بسیاری از افراد درک درستی از رابطه ویکی‌پدیا با سئو ندارند. ویکی‌پدیا به طور مستقیم مزایایی برای سئو فراهم نمی‌کند؛ یعنی خبری از بک لینک‌های فالو یا محتوای تبلیغاتی در آن نیست. با این حال، این پلتفرم منبع ارزشمندی برای دیجیتال مارکترها و تولیدکنندگان محتواست.
در این مقاله بررسی می‌کنیم که ویکی‌پدیا چگونه بر گراف دانش گوگل (Knowledge Graph) تاثیر می‌گذارد، چگونه به تحقیق کلمات کلیدی کمک می‌کند، چه نقشی در برنامه‌ریزی محتوایی دارد و چه الگوهای مفیدی در ساختار لینک‌سازی داخلی‌اش دیده می‌شود.
همچنین بررسی می‌کنیم که چطور می‌توان از بینش‌های موجود در ویکی‌پدیا برای استراتژی سئو استفاده کرد، بدون اینکه قوانین استفاده از این پلتفرم را نقض کنیم.
برای آشنایی بیشتر با قوانین محتوایی ویکی‌پدیا و تأثیر آن بر سئو تا انتهای مقاله همراه ما باشید.
قوانین ویکی‌پدیا و سئو
ویکی‌پدیا برای نوع محتوایی که اجازه انتشار آن را می‌دهد، قوانین سخت‌گیرانه‌ای دارد. این قوانین شامل مواردی مانند:
- داشتن موضوعیت و قابل توجه‌بودن (Notability)
- رعایت دیدگاه بی‌طرفانه (Neutral Point of View)
- امکان راستی‌آزمایی محتوا (Verifiability)
- استفاده از منابع معتبر (Reliable Sources)
رعایت این قوانین ضروری است؛ در غیر این صورت محتوای شما حذف می‌شود و حتی ممکن است حساب کاربری‌تان نیز مسدود شود.
بسیاری از افراد به اشتباه تصور می‌کنند که ایجاد یک صفحه در ویکی‌پدیا برای برندشان یا قراردادن لینک سایتشان در آن می‌تواند باعث بهبود رتبه آن‌ها در نتایج جستجوی گوگل شود.
اما ویکی‌پدیا اجازه نمی‌دهد که مطالب صرفاً با هدف تبلیغات منتشر شوند. همچنین، تمام لینک‌های خارجی در ویکی‌پدیا به‌صورت «nofollow» برچسب‌گذاری می‌شوند؛ یعنی از نظر سئو اعتباری به آن لینک‌ها منتقل نمی‌شود.
جان مولر، از کارشناسان گوگل، گفته است:
«قرار دادن تصادفی لینک در ویکی‌پدیا هیچ ارزشی برای سئو ندارد و هیچ تاثیری روی سایت شما نمی‌گذارد. تنها کاری که انجام می‌دهید، اضافه‌کردن بار کاری برای مدیران ویکی‌پدیاست که لینک شما را حذف خواهند کرد. این کار، اتلاف وقت خودتان و آن‌هاست.»
با اینکه نمی‌توانید از ویکی‌پدیا به‌عنوان منبع مستقیم برای افزایش رتبه سئوی خود استفاده کنید؛ اما همچنان راه‌هایی برای بهره‌گیری از این پلتفرم وجود دارد تا استراتژی کلی سئوی شما را تقویت کند.
نقش ویکی‌پدیا در گراف دانش گوگل
گراف دانش گوگل سیستمی است که مفاهیم و انتیتی‌ها (entities) را می‌فهمد و ارتباط آن‌ها با یکدیگر را درک می‌کند. این سیستم در ابتدا با استفاده از پایگاه داده Freebase، کتاب اطلاعات جهانی سازمان CIA (یعنی World Factbook) و همچنین ویکی‌پدیا توسعه پیدا کرد.
گراف دانش، منبع اصلی اطلاعات پنل‌های دانشی گوگل (Google Knowledge Panels) نیز هست؛ همان پنل‌هایی که هنگام جستجو درباره انتیتی‌های شناخته‌شده، در سمت راست صفحه نتایج گوگل ظاهر می‌شوند.
برای مثال، وقتی عبارتی مانند «لئوناردو داوینچی» را جستجو می‌کنید، این پنل خلاصه‌ای از زندگی او، اطلاعات کلیدی و موجودیت‌های مرتبط را نمایش می‌دهد که بخش زیادی از این داده‌ها از ویکی‌پدیا گرفته شده‌اند.
یکی از قدرتمندترین راه‌ها برای استفاده از ویکی‌پدیا این است که بفهمید گوگل چطور موضوعات و انتیتی‌ها را به هم مرتبط می‌کند.
این درک می‌تواند هنگام تولید محتوا به شما کمک کند تا بفهمید چه انتیتی‌هایی با موضوعات موردنظر شما مرتبط هستند و محتوا را به گونه‌ای بهینه‌سازی کنید که با نحوه تفسیر و نمایش اطلاعات توسط موتورهای جستجو هماهنگ باشد. این کار باعث افزایش دیده‌شدن شما در نتایج جستجو خواهد شد.
چگونه با استفاده از ویکی‌پدیا، تحقیق کلمات کلیدی انجام دهیم؟
تحقیق کلمات کلیدی یکی از بخش‌های اساسی سئو است و ویکی‌پدیا می‌تواند در یافتن اصطلاحات و عبارات مفید به شما کمک کند.
