تاثیر برندینگ در سئو

در دنیایی که هر جستجو می‌تواند آغاز یک تصمیم خرید یا شروع یک رابطه با برند باشد، فقط دیده‌شدن کافی نیست. مهم این است که چگونه دیده می‌شوید و چه تصویری از شما در ذهن مخاطب نقش می‌بندد. اینجاست که برندینگ و سئو دیگر دو مسیر جدا نیستند، بلکه دو نیروی هم‌راستا برای ساختن جایگاه واقعی شما در فضای جستجو هستند.

شاید زمانی سئو به‌تنهایی برای جذب ترافیک کافی بود، اما حالا گوگل نه‌ فقط دنبال محتوای بهینه‌شده، بلکه به‌دنبال نام‌هایی است که کاربران می‌شناسند، به آن‌ها اعتماد دارند و جستجویشان می‌کنند. برند شما همان چیزی است که تصمیم می‌گیرد لینک‌تان کلیک بخورد یا نه، حتی اگر رتبه‌تان اول باشد.

در این مقاله، بررسی می‌کنیم که چگونه برندسازی می‌تواند به سئوی شما قدرت دهد و بالعکس. اگر می‌خواهید بدانید تاثیر برندینگ بر سئو چگونه است، کجا به شما امتیاز می‌دهد و کِی ممکن است به ضررتان تمام شود، این مطلب را از دست ندهید.

برندینگ چقدر در سئو تاثیر دارد؟

اگر چند سال به عقب برگردیم، برای بسیاری از متخصصان سئو، برندینگ اهمیت چندانی نداشت و بیشتر به‌عنوان مسئولیت سایر کانال‌های بازاریابی شناخته می‌شد. حتی امروزه هم در برخی برنامه‌های سئو، برند بلافاصله در مرکز توجه قرار نمی‌گیرد. می‌توان گفت تا همین اواخر، تمرکز سئو بیشتر روی جذب ترافیک غیر‌برندشده بود؛ جایی که سئو بیشترین اثربخشی را دارد.

به‌طور سنتی، سئو برندها را معرفی می‌کرد و آگاهی از برند را از طریق فعالیت‌هایی در بخش بالای قیف محتوا یا مسیر سفر کاربر افزایش می‌داد. در چنین فرایندهایی، تأثیر برندینگ بر سئو بیشتر به‌عنوان یک نتیجه جانبی شکل می‌گرفت.

اما در سال‌های اخیر چشم‌انداز جستجو به‌طور اساسی تغییر کرده و نقش برند بیش از هر زمان دیگری در اولویت قرار گرفته است. الگوریتم‌های گوگل در نحوه نمایش نتایج به‌شدت متحول شده‌اند. به‌عنوان مثال، نتایج جستجو (SERP) اکنون می‌توانند شامل سایت‌های اجتماعی باشند که درباره برندها صحبت می‌کنند، چه مثبت و چه منفی.

از سوی دیگر، رفتار مصرف‌کنندگان نیز تغییر کرده است. کاربران امروزی هوشمندتر از گذشته با برندها برخورد می‌کنند. در بازارهای رقابتی، وفاداری به برند کاهش یافته و افراد تمایل بیشتری به آشنایی با برندهای جدید، به‌ویژه کسب‌وکارهای کوچک دارند.

در این فضا، سئو می‌تواند تأثیر زیادی بر آنچه در جستجوهای برندشده دیده می‌شود بگذارد و در نتیجه، بر ذهنیت مشتریان بالقوه نسبت به برند تأثیرگذار باشد. بنابراین متخصصان سئو باید مسئولیت بیشتری در قبال کوئری‌های برندشده بپذیرند و فعالیت‌های آگاهی از برند را فراتر از استراتژی‌های غیر‌برندشده گسترش دهند تا از ظرفیت جدید سئو بهره‌برداری کامل شود.

چگونه برندینگ بر سئو سایت تاثیر می گذارد؟

هر شرکتی دوست دارد توسط مخاطبان شناخته شود و در ذهن آن‌ها ماندگار بماند. اما منظور از این شناخت صرفاً دانستن نام برند نیست. مردم باید بتوانند ارزش‌ها، شخصیت، حوزه فعالیت و محصولات برند را نیز به‌درستی تشخیص دهند. چنین شناختی علاوه‌بر آگاهی، موجب تمایز و تثبیت برند در ذهن مخاطب می‌شود. برند به‌نوعی در ذهن افراد «جایگاه» می‌سازد.

