مهم نیست چند سال است که کار سئو انجام می‌دهید، باز هم ممکن است دچار اشتباهی شوید که تبعات جدی‌ای برای سایت به دنبال داشته باشد. در این مقاله از تریبون، چند اشتباه ساده سئو که ممکن است در حین کارها با آن مواجه شوید را بررسی می‌کنیم. با ما همراه باشید.
۸ اشتباه ساده سئو که ممکن است گریبان شما را هم بگیرد
سئو در سال‌های گذشته تا اندازه‌ای پیچیده شده است که حتی انجام دادن کارهای اولیه هم نیاز به تجربه و تخصص دارد. مواردی که باید به آن توجه کنید آنقدر زیاد شده که دنبال کردن آمار و ارقام بعضی اوقات غیر ممکن به نظر می‌رسد. از کلمات کلیدی و متا تگ‌ها گرفته تا بهینه‌سازی‌های داخلی و خارجی صفحات سایت.
اما در میان تمام این فرآیندها، بد نیست حواستان به نکاتی که در ادامه به آن اشاره می‌کنیم باشد. در این لیست چند اشتباه ساده سئو را بررسی می‌کنیم.
1. برنداشتن دستور نوفالو یا نوایندکس در هنگام بازگشایی سایت
زمانی از متا تگ نو ایندکس استفاده میشود که می‌خواهید به گوگل اعلام کنید این صفحه یا این سایت را ایندکس نکند. این کد در هدر سایت قرار می‌گیرد. زمانی که روبات‌های گوگل این دستور را می‌بینند فوراً صفحه را از نتایج جستجو خارج می‌کنند.
در چه شرایطی از چنین قابلیتی استفاده می‌کنیم؟ زمانی که در حال انجام کارهای فنی روی وب سایت هستید یا هنوز سایت را بازگشایی عمومی نکرده‌اید و نمی‌خواهید این سایت نصفه و نیمه ایندکس شود. اما اگر فراموش کنید که در هنگام راه اندازی سایت هم این کد را بردارید چه؟
شاید باور نکنید اما این یک اشتباه ساده سئو است که بسیاری از حرفه ای‌ها هم مرتکب میشوند و می‌تواند تبعات زیادی به بار بیاورد. اشتباه رایج دیگر این است که متا تگ نو ایندکس را در هدر سایت قرار دهید، اما با قرار دادن فایل robot.txt دستور خود را بی ارزش کنید. فراموش نکنید در هر حال یکی از این کارها باید انجام شود نه هردو.
2. استفاده نکردن از گوگل آنالیتیک یا سرچ کنسول گوگل
در حالت ایده آل باید از هر دو این ابزارها استفاده کنید. گوگل آنالتیکز تمام داده‌هایی که نیاز دارید تا عملکرد وب سایت خود را متوجه شوید، در اختیارتان قرار می‌دهد. درباره ترافیک سایت، دموگرافیک‌ها و اینکه خوانندگان سایت چه مدت زمانی را در سایت‌تان می‌گذارند.
از طرفی دیگر گوگل سرچ کنسول هرچیزی که برای بهبود سایت نیاز دارید را در اختیارتان قرار می‌دهد. اطلاعاتی مانند اینکه چه سایت‌هایی به شما لینک داده‌اند، چه خطاهای فنی ای در سایت وجود دارد و از این قبیل موارد.
پس بهترین حالت این است که از اطلاعات هر دو این ابزارها استفاده کنید. خصوصاً که این ابزارها توسط خود گوگل به صورت رایگان در اختیارتان قرار می‌دهد. یک اشتباه ساده سئو دیگر که ممکن است مرتکب شوید، وقت نگذاشتن برای خود گوگل است. یک سئوکار خوب می‌تواند هرچیزی که نیاز دارد را از خود گوگل بگیرد. حالا می‌خواهد صفحه نتایج جستجوی گوگل باشد یا ابزارهایی که این غول موتورهای جستجو در دسترس‌تان گذاشته است.
3. بهینه‌سازی کلمات کلیدی اشتباه
مهم نیست چقدر در حوزه سئو و بازاریابی دیجیتال تجربه دارید، باز هم در بعضی شرایط ممکن است دچار اشتباهات ساده‌ای شوید که فکرش را هم نمی‌کردید. انتخاب کلمات کلیدی نادرست یکی از این موارد است.
بیشتر اوقات ما یک وب سایت را از دید یک کسب و کار تحلیل و بررسی می‌کنیم. در حالی باید بعضی وقت‌ها هم از نگاه مشتری این کار را انجام دهیم. به جای اینکه کلمات کلیدی را بر اساس دانش خود و سازمان یا شرکت‌تان تدوین کنید، کمی وقت بگذارید و ببینید که مشتریان یا مخاطبین حوزه کاری شما، به دنبال چه چیزی هستند.
