موتورهای جستجو مثل گوگل ساخته شده‌اند تا مثل یک پل ارتباطی کاربران را به پاسخ سوالات و خواسته‌هایشان برسانند. در واقع موفقیت سئو در گروی این است که محتوای شما بتواند مخاطب‌ها را جذب و درگیر کرده، اعتماد آن‌ها را جلب کند و تجربه کاربری منحصربه‌فردی برایشان رقم بزند.
حقیقت این است که تاثیر محتوا بر سئو سایت آنقدر زیاد است که به‌راحتی می‌توان گفت بدون محتوا سئو وجود نخواهد داشت. لینک‌سازی، رعایت نکات تکنیکال، بالا بردن سرعت سایت و سایر ترفندهای سئو بدون درنظر گرفتن تاثیر تولید محتوا بر سئو سایت فقط باعث می‌شود وقتتان هدر برود.
در ادامه این مقاله توضیح می‌دهیم چگونه محتوایی که بر اساس دغدغه و نیاز کاربر نوشته شود، می‌تواند تمام استراتژی‌های شما برای سئو سایت‌تان را به نتیجه برساند.
تولید محتوا چگونه بر سئو سایت تاثیر می‌گذارد؟
زمانی که یک موضوع یا سوالی را در گوگل سرچ می‌کنید، گوگل از میان میلیون‌ها سایت و محتوایی که وجود دارد، چندین صفحه مرتبط با موضوع سرچ را در اختیار شما قرار می‌دهد.
پس قبل از اینکه بخواهید در میان لینک‌های اول جستجو باشید، باید محتوایی تولید کنید که به موتورهای جستجو نشان دهد در حال فعالیت هستید یا به اصطلاح زنده‌اید تا ابتدا موتور جستجو متوجه حضور شما شود، موضوع سایت‌تان را بفهمد، محتوایتان را ایندکس کند و در نتایج جستجو نشان دهد.
البته تاثیر تولید محتوا بر سئو سایت گسترده‌تر از چیزی است که توضیح دادیم به همین علت در ادامه بیشتر درباره تاثیر محتوا بر سئو سایت به شما توضیح خواهیم داد.
-
افزایش بازدید و جذب ترافیک ارگانیک
گوگل و یوتیوب محبوب‌ترین سایت‌های اینترنت هستند. نه‌تنها در صدر قرار دارند، بلکه تا ۷۵۲٪ بازدید بیشتری نسبت به سومین سایت محبوب یعنی ردیت (Reddit) دارند. این حجم، ترافیک آن‌ها را به دو وسیله بسیار مؤثر برای افزایش دیده‌شدن سایت‌ها تبدیل کرده است.
کاربران برای رسیدن به پاسخ یک سوال، حل یک مسئله یا مشکل به گوگل مراجعه می‌کنند تا در میان محتواهای آن پاسخ سوال خود را پیدا کنند. در این بین اگر محتواهای شما برای مخاطب کاربردی و جذاب باشند، همان محتواها کار صدها تبلیغ را انجام داده و به‌صورت ارگانیک ترافیک ورودی به سایت‌تان را افزایش می‌دهند.
-
رشد پروفایل بک لینک
بک لینک‌ها بخش ضروری دیده شدن در فضای آنلاین هستند. آن‌ها به موتورهای جستجو می‌گویند که سایت شما ارزشمند است چون دیگران به آن مراجعه کرده‌اند.
تولید محتوا ابزار بسیار خوبی برای ایجاد صفحاتی است که ارزش لینک دادن دارند. این اغلب به معنای ساختن محتوای منحصربه‌فرد و قابل اشتراک است.
بک لینک گرفتن از یک طرف به شما ترافیک ورودی رایگان می‌دهد و از طرف دیگر به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که چقدر محتوا و سایت شما ارزشمند و دقیق است. درواقع بک لینک نوعی رای اعتماد است که اعتبار شما را در نظر موتورهای جستجو افزایش می‌دهد.
-
ایجاد اعتبار
در الگوریتم‌های جدید سئو، اینکه سایت شما به‌عنوان یک مرجع در حوزه کاری‌تان شناخته شود، اهمیت بسیار زیادی دارد. جلب اعتماد گوگل درخصوص اینکه شما مرجع حوزه کاری‌تان هستید تنها از طریق تولید محتوای تخصصی، کاربردی و مداوم اتفاق می‌افتد.