افزایش آگاهی از برند یکی از اهداف اصلی در اغلب برنامه‌های بازاریابی است. چون چه کسی نمی‌خواهد ذهن و دل مشتریان را تصاحب کند و با آن‌ها ارتباطی عمیق‌تر بسازد؟

در این میان، سئو یعنی بهینه‌سازی سایت و صفحات وب برای دستیابی به جایگاه بهتر در نتایج موتورهای جستجو. این یعنی حضور در نقاطی از اینترنت که بیشترین دیده‌شدن را دارند؛ آن هم با محتوایی که هم به کاربران کمک می‌کند و هم نشان می‌دهد برند شما چه چیزی می‌داند و چه چیزی برای ارائه دارد.

برخی از استراتژی‌های بازاریابی باید با هدف تثبیت برند در ذهن بخش گسترده‌ای از مخاطبان هدف طراحی شوند. در میان این استراتژی‌ها، سئو یکی از قدرتمندترین گزینه‌هاست؛ اما در بسیاری از موارد، هنگام تدوین استراتژی برندینگ نادیده گرفته می‌شود.

در حالی‌ که سئو می‌تواند بدون نیاز به بودجه‌های سنگین تبلیغاتی، به تقویت برند کمک کند.

در سوی دیگر ماجرا، آگاهی از برند خودش به سئو کمک می‌کند. هرچقدر برند بیشتر شناخته شود و در ذهن‌ها بماند، احتمال بیشتری دارد که کاربران آن را جستجو کنند. موتورهای جستجو برای چنین برندهایی اهمیت زیادی قائل‌اند.

الگوریتم گوگل همواره به‌دنبال این است که نتایج قابل‌اعتماد به کاربران ارائه دهد و برندهایی که تثبیت‌شده و شناخته‌شده‌اند، معمولاً محتوای باکیفیت‌تری ارائه می‌کنند.

آگاهی از برند همچنین باعث افزایش نرخ کلیک ارگانیک (CTR) می‌شود که یکی از سیگنال‌های مثبت برای الگوریتم گوگل است. کاربران به‌طور طبیعی به برندهای آشنا اعتماد بیشتری دارند. برای مثال، ۷۰٪ از مصرف‌کنندگان اعلام کرده‌اند که هنگام جستجوی محصولات در اینترنت، ترجیح می‌دهند روی لینک برندهایی کلیک کنند که برایشان آشناست.

بنابراین، می‌توان گفت برندینگ و سئو رابطه‌ای دوطرفه دارند. رتبه‌های بالای گوگل باعث افزایش آگاهی از برند می‌شوند، و در مقابل، برند قوی باعث بهبود جایگاه در نتایج جستجو خواهد شد.

مزایای استفاده از سئو برای افزایش برندینگ چیست؟

بازاریاب‌ها معمولاً از چندین استراتژی مختلف برای افزایش آگاهی از برند استفاده می‌کنند. اما در حالی که تمرکز اغلب آن‌ها روی شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات پولی، محتوای برند شده و اسپانسرینگ رویدادها است، تاثیر برندینگ بر سئو و بالعکس، یعنی استفاده از سئو برای تقویت برند، گاهی نادیده گرفته می‌شود.

در عین حال، بسیاری از این استراتژی‌ها برای کسب‌وکارهای کوچک بیش از حد پرهزینه یا زمان‌بر هستند. اینجاست که سئو می‌تواند به‌عنوان راهکاری اقتصادی‌تر و کارآمدتر وارد برنامه‌ریزی شود.

در ادامه، مزایای استفاده از سئو برای افزایش آگاهی از برند را بررسی می‌کنیم:

• سئو یک استراتژی ارگانیک است

سئو یک روش ارگانیک محسوب می‌شود؛ به این معنا که شما نمی‌توانید به گوگل پول بدهید تا سایتتان را در رتبه‌های اول نتایج جستجو نمایش دهد. دیده‌شدن و دریافت کلیک در سئو، رایگان است.

