایش بازدید صفحات وب
• افزایش فروش یا ثبت‌نام: ترغیب کاربران به خرید، ثبت‌نام یا استفاده از خدمات
• برندینگ و افزایش شناخت برند: معرفی کسب‌وکار و ایجاد اعتماد در ذهن مخاطب
• جذب مشتری بالقوه: پیدا کردن افرادی که ممکن است در آینده مشتری شوند
• یا اهداف دیگر که با کسب‌وکار شما مرتبط هستند

وقتی هدف مشخص باشد، انتخاب کلمات کلیدی و تولید محتوا دقیق‌تر انجام می‌شود و هر بخش از استراتژی سئو به رشد کسب‌وکارتان کمک می‌کند و نتیجه ملموس دارد.

۲. شناخت دقیق مخاطب هدف

یکی از مهم‌ترین مراحل در استراتژی کلمات کلیدی، شناخت دقیق مخاطب است. بدون اینکه مخاطب خود را بشناسید، انتخاب کلمات و تولید محتوا نتیجه‌ای نخواهد داشت.

مثلاً اگر مخاطب شما برنامه‌نویسان حرفه‌ای پایتون هستند و شما محتوا برای کاربران مبتدی تولید کنید، بدون شک نیازهای واقعی آن‌ها برطرف نمی‌شود. پس اول باید مشخص کنید، مخاطب من کیست؟ برای این کار موارد زیر را در نظر بگیرید:

• ویژگی‌های جمعیت‌شناختی: مثل سن، جنسیت، محل زندگی و…
• ویژگی‌های روان‌شناختی: علایق، سبک زندگی، ارزش‌ها، رفتار آنلاین و انگیزه‌ها

با کمک تحقیق بازار و ابزارهایی مثل Google Analytics یا داده‌های شبکه‌های اجتماعی، می‌توانید «پرسونای مخاطب» بسازید؛ یعنی یک شخصیت فرضی ولی واقعی از کاربر ایدئال خود.

به‌طورکلی، باید مشخص کنید جامعه هدف شما چه ویژگی‌ها و نیازهای مشترکی دارند و چطور می‌توانید آن‌ها را گروه‌بندی کنید، مثلاً:

• بازنشستگان تامین اجتماعی هستند یا نیروهای مسلح؟
• دانشجویانی هستند که در شهر خودشان تحصیل می‌کنند یا در شهر دیگری؟
• به بیماری خاصی مبتلا هستند یا فقط دنبال اطلاعاتی برای پیشگیری‌ می‌گردند؟
• افرادی هستند که می‌خواهند سرمایه‌گذاری کلان انجام دهند یا خرده‌سرمایه‌های‌شان را مدیریت کنند؟
• گردشگرانی هستند که به کمپ در طبیعت علاقه دارند یا سفرهای لوکس را ترجیح می‌دهند؟

وقتی این ویژگی‌ها را بشناسید، می‌توانید کلمات کلیدی و محتوای مناسبی برای نیازهای واقعی مخاطبان‌تان انتخاب کنید.

۳. بررسی وضعیت فعلی سایت

قبل از شروع تدوین استراتژی تحقیق کلمات کلیدی، ببینید سایت شما در حال حاضر چه وضعیتی دارد:

• کدام صفحات بیشترین بازدید را دارند؟
• چه کلماتی بیشتر بازدیدکننده جذب کرده‌اند؟
• نقاط ضعف و فرصت‌های بهبود سایت کجا هستند؟

ابزارهایی مثل گوگل سرچ کنسول می‌توانند کمک کنند تصویر واضحی از عملکرد فعلی سایت داشته باشید.

۴. تحقیق کلمات کلیدی

در این مرحله، هدف اصلی جمع‌آوری کلمات و عبارات مرتبط با کسب‌وکار، محصولات یا خدمات و همچنین نیازها و دغدغه‌های مخاطبان است. تحقیق کلمات کلیدی، پایه و اساس تمام فعالیت‌های بعدی در سئو و تولید محتوا خواهند بود.