مقالات ویکی‌پدیا اغلب توسط افراد متخصص در آن حوزه نوشته می‌شوند؛ بنابراین زبان تخصصی و دقیق‌تری دارند. همان زبانی که احتمالاً مخاطبان شما هنگام جستجو از آن استفاده می‌کنند.
برای مثال، اگر درباره انرژی‌های تجدیدپذیر می‌نویسید، سراغ مقالات ویکی‌پدیا درباره انرژی خورشیدی، بادی و زمین‌گرمایی بروید. این مقالات می‌توانند به شما کمک کنند تا اصطلاحات کلیدی مرتبط را پیدا و در محتوای خود بگنجانید.
مطالعه‌ی زبان و ساختار این مقالات می‌تواند استراتژی تحقیق کلمات کلیدی شما را بهبود ببخشد و تضمین کند که محتوای شما با زبان مورد استفاده مخاطبانتان هماهنگ است.
همچنین، ویکی‌پدیا اطلاعات مفیدی درباره میزان محبوبیت موضوعات مختلف ارائه می‌دهد. شما می‌توانید به آمار بازدید صفحات دسترسی داشته باشید و ببینید چه تعداد کاربر از یک صفحه خاص بازدید کرده‌اند.
اگر یک موضوع بازدید بالایی داشته باشد، نشانه‌ای از علاقه‌ی بالای کاربران به آن حوزه است. می‌توانید از این داده‌ها برای انتخاب موضوعاتی که روی آن‌ها تمرکز می‌کنید استفاده کنید. یعنی موضوعاتی را انتخاب کنید که می‌توانند ترافیک ارگانیک بیشتری را به سایت شما جذب کنند.
ویکی‌پدیا به‌عنوان ابزاری برای برنامه‌ریزی محتوا
ویکی‌پدیا منبعی غنی از ایده و الهام برای برنامه‌ریزی محتوایی است. با بررسی ارجاعات (citations)، لینک‌های خارجی و صفحات مرتبط در مقالات ویکی‌پدیا، می‌توانید اطلاعات مفید و موضوعات بالقوه‌ای برای سایت خود پیدا کنید.
برای مثال، فرض کنید یک بلاگ در حوزه بازاریابی دیجیتال دارید و در ویکی‌پدیا به دنبال مقاله‌ای درباره «بازاریابی محتوایی» می‌گردید. ممکن است با لینک‌هایی به مقالاتی درباره تاریخچه بازاریابی محتوایی، انواع فرمت‌های محتوا و نمونه‌مطالعات موفق مواجه شوید.
این منابع می‌توانند الهام‌بخش مقاله‌هایی مثل «سیر تحول بازاریابی محتوایی؛ از چاپ تا دیجیتال» یا «۱۰ فرمت محتوایی ثابت‌شده برای جذب مخاطب» باشند.
ویکی‌پدیا همچنین می‌تواند به شما در یافتن شکاف‌های محتوایی یا موضوعاتی که در حوزه کاری‌تان به‌خوبی پوشش داده نشده‌اند، کمک کند.
به‌دنبال مقالات ناقص (stubs)، صفحات کوتاه با اطلاعات محدود، یا مقالاتی باشید که ارجاع ناقص دارند یا لینک‌های آن‌ها شکسته شده است. این نقاط، فرصت‌هایی عالی برای تولید محتوای عمیق‌تر و باارزش‌تر برای مخاطبان شما هستند.
با پر کردن این خلأها، می‌توانید بازدیدکنندگان بیشتری جذب کرده و سایت خود را به یک منبع معتبر در صنعت خود تبدیل کنید.
آشنایی با لینک‌سازی داخلی ویکی‌پدیا
ساختار لینک سازی داخلی ویکی‌پدیا نمونه‌ای فوق‌العاده از نحوه سازمان‌دهی و اتصال اطلاعات مرتبط است. این پلتفرم بین مقالات مختلف به طور گسترده لینک ایجاد می‌کند و یک شبکه‌ی قابل‌مرور از آموزش می‌سازد.
با بررسی نحوه ساختاردهی محتوا و لینک‌سازی در ویکی‌پدیا می‌توان شیوه‌های مؤثر برای سازمان‌دهی و ارتباط دهی بین محتوا را یاد گرفت.
برای ساخت یک سلسله‌مراتب اطلاعاتی شفاف، ویکی‌پدیا از دسته‌بندی‌ها (categories)، زیرمجموعه‌ها (subcategories) و لینک‌های درون‌متنی استفاده می‌کند.
برای مثال، مقاله‌ی «بهینه‌سازی موتور جستجو» (Search Engine Optimization) در دسته‌ی «موتورهای جستجو» (Search Engines) قرار می‌گیرد. این ساختار به کاربران کمک می‌کند تا بفهمند موضوعات مختلف چگونه به هم مرتبط‌اند و راحت‌تر در میان آن‌ها جابه‌جا شوند.
شما نیز می‌توانید از اصول مشابهی در سایت خود استفاده کنید تا محتوای‌تان ساختارمند، قابل پیمایش و به‌هم‌پیوسته باقی بماند.
ایجاد یک ساختار واضح و لینک‌دادن میان صفحات مرتبط، تجربه‌ی کاربری را بهبود می‌بخشد و به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا زمینه‌ی محتوای شما را بهتر درک کنند. این موضوع می‌تواند باعث بهبود رتبه سایت شما در نتایج جستجو و افزایش اثربخشی کلی