البته این به آن معنا نیست که سئو هیچ هزینه‌ای ندارد؛ برای اجرای درست آن به زمان، نیروی متخصص و ابزارهای مناسب نیاز دارید. با این حال، نسبت هزینه به اثربخشی سئو در مقایسه با سایر روش‌های بازاریابی دیجیتال یا آفلاین، بسیار بهتر است. این موضوع برای کسب‌وکارهای کوچک اهمیت ویژه‌ای دارد؛ چرا که در رقابت مستقیم با برندهای بزرگ قرار می‌گیرند. در سئو، می‌توان روی کلیدواژه‌های طولانی‌تر و کمتر رقابتی متمرکز شد و با تمرکز بر بازارهای niche، به جایگاه مناسبی در گوگل رسید.

• سئو باعث افزایش دسترسی برند می‌شود

همه برندها می‌خواهند در ذهن مخاطب هدف‌شان شناخته شوند. سئو قدرت بالایی در افزایش دسترسی برند دارد.

موتورهای جستجو به‌طور گسترده‌ای استفاده می‌شوند. طبق اعلام گوگل، این موتور جستجو سالانه بیش از ۲ تریلیون جستجو را پردازش می‌کند. حال تصور کنید که برند شما در رتبه‌های بالای نتایج قرار بگیرد، این یعنی دسترسی گسترده به مخاطبان هدف.

نکته مهم‌تر اینکه این دیده‌شدن، میان افرادی اتفاق می‌افتد که واقعاً به محصولات یا خدمات شما علاقه‌مندند. چراکه مردم به‌دنبال راه‌حل فوری برای نیازهایشان هستند.

• سئو جایگاه برند را به‌عنوان مرجع تثبیت می‌کند

وقتی صفحه‌ای در نتایج بالای گوگل قرار می‌گیرد، این یعنی آن سایت هم از سوی کاربران و هم از سوی موتور جستجو به رسمیت شناخته شده است. قرارگیری در این جایگاه به معنای ارائه بهترین پاسخ و تجربه کاربری مناسب است.

در نتیجه، کاربری که این نتایج را می‌بیند، آن‌ها را قابل‌اعتماد می‌داند. این برداشت برای آگاهی از برند بسیار مهم است، چرا که اعتبار را به برند نسبت می‌دهد و تصویر ذهنی آن را در ذهن مشتریان تقویت می‌کند.

• سئو، محتوای برندمحور را در معرض دید قرار می‌دهد

صفحه‌ای که به رتبه اول می‌رسد، محتوایی ارزشمند و مفید به کاربران ارائه داده است. این نوع محتواست که باعث ایجاد و حفظ اعتبار برند در بازار می‌شود.

این محتواها صرفاً درباره محصول یا فروش نیستند؛ بلکه درباره پاسخ به سوالات، حل چالش‌ها و رفع نیازهای پرسونای هدف هستند. چنین محتوایی نشان می‌دهد که برند شما چگونه می‌تواند به مردم کمک کند.

کانتنت مارکتینگ یکی از ستون‌های اصلی سئو است و وقتی این محتوا در رتبه‌های بالای گوگل قرار می‌گیرد، به میزان بیشتری دیده می‌شود.

• تجربه کاربری سایت را بهبود می‌دهد

برای موفقیت در سئو، تنها داشتن محتوای مفید کافی نیست؛ سایت شما باید تجربه کاربری خوبی نیز ارائه دهد. این یعنی رعایت اصول تجربه کاربری (UX) مانند دسترسی آسان، استفاده راحت در دستگاه‌های مختلف و تطابق با زبان‌ها و پلتفرم‌های گوناگون.

در نتیجه، سئو به بهبود تجربه کاربری در سایت کمک می‌کند. کاربر حس راحتی، هدایت مناسب و اطمینان را تجربه می‌کند. این تجربه مثبت نه‌تنها به افزایش نرخ تبدیل کمک می‌کند، بلکه تأثیر مستقیمی در برندینگ در سئو دارد، چون باعث می‌شود مخاطب احساس مثبتی نسبت به برند پیدا کند.