برای شروع، می‌توانید از منابع زیر استفاده کنید:

• تحلیل رقبا: ببینید رقبای شما برای چه کلماتی در گوگل رتبه گرفته‌اند
• ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی: مثل Google Keyword Planner ،Ahrefs یا SEMrush که حجم جستجو، میزان رقابت و روند رشد کلمات را نشان می‌دهند
• پرسش‌ها و نیازهای مخاطبان: عباراتی که مخاطب شما ممکن است جستجو کند، سوالات متداول یا مشکلاتی که دنبال حل آن‌ها است

در نهایت، این مرحله به شما کمک می‌کند یک بانک قوی از کلمات کلیدی مرتبط داشته باشید تا در مراحل بعد، مثل اولویت‌بندی و دسته‌بندی، بتوانید محتوای هدفمند و موثری تولید کنید.

۵. تحلیل رقبای مهم کسب‌وکار

این مرحله به شما کمک می‌کند متوجه شوید رقبای‌تان چگونه دیده می‌شوند و کجا می‌توانید فرصت رشد پیدا کنید. برای این کار به چند نکته مهم توجه کنید:

• کلمات کلیدی رقبا: ببینید رقبای‌تان با چه کلماتی در نتایج جستجو ظاهر می‌شوند. این کار نشان می‌دهد کاربران به چه موضوعاتی علاقه دارند و شما کجا می‌توانید وارد رقابت شوید.
• صفحات محبوب رقبا: صفحات پربازدید رقبا را پیدا کنید. این کمک می‌کند بدانید چه نوع محتوا و قالبی برای مخاطبان جذاب‌تر است.
• محتوای رقبا: نوع محتوای منتشرشده رقبا اعم از متنی، ویدیویی، اینفوگرافیک و… را بررسی کنید. این کار به شما ایده‌های جدید می‌دهد و کمک می‌کند محتوای خود را بهتر کنید.
• شکاف‌های کلیدی (Keyword Gaps): کلماتی را پیدا کنید که رقبای‌تان روی آن‌ها رتبه دارند ولی شما ندارید. این‌ها فرصت‌های عالی برای جذب بازدیدکننده بیشتر و هدفمند هستند.
• کلمات کلیدی جدید و فرصت‌های رشد: تحلیل رقبا می‌تواند به شما ایده بدهد که چه کلمات کلیدی جدیدی پیدا کنید. ترکیب این داده‌ها با تحقیقات خودتان مسیر رشد سایت و افزایش بازدید را راحت‌تر می‌کند.

۶. دسته‌بندی و کیورد مپینگ

بعد از تحقیق کلمات کلیدی، باید عبارت‌های جمع‌آوری‌شده را به‌صورت تصادفی کنار هم نگذارید، بلکه براساس موضوع، هدف و نیت کاربر دسته‌بندی کنید. هدف اصلی این است که ساختار سایت مشخص شود و بدانید هر کلمه کلیدی به کدام صفحه مربوط است.

برای این کار می‌توانید از استراتژی‌های مختلفی مثل پیلار کلاستر (Pillar Cluster) استفاده کنید. معمولاً این دسته‌بندی شامل دو نوع صفحه است:

• صفحات ستون (Pillar Pages): صفحات اصلی و جامع که یک موضوع کلی را پوشش می‌دهند و مرکز محتوای سایت هستند.
• صفحات فرعی (Cluster Pages): صفحات مرتبط که جزئیات بیشتری درباره زیرموضوعات ارائه می‌دهند و به صفحات ستون لینک می‌شوند.

با این روش، ساختار سایت هم برای موتورهای جستجو بهینه می‌شود و هم کاربران راحت‌تر می‌توانند مطالب مرتبط با نیازشان را پیدا کنند.