زمانی که محتواهای شما از نظر اطلاعات تخصصی درست باشند و مطابق با خواسته و نیاز مخاطب‌هایتان نوشته شوند، علاوه‌بر موتورهای جستجو در نظر مخاطبانتان هم به عنوان متخصص در حوزه کاری‌تان شناخته خواهید شد
-
افزایش ماندگاری مخاطب
اینکه مخاطب‌ها وارد سایت شوند و ترافیک ورودی بالا برود موضوع مهمی است؛ اما مهم‌تر از آن مدت زمان ماندگاری مخاطب در سایت است. حتما خودتان هم تجربه این را داشته‌اید که با خواندن یک عنوان جذاب وارد یک سایت شوید؛ اما بعد از چند ثانیه با مطالعه متن محتوا حتی حاضر نشوید یک پاراگراف آن را کامل مطالعه کنید و خیلی سریع از آن سایت خارج شده‌اید.
چنین رفتاری به‌عنوان نرخ پرش در سایت ثبت می‌شود و اگر تعداد نرخ پرش‌های شما زیاد باشد در واقع به گوگل این سیگنال را می‌دهید که محتوا و سایت شما برای مخاطب‌هایتان اصلا جذاب نیست. گوگل هم با دریافت مداوم این سیگنال رتبه سایت‌تان را کاهش می‌دهد.
در صورتی که اگر محتوای شما کیفیت لازم را داشته باشد و برای مخاطب کاربردی باشد، نه‌تنها مخاطب از سایت شما بیرون نمی‌رود؛ بلکه حتی طولانی‌ترین محتواها را هم تا انتها مطالعه می‌کند و مدت زمان زیادی را در سایت شما می‌گذراند. همین موضوع به‌طور غیرمستقیم به سئو سایت کمک بزرگی می‌کند.
-
افزایش فرکانس خزیدن و ایندکس آسان‌تر
تولید مداوم و هدفمند محتوا یکی از موثرترین روش‌ها برای افزایش فرکانس خزیدن سایت شما توسط ربات‌های موتور جستجو است. فرکانس خزیدن یعنی تعداد دفعاتی که این ربات‌ها به سایت شما سر می‌زنند تا اطلاعات جدید را کشف کنند و تصمیم بگیرند چه صفحاتی را ایندکس کنند.
هرچه محتوای بیشتری منتشر کنید و محتوای قدیمی را به‌روز نگه دارید، سیگنال واضحی به گوگل می‌دهید که سایت شما فعال و پویاست و دائماً اطلاعات جدید و مفید در اختیار کاربران قرار می‌دهد. این موضوع موتورهای جستجو را تشویق می‌کند که با سرعت و دفعات بیشتری صفحات شما را بررسی و ایندکس کنند.
همچنین، صفحاتی که محتوای کوتاه‌تر و لینک‌های ورودی بیشتری دارند، معمولاً زودتر خزیده و ایندکس می‌شوند. این بخشی از اثر مرکب محتوا در سئو است: هرچه محتوای بیشتری تولید کنید که خوب رتبه می‌گیرد، احتمال اینکه محتوای جدیدتان هم سریع‌تر دیده و ایندکس شود، بیشتر خواهد بود.
در نتیجه، تولید مستمر و به‌روزرسانی محتوای سایت علاوه بر افزایش احتمال نمایش سریع‌تر صفحات در نتایج جستجو، به بهبود کلی جایگاه سایت شما نیز کمک می‌کند.
-
بهبود تجربه کاربری
موتورهای جستجو سایت‌هایی را ترجیح می‌دهند که فهمیدن و پیمایش در آن‌ها آسان است. همچنین سایت‌هایی را ترجیح می‌دهند که تجربه خوبی به کاربر می‌دهند، یعنی سریع بارگذاری می‌شوند، موبایل‌فرندلی هستند و اصولی مانند قابلیت دسترسی را رعایت می‌کنند.
یکی از معیارهای تجربه کاربری نرخ پرش (bounce rate) است، درصد بازدیدکنندگانی که یک صفحه را باز می‌کنند و بدون دیدن صفحات دیگر سایت خارج می‌شوند. نرخ پرش پایین می‌تواند نشان‌دهنده سرعت بارگذاری بالا و تجربه‌ی کاربری مثبت باشد.