برندسازی و سئو چگونه می‌توانند در کنار هم موفق عمل کنند؟

تاثیر برندینگ بر سئو به‌صورت تصادفی اتفاق نمی‌افتد، بلکه نیازمند برنامه‌ریزی دقیق و هدفمند است. همکاری موفق میان برندسازی و سئو از دو مسیر اصلی امکان‌پذیر می‌شود:

مسیر اول، استفاده از سئو برای افزایش آگاهی از برند است. این مسیر شامل اقداماتی مانند بهینه‌سازی محتوای تاپ‌فانل (Top of Funnel)، حضور مستمر در طول مسیر کاربر، ایجاد بک‌ لینک‌های باکیفیت، تدوین استراتژی روابط عمومی دیجیتال و مواردی از این دست می‌شود. همه این اقدامات کمک می‌کنند برند شما در ذهن مخاطب ماندگار شود و در نتیجه، برندینگ در سئو تقویت شود.

مسیر دوم، بهره‌گیری از سئو برای افزایش اعتبار برند است. بخش‌هایی از برند شما می‌توانند بر فاکتور E-E-A-T اثرگذار باشند. به همین دلیل، برندی که می‌سازید نقش اساسی در اثبات اعتبار و اعتماد دارد. اگر برند شما لحن، دیدگاه و صدایی مشخص داشته باشد، گوگل به مرور ارزش‌ها و میزان اعتمادپذیری برندتان را شناسایی می‌کند. همچنین سایت‌های دیگر نیز با احتمال بیشتری به محتوای شما لینک می‌دهند. اینجاست که انسجام پیام‌ها در سایت اهمیت پیدا می‌کند. کارهایی مانند تعیین لحن محتوا، وضوح پیام، ارائه اعتبارنامه‌ها و داشتن نقطه‌نظر مشخص، همگی به نفع سئو و برندینگ شما عمل خواهند کرد.

اما بهترین استراتژی، ادغام این دو رویکرد است. آگاهی از برند و اعتبار برند، هر دو به یک اندازه مهم هستند. آن‌ها را می‌توان دو روی یک سکه در نظر گرفت. با این حال، برای اینکه استراتژی‌های برندینگ در سئو نتیجه بدهند، لازم است شناخت دقیقی از مخاطب هدف خود داشته باشید.

چگونه می‌توان یک استراتژی سئو با تمرکز بر افزایش برندینگ ایجاد کرد؟

یک استراتژی سئویی که به‌خوبی طراحی‌ شده باشد می‌تواند به شکل قابل‌توجهی آگاهی از برند شما را افزایش دهد. بنابراین مهم‌ترین توصیه، پایبندی به اصول استاندارد و حرفه‌ای سئو است.
وقتی محتوای مرتبط و ارزشمند تولید کنید، نه‌تنها مخاطب را درگیر می‌کنید، بلکه این پیام را منتقل می‌کنید که برند شما یک مرجع معتبر است. در ادامه، نکاتی برای ایجاد یک استراتژی سئو با تمرکز بر تاثیر برندینگ بر سئو آورده‌ایم که نه‌فقط بر رتبه، بلکه بر ترافیک، نرخ تبدیل و تولید سرنخ هم اثرگذار است:

• تولید محتوای ارزشمند متناسب با پرسونای برند

یکی از اصول پایه‌ای اما حیاتی در سئو، تولید محتوای متناسب با نیازها، دغدغه‌ها و زبان مخاطب هدف است. اگر قصد دارید آگاهی از برند را با کمک سئو افزایش دهید، باید محتوایی تولید کنید که واقعاً برای مخاطب ارزش ایجاد کند.

برای این کار، ابتدا پرسونای برند را دقیق بشناسید، ویژگی‌ها، نیازها، هدف‌ها و نوع زبان آن‌ها را بررسی کنید تا محتوایی هدفمند و مؤثر بنویسید. این کار باعث می‌شود مخاطب حس کند برند شما در کنار اوست و به دنبال حل مشکلاتش است.