۷. سنجش منابع کسب‌‌وکار

قبل از شروع اجرای استراتژی کلمات کلیدی، باید واقع‌بینانه توانایی‌ها و محدودیت‌های خود را بررسی کنید. این کار کمک می‌کند روی کلمات کلیدی و صفحات مهمی تمرکز کنید که ارزشمند و قابل دستیابی هستند. برای این کار منابع زیر را بررسی کنید:

• منابع مالی و زمانی

ببینید چه بودجه و چه زمانی برای تحقیق، تولید و بهینه‌سازی محتوا دارید. این کار به شما کمک می‌کند اهداف واقعی تعیین کنید و انرژی خود را روی کارهای غیرقابل انجام هدر ندهید.

• نیروی انسانی

تیم شما چه مهارت‌هایی دارد؟ چند نفر همکار نویسنده، سئوکار یا طراح دارید؟ شناخت دقیق تیم و ظرفیت‌ها کمک می‌کند تا تخمینی نزدیک‌تر به واقعیت و دقیق‌تر داشته باشید.

• ظرفیت تولید محتوا

مشخص کنید چه مقدار محتوا می‌توانید تولید و منتشر کنید؛ مثل مقالات، ویدیوها یا محتوای شبکه‌های اجتماعی. این کمک می‌کند تصمیم بگیرید روی چند کلمه کلیدی و صفحه می‌توانید واقعاً تمرکز کنید.

در واقع، با بررسی منابع، استراتژی شما واقع‌بینانه‌ترشده و شانس موفقیت در جذب ترافیک و رتبه گرفتن در گوگل بیشتر می‌شود. همچنین یاد می‌گیرید کجا سرمایه‌گذاری کنید و از چه کارهایی بهتر است صرف‌نظر کنید تا بهترین نتیجه را بگیرید.

۸. انتخاب نهایی و اولویت‌بندی کلمات کلیدی

حالا وقت آن است که از بین همه کلمات کلیدی جمع‌آوری شده، بهترین‌ها را انتخاب و اولویت‌بندی کنید. تمرکزتان باید روی کلماتی باشد که واقعاً به رشد کسب‌وکارتان کمک می‌کنند. برای این کار به سه نکته توجه کنید:

• همسو با اهداف کسب‌وکار: کلماتی را انتخاب کنید که مخاطب واقعی را به سمت محصولات یا خدمات شما هدایت کنند.
• رقابت و حجم جستجو: دنبال کلماتی باشید که هم قابل دستیابی باشند و هم بازدید واقعی جذب کنند.
• پتانسیل عملی و تجاری: کلماتی را انتخاب کنید که امکان تولید محتوای باکیفیت یا تبدیل بازدیدکننده به مشتری را داشته باشند.

۹. برنامه‌ریزی محتوا (Content Mapping)

برنامه‌ریزی محتوا آخرین مرحله در استراتژی تحقیق کلمات کلیدی است. در این مرحله، باید کلمات کلیدی‌ای که قبلاً تحلیل و اولویت‌بندی کرده‌اید را به‌طور هوشمندانه در تقویم محتوایی قرار دهید.

برای هر صفحه لندینگ یا مقاله وب، یک برنامه مشخص طراحی کنید تا محتوای تولیدشده منسجم و با اهداف کسب‌وکار هماهنگ بوده و برای مخاطب جذاب باشد. این کار باعث می‌شود:

• از تولید محتوای پراکنده و بی‌هدف جلوگیری شود
• هر محتوا جایگاه مشخصی در مسیر مشتری پیدا کند
• شانس کسب رتبه در موتورهای جستجو و جذب ترافیک هدفمند افزایش یابد
• تیم تولید محتوا می‌تواند با نظم و برنامه‌ریزی، کیفیت و بهره‌وری خود را بالا ببرد

در کل، برنامه‌ریزی محتوا پلی بین تحقیق کلمات کلیدی و اجرای عملیاتی است و تضمین می‌کند هر محتوایی که تولید می‌کنید، نقش مشخصی در استراتژی سئو و بازاریابی شما داشته باشد.