تلاش برای تولید محتوای بهینه همراه با تجربه کاربری مناسب، بیشترین شانس موفقیت را ایجاد می‌کند: سایت برای جستجوهای مرتبط ظاهر خواهد شد و اطلاعات به‌سرعت و بدون دردسر در اختیار کاربران قرار می‌گیرد.
-
کاهش تاثیر هوش مصنوعی
از زمانی که هوش مصنوعی‌های جدید به وجود آمده در اختیار عموم افراد قرار گرفته‌اند، بسیاری از افراد برای یافتن پاسخ سوالشان به‌جای گوگل به هوش مصنوعی‌های موجود مراجعه می‌کنند. این موضوع و جایگزین شدن هوش مصنوعی به‌جای گوگل یکی از نگرانی‌هایی است که درباره آینده سایت‌ها وجود دارد.
یکی از راهکارهای مقابله با این موضوع، تولید محتوای کاربرمحور است. با وجود تاثیر تولید محتوا بر سئو سایت، اگر محتوایی تولید کنید که تمرکز اصلی آن روی قصد مخاطب‌ها از سرچ کردن باشد و به‌طور واضح و خیلی سریع پاسخ سوال آن‌ها را بدهد تا حد قابل توجهی می‌توانید با هوش مصنوعی رقابت کرده و مخاطب‌هایتان را حفظ کنید.
مفهوم «بهینه‌سازی پاسخ» (Answer Engine Optimization– AEO) مربوط به محتواهایی است که پاسخ سؤالات مخاطب هدف را نه‌تنها در موتورهای جستجو بلکه در ابزارهای مبتنی بر AI ارائه می‌دهند. نقطه‌ی شروع مناسب، تحلیل بخش «People Also Ask» و حالت برجسته (featured snippets) در SERP است.
-
افزایش نرخ کلیک
براساس مطالعات انجام شده، مشخص شده هرچه نرخ کلیک یک سایت بیشتر باشد، احتمالا رتبه آن سایت در جستجو نیز بالاتر خواهد بود. تاثیر نرخ کلیک بر رتبه سایت آنقدر زیاد است که گفته می‌شود حتی اگر سایت شما در صدر لینک‌های گوگل نباشد؛ اما نرخ کلیک بیشتری نسبت به جایگاه فعلی خود داشته باشد، به احتمال زیاد گوگل رتبه سایت شما را افزایش خواهد داد.
استفاده از عناوین جذاب و ترغیب‌کننده، نوشتن توضیحات متا دیسکریپشن کوتاه و قانع‌کننده، استفاده از کلمات کلیدی درست و پرجستجو، تولید محتوای خاص و متفاوت از سایر رقبا و در نهایت تولید محتوا براساس دغدغه‌های مخاطب‌ها جزو نکات محتوایی هستند که می‌توانند نرخ کلیک سایت را افزایش دهند.
سخن پایانی
تولید محتوای بهینه و هدفمند، مهم‌ترین زیرساخت برای حضور مؤثر در نتایج جستجو است. محتوای باکیفیت، علاوه بر پاسخ‌گویی به نیاز واقعی کاربران، موتورهای جستجو را متقاعد می‌کند که سایت شما منبعی معتبر، فعال و ارزشمند است.
سئو صرفاً به استفاده از چند کلیدواژه یا ترفند فنی محدود نمی‌شود. آنچه در نهایت تفاوت ایجاد می‌کند، تولید محتوایی است که دقیقاً با نیت کاربر هم‌راستا باشد، به پرسش‌های او پاسخ بدهد و در عین حال اصول فنی سئو را رعایت کند.
از طرف دیگر، این فرایند یک مسیر کوتاه‌مدت نیست. رشد جایگاه سایت، افزایش فرکانس خزیدن، ایندکس سریع‌تر صفحات و در نهایت بهبود رتبه، همه نتیجه‌ی استمرار و رویکرد اصولی در تولید و به‌روزرسانی محتواست.
اگر تا امروز نگاه سیستماتیک و استراتژیک به محتوای سایت خود نداشته‌اید، بهترین زمان برای شروع همین حالاست. با برنامه‌ریزی، شناخت دقیق مخاطب و تولید محتوای واقعی و بهینه، می‌توانید هم در دید موتورهای جستجو و هم نزد کاربران، جایگاه پایدار و قابل اتکایی به دست بیاورید.