یکی از بهترین روش‌ها برای این کار، تولید محتوا منحصربه‌فرد است؛ چیزی که فقط شما دارید یعنی تجربه برند شما. از تجربه‌های واقعی، روایت‌های مشتریان، مثال‌های عملی و حتی اشتباهات و موفقیت‌های برند خودتان استفاده کنید تا محتوا انسانی‌تر و باورپذیرتر شود.

اگر تولید محتوای باکیفیت در داخل سازمان برایتان دشوار است، پلتفرم‌هایی مانند WriterAccess می‌توانند راهکار خوبی برای برون سپاری تولید محتوا به فریلنسرهای حرفه‌ای باشند.

• بهترین تجربه کاربری را فراهم کنید

تجربه کاربری مناسب در سایت نه‌تنها به بهبود جایگاه در گوگل کمک می‌کند، بلکه به شکل مستقیم در تاثیر برندینگ در سئو نیز نقش دارد.

برندی که کاربر در سایتش بتواند بدون دردسر و با حس راحتی به هدفش برسد، اعتماد مخاطب را جلب می‌کند. مواردی مانند سرعت لود بالا، واکنش‌گرایی (responsive بودن)، امنیت سایت و عملکرد درست لینک‌ها و دکمه‌ها همگی بر این تجربه مؤثرند.

• شخصیت برند را در سایت نشان دهید

در تمام لحظاتی که کاربر در حال مرور سایت شماست، باید بتواند شخصیت برندتان را احساس کند. این شخصیت از طریق طراحی، رنگ‌ها، تصاویر، لحن متن و حتی چیدمان المان‌ها منتقل می‌شود.
هویت بصری سایت را با ارزش‌ها و لحن برند همسو کنید. اگر برند شما لحن دوستانه‌ای دارد، محتوا هم باید همین حس را منتقل کند. این جزئیات به مرور در ذهن کاربر تصویری از برند شما شکل می‌دهند که ماندگار است.

• لینک‌سازی با برندهای هم‌ارزش

لینک‌سازی صرفاً راهی برای گرفتن بک‌ لینک نیست. این استراتژی می‌تواند راهی مؤثر برای دیده‌شدن برند در بین مخاطبان جدید باشد.

اما مهم است که در انتخاب همکاران محتاط باشید. به سراغ سایت‌های معتبر و هم‌راستا با ارزش‌های برندتان بروید. چراکه اعتبار شما با برند شریک گره می‌خورد. همکاری با برندهایی که ارزش‌ها و مخاطبان مشابه دارند، باعث تقویت برندینگ و جلوگیری از آسیب به شهرت شما می‌شود.

• بهینه‌سازی برای جستجوهای بدون کلیک (No-click Searches)

حدود ۴۰٪ جستجوهای گوگل به کلیک ختم نمی‌شوند. چرا؟ به خاطر featured snippetها یا همان پاسخ‌های برجسته که اطلاعات را مستقیماً در صفحه نتایج نمایش می‌دهند.

شاید در نگاه اول این موضوع برای سئو منفی به نظر برسد؛ چون کلیک نمی‌گیرید. اما از نظر آگاهی از برند، اتفاق مثبتی است. اگر پاسخ شما به‌عنوان snippet نمایش داده شود، برندتان در ذهن مخاطب نقش می‌بندد.

علاوه‌بر این، جستجوهای محلی (local intent) نیز به برندینگ کمک می‌کنند؛ چون اطلاعات کسب‌وکار شما مثل خدمات و نظرات مشتریان بدون نیاز به ورود به سایت نمایش داده می‌شود.

آیا گوگل به برندها در نتایج جستجو اولویت بالاتری می‌دهد؟

پاسخ کوتاه به این سؤال این است: گوگل به برندها اولویت مستقیم نمی‌دهد، اما برندینگ مزایایی دارد که در عملکرد الگوریتمی گوگل به‌شدت مؤثر است. این تمایز مهم است، چون نشان می‌دهد که برندها نه به دلیل نام‌شان، بلکه به‌خاطر رفتار کاربران و حضور آنلاین‌شان رتبه‌های بهتری می‌گیرند.