کجا و چگونه از کلمات کلیدی استفاده کنیم؟

بعد از انتخاب کلمات کلیدی، باید آن‌ها را در بخش‌های مهم صفحه قرار دهید تا هم موتورهای جستجو و هم کاربران راحت‌تر متوجه موضوع صفحه شوند. بهتر است، کلمه کلیدی اصلی را در مهم‌ترین بخش‌های صفحه قرار دهید. این بخش‌ها عبارت‌اند از:

• عنوان صفحه (Page Title)

مهم‌ترین محل برای استفاده از کلمه کلیدی، تگ تایتل <title> است. بهتر است کلمه کلید اصلی را در ابتدای عنوان بگذارید تا هم گوگل و هم کاربران سریع‌تر موضوع صفحه را درک کنند.

• زیرعنوان‌ها (Subheadings)

کلمه کلیدی را در تیترها، به‌خصوص در تگ‌های H2 ،H1 و H3 استفاده کنید. این کار به گوگل کمک می‌کند ساختار و موضوع محتوا را بهتر درک کند.

• متن اصلی (Main Content)

کلمات کلیدی را به‌صورت طبیعی در متن به کار ببرید، بدون اینکه در استفاده از آن‌ها زیاده‌روی کنید. می‌توانید از مترادف‌ها و عبارات مرتبط هم استفاده کنید تا متن طبیعی‌تر و مفیدتر باشد.

از کیورد استافینگ (Keyword Stuffing) خودداری کنید و روی مفید بودن محتوا برای خواننده تمرکز داشته باشید.

• توضیحات تصاویر (Alt Text)

برای اتریبیوت alt تصاویر از کلمه کلیدی استفاده کنید. این کار هم سئوی تصاویر را بهتر می‌کند و هم باعث می‌شود محتوای شما برای افراد بیشتری قابل دسترس باشد.

• متا دیسکریپشن (Meta Description)

کلمه کلیدی اصلی را در توضیحات متا قرار دهید. این توضیح هنگام نمایش صفحه در نتایج گوگل دیده می‌شود و وجود کلمه کلیدی در آن باعث می‌شود کاربران بیشتر روی لینک شما کلیک کنند.

• آدرس صفحه (URL Slug)

در صورت امکان، از کلمه کلیدی در آدرس صفحه استفاده کنید. آدرس باید خوانا و مرتبط با موضوع باشد. مثلاً به جای example.com/1234 بنویسید example.com/best-running-shoes.

همچنین در هنگام لینک سازی خارجی و دریافت بک لینک، از کلمات کلیدی می‌توان بعنوان انکرتکست استفاده کرد.

با رعایت این موارد، صفحات سایت شما منظم‌تر می‌شوند و موتورهای جستجو راحت‌تر می‌توانند موضوع آن‌ها را درک کنند.

اشتباهات رایج هنگام تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی

در زمان تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی، باید از چند اشتباه رایج دوری کنید:

۱. انتخاب کلمات عمومی و کلی

کلمات عمومی مثل «ماشین» یا «فروشگاه» بازدید زیادی می‌گیرند، ولی بیشتر آن‌ها از کاربران هدف نیستند. این کلمات «ترافیک زیادی می‌آورند ولی اغلب بی‌کیفیت‌ هستند». بهتر است از عبارت‌های بلندتر و دقیق‌تر استفاده کنید، مثلاً به‌جای «ماشین»، بنویسید «خرید ماشین دست دوم در تهران».

۲. بی‌توجهی به ابزارهای تحقیق

نادیده گرفتن ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی اشتباه بزرگی است. این ابزارها به شما نشان می‌دهند هر کلمه چقدر جستجو می‌شود، چقدر رقابت و چه کلمات مشابهی وجود دارد. بدون استفاده از این ابزارها، احتمال انتخاب کلیدواژه‌های اشتباه زیاد است.

۳. نداشتن کلمات منفی (در تبلیغات)

در تبلیغات کلیکی باید کلمات جادویی (مثل «رایگان» یا «بدون هزینه») را مشخص کنید تا تبلیغ شما در جستجوهای نامرتبط نمایش داده نشود. در سئو هم باید مراقب باشید که سایت‌تان برای عبارات نامربوط رتبه نگیرد.

۴. بررسی نکردن نتایج

بارها در مقالات مختلف و موضوعات مرتبط با آموزش سئو و جستجوی کلمات کلیدی گفته‌ایم که صفحه نتایج جستجوی گوگل را فراموش نکنید! SERP یا همان صفحه نتایج جستجو هرچیزی که بخواهید را در اختیار شما می‌گذارد. از کلمات کلیدی‌های پرجستجو تا استراتژی‌های گوگل برای رنکینگ سایت‌ها.

بسیاری از افراد زمان زیادی را صرف کار کردن با ابزارهای مختلف سئو می‌کنند غافل از اینکه چیزی که دنبالش هستند را می‌توانند در همان صفحه ساده نتایج جستجوی گوگل پیدا کنند. وقتی به دنبال یک کلمه کلیدی می‌گردید، می‌توانید در صفحه نتایج جستجوی گوگل بررسی کنید و متوجه شوید که چه محتوایی از نظر موتورهای جستجو و البته کاربران، باب میل است.

ممکن است محتوایی که شما با یک کلمه کلیدی مشخص تولید کرده‌اید، محتوای بلاگ باشد. در حالی که کاربر به دنبال صفحه نقد و بررسی محصول می‌گردد. اینجاست که بررسی کردن لینک‌های اول صفحه نتایج جستجوی گوگل می‌تواند به کمک‌تان بیاید. شما باید کلمه کلیدی‌ای را انتخاب کنید، که می‌توانید محتوای مورد نیاز کاربر برای آن را تولید کنید. باید مرتب رتبه و ترافیک سایت را بررسی کرده و اگر لازم بود، محتوا و کلمات کلیدی در سئو را به‌روزرسانی کنید.

۵. تکرار بیش‌ازحد کلمات کلیدی

تکرار زیاد کلیدواژه‌ها در متن، به‌جای کمک، به ضرر سایت تمام می‌شود. گوگل ممکن است این کار را اسپم تشخیص دهد و رتبه‌تان را پایین بیاورد. همیشه برای کاربر بنویسید، نه برای موتور جستجو.

اگر از این اشتباهات دوری کنید و روش‌های درست پیدا کردن و تحلیل کلمات کلیدی را به کار ببرید، محتوای شما هدفمندتر می‌شود و از ظرفیت واقعی کلیدواژه‌ها بهتر استفاده خواهید کرد.

سخن پایانی

کلمات کلیدی سایت پایه‌ اصلی سئو هستند و در تعیین موضوع، ساختار محتوا، جذب مخاطب درست و تبدیل او به مشتری نقش مهمی دارند. انتخاب دقیق و هوشمندانه‌ آن‌ها شرط اصلی موفقیت در سئو است.

برای رسیدن به نتیجه، باید با تحقیق کافی، کلماتی را انتخاب کنید که با هدف کاربر هماهنگ باشند و شانس رتبه‌گیری خوبی داشته باشند. این کار فقط به انتخاب کلمات محدود نمی‌شود؛ بلکه باید مرتب نتایج را بررسی کنید، تغییرات بازار را بسنجید و استراتژی خود را به‌روز نگه دارید.

وقتی کلمات کلیدی درستی را پیدا کرده و به شکل درست در محتوا به کار ببرید، سایت شما بیشتر دیده می‌شود، ترافیک هدفمندتری جذب می‌کند و اعتبار برندتان افزایش می‌یابد. رعایت این نکات به بهبود رتبه در نتایج جستجو و رشد پایدار کسب‌وکار کمک می‌کند.