در عمل، برندهایی که جستجوهای مستقیمی برای آن‌ها انجام می‌شود، نرخ کلیک بالاتری دارند، در شبکه‌های اجتماعی بیشتر دیده می‌شوند و در سایت‌های مختلف به آن‌ها ارجاع داده می‌شود، معمولاً موقعیت بهتری در نتایج جستجو کسب می‌کنند. این سیگنال‌ها، به گوگل کمک می‌کنند تا بفهمد کدام سایت‌ها بیشتر مورد توجه و اعتماد کاربران هستند.

از سوی دیگر، تجربه کاربران در تعامل با برند نیز نقش مهمی دارد. برندهایی که تجربه کاربری خوبی ارائه می‌دهند، محتوای باکیفیت منتشر می‌کنند و تعامل واقعی با مخاطبان دارند، به شکل طبیعی در نتایج گوگل برجسته می‌شوند.

بنابراین، گرچه برندینگ به‌تنهایی عامل اولویت نیست، اما برندسازی قوی و معتبر می‌تواند به‌طور غیرمستقیم شانس شما را برای رتبه‌های بهتر در گوگل افزایش دهد. گوگل به دنبال سایت‌هایی است که کاربران به آن‌ها علاقه‌مندند و برندینگ یکی از قوی‌ترین نشانه‌های این علاقه است.

آیا تغییر برند به سئو آسیب می‌رساند؟

یکی از پرسش‌های رایج در گفتگوهای مربوط به تاثیر برندینگ بر سئو، این است که آیا تغییر برند می‌تواند به سئو آسیب برساند یا نه.

تغییر برند معمولاً با نوعی مهاجرت همراه است (مثل تغییر دامنه، ساختار سایت یا حتی زبان برند) و در نتیجه، بخش زیادی از ریسک آن به سئوی تکنیکال مربوط می‌شود. اما در بُعد برندینگ سئو، خطر مهم‌تری وجود دارد: ممکن است ارتباطی که تاکنون با مشتریان فعلی خود ساخته‌اید از بین برود و مجبور شوید از نو آن را بسازید.

با این حال، اینکه این موضوع یک تهدید است یا یک فرصت، به هدف شما از تغییر برند بستگی دارد. در برخی موارد، شروعی تازه دقیقاً همان چیزی است که برند به آن نیاز دارد. بنابراین، درست مانند بسیاری از پرسش‌ها در حوزه سئو، پاسخ این سوال هم این است: «بستگی دارد.»

چگونه می‌توان آگاهی از برند را در سئو اندازه‌گیری کرد؟

اندازه‌گیری آگاهی از برند همواره یک چالش بوده است. برای افراد داده‌محور، این موضوع ممکن است آزاردهنده باشد، چرا که سنجش برندآگاهی معمولاً ماهیتی ذهنی و غیرکمی دارد.

با این حال، شاخص‌هایی وجود دارند که به شما کمک می‌کنند بفهمید آیا برند شما و ویژگی‌هایش توانسته‌اند در ذهن مخاطب جا باز کنند یا نه. البته چالش دیگر اینجاست که اگر در حال اجرای چندین کمپین بازاریابی به‌صورت هم‌زمان باشید، مشخص‌کردن سهم دقیق تاثیر سئو بر برندینگ سخت‌تر می‌شود. بنابراین، باید از زمان شروع بهینه‌سازی‌ها، تأثیرات سئو بر آگاهی از برند را به‌دقت رصد و کنترل کنید.

در ادامه، به چند روش کاربردی برای سنجش آگاهی از برند در سئو اشاره می‌کنیم:

• جستجوهای برندشده (Branded Searches)

جستجوهای برندشده شامل عباراتی هستند که نام برند شما را در بر دارند. کاربران معمولاً این نوع جستجو را برای دسترسی به اطلاعات دقیق‌تری مانند آدرس، محصولات یا قیمت‌ها انجام می‌دهند یا صرفاً از آن به‌عنوان میان‌بر برای ورود به سایت شما استفاده می‌کنند.

مهم نیست قصد جستجو چه باشد، همین که کاربران نام برند شما را جستجو می‌کنند، یعنی برندتان در ذهن آن‌ها جای گرفته است. می‌توانید در گوگل آنالیتیکس کلمات کلیدی ورودی را بررسی کنید و رشد جستجوهای برندشده را ردیابی نمایید. اگر برند شما به‌اندازه کافی شناخته‌شده باشد، گوگل ترندز نیز می‌تواند رشد این جستجوها را نمایش دهد.

• ترافیک مستقیم (Direct Traffic)

ترافیک مستقیم زمانی اتفاق می‌افتد که کاربر مستقیماً آدرس سایت شما را در نوار مرورگر وارد می‌کند یا از طریق بوکمارک وارد می‌شود. این نوع ترافیک نیز مانند جستجوهای برندشده نشان می‌دهد که کاربران برند شما را می‌شناسند و به خاطر دارند.

گزارش‌های ترافیک در Google Analytics اطلاعات دقیقی از این نوع ترافیک ارائه می‌دهند. رشد این شاخص، یکی دیگر از نشانه‌های افزایش آگاهی از برند است.

• منشن‌های برند در وب و شبکه‌های اجتماعی

وقتی برند شما در سایت‌ها یا شبکه‌های اجتماعی، چه با لینک و چه بدون لینک، نام برده می‌شود، یعنی وارد مکالمات روزمره مردم شده‌اید. این منشن‌ها آگاهی از برند را افزایش می‌دهند و نام شما را در معرض دید قرار می‌دهند.

برای پایش منشن‌های آنلاین می‌توانید از Google Alerts استفاده کنید تا هر بار که برندتان جایی ذکر شد، هشدار دریافت کنید. برای شبکه‌های اجتماعی نیز ابزارهای مانیتورینگ به شما کمک می‌کنند تا تعداد منشن‌ها و نوع احساسات همراه با آن‌ها (مثبت، منفی یا خنثی) را بسنجید.

• سهم ذهن و سهم صدا (Share of Mind & Share of Voice)

این دو شاخص نوعی «سهم بازار ذهنی» محسوب می‌شوند. Share of Mind به میزان یادآوری برند در ذهن مخاطب اشاره دارد و Share of Voice به میزان دیده‌شدن برند نسبت به رقبا در بازار و شبکه‌های اجتماعی مربوط می‌شود.

برای سنجش Share of Mind معمولاً نیاز به تحقیقات میدانی و پیمایشی از سوی شرکت‌های تخصصی است. اما Share of Voice را می‌توان با ابزارهای مانیتورینگ در شبکه‌های اجتماعی اندازه‌گیری کرد.

• برداشت‌های ذهنی از برند (Brand Perceptions)

اندازه‌گیری آگاهی از برند فقط به کمیت محدود نمی‌شود؛ بلکه باید بدانید مخاطب چه ویژگی‌ها و ارزش‌هایی را به برند شما نسبت می‌دهد.

این بخش از ارزیابی، بسیار ذهنی و غیرقابل‌اندازه‌گیری با داده‌های عددی است. بنابراین، به تحقیقات کیفی‌تری مانند پرسش‌نامه یا مصاحبه نیاز دارید. ابزارهایی مثل Google Forms و Typeform برای این هدف مناسب‌اند. همچنین می‌توانید از HotJar استفاده کنید تا فرم‌هایی را مستقیماً در سایت قرار دهید و بازخورد واقعی کاربران را جمع‌آوری کنید.

سخن پایانی

در مسیر رقابت برای کسب جایگاه در گوگل، داشتن یک سایت بهینه فقط نیمی از ماجراست. نیم دیگر آن، داشتن یک برند معتبر، ماندگار و قابل‌اعتماد است. تأثیر برندینگ بر سئو نه یک تئوری بازاریابی، بلکه واقعیتی قابل اندازه‌گیری در رفتار کاربران و واکنش موتور جستجو است.

برندهایی که تصویر روشنی از خود دارند، تجربه‌ای متمایز ارائه می‌دهند و ارتباط عمیقی با مخاطبان می‌سازند، در سئو نیز گام‌های بلندتری برمی‌دارند. این یعنی زمان آن رسیده که سئو را نه فقط یک ابزار فنی، بلکه بخشی از استراتژی هویت برندتان ببینید.

اگر به‌دنبال رشد پایدار، کلیک‌های واقعی و ذهن‌هایی هستید که برند شما را به‌خاطر بسپارند، ترکیب سئو و برندینگ، مسیری است که باید جدی بگیرید.