سعی کنید با زبان آنها آشنا شوید، هیچ لغت نامه رسمی‌ای وجود ندارد اما می‌توانید با بررسی جستجوهای رایج و سوالاتی که کاربران در بخش نظرات سایت می‌پرسند، متوجه نیاز و خواسته آنها شوید.
4. استفاده نکردن از لینک‌های داخلی
اینکه مطالب خود را با لینک‌های با کیفیت و مطمئن از وب سایت‌های دیگر تکمیل کنید، ایده خوبی است. باعث میشود تا خوانندگان مطلب شما را جدی بگیرند. همینطور این پیغام را به گوگل می‌دهد که شما قابل اعتماد هستید و اطلاعات خوبی به کاربران خود می‌دهید.
اما گاهی اوقات آنقدر درباره لینک‌های خارجی هیجان زده عمل می‌کنیم که لینک‌سازی داخلی را به طور کل فراموش می‌کنیم. لینک‌های داخلی یکی از بهترین راه‌های بهبود موقعیت شما در صفحه نتایج جستجو هستند چرا که باعث میشوند ربات‌های گوگل راحت‌تر سایت شما را کرول کنند. همچنین مشخص می‌کنند که ساختار محتوایی سایت‌تان به چه صورت است و چه صفحاتی از اهمیت بالاتری برخوردارند. و البته که ترافیک سایت را به سایر بخش‌ها و صفحات نیز منتقل می‌کنند.
5. بهبود نبخشیدن محتواها
آیا می‌دانستید که گوگل یک الگوریتم برای تازه سازی محتواها دارد؟ بله. اگر مدت زمان زیادی یک محتوا را به روز نکنید، می‌بینید که رتبه آن از دست می‌رود. محتواهای قدیمی محتواهایی هستند که:
· به خاطر اطلاعات آماری و تغییرات بازار، تاریخ مصرف گذشته شده‌اند.
· به خاطر حجم اطلاعات جدید، دیگر قابل اعتماد نیستند.
· به دلیل تغییراتی که گوگل در الگوریتم‌های خود داده است، نامرتبط محسوب میشوند.
· در اثر آپدیت‌های الگوریتم‌های گوگل، بی ارزش شناخته میشوند.
محتوا نباید یک فرآیند یکباره باشد و بعد رها شود. اگر لینک‌های سایت از بین بروند، ارتباطات دچار مشکل میشوند و کلمات کلیدی از استفاده می‌افتند. به همین خاطر باید همیشه نیم نگاهی به تمام صفحات سایت خود داشته باشید. محتواهای قدیمی را حذف کنید و یا با اطلاعات جدید آنها را به روز کنید.
6. بهینه نکردن سایت برای قصد و نیت کاربر از جستجو
همانند اشتباهی که ممکن است برای کلمات کلیدی مرتکب شوید، تدوین یک استراتژی بدون توجه به search intent یا قصد کاربر از جستجو، می‌تواند اشتباه ساده‌ای باشد که سئو سایت را با مشکل رو به رو می‌کند. گوگل به طور کلی کاربران را به سه دسته کلی تقسیم می‌کند:
· کاربرانی که به دنبال انجام کاری هستند: مثلاً خرید آنلاین لپ تاپ
· کاربرانی که می‌خواهند اطلاعاتی به دست بیاورند: مثلاً بهترین لپ تاپ سال ۲۰۲۰
· کاربرانی که به دنبال پیدا کردن مسیری هستند: مثلاً فروشگاه لپ تاپ نزدیک من
شما باید سایت خود را برای هرکدام از این دسته‌ها بهینه کنید. تنها در این حالت که شانس خود را برای دیده شدن در جستجوهای مرتبط کاربران بالا می‌برید.
7. در نظر گرفتن سئو صرفاً به عنوان ابزاری برای ترافیک
بیشترین چیزی که در حوزه سئو و افراد فعال در این حوزه می‌شنوید، بحث درباره ترافیک است. اینکه از چه طریقی ترافیک سایت را بالاتر ببرند یا مشکلاتی که در ترافیک سایت دارند را چگونه برطرف کنند. اما چه موارد دیگری به غیر از ترافیک اهمیت دارند که باید به آنها توجه کنید؟
نرخ تبدیل
شما ممکن است هر چقدر که می‌خواهید ترافیک بالایی داشته باشید، اما در آخر هیچ سودی به حال وب سایت و کسب و کارتان نداشته باشد. چون این ترافیک منجر به کاربرانی نمی‌شود که سایت شما را دنبال کنند یا محصولی از شما بخرند. به خاطر داشته باشید که همیشه باید کیفیت را به کمیت ارجحیت بدهید.
ترافیک سایت بالا و نرخ تبدیل پایین یعنی دارید کاربران نامناسب با جامعه هدف‌تان را جذب میکنید. اگر تعداد کمی کاربر داشته باشید اما همان تعداد کم تبدیل به مشتری وب سایت‌تان بشوند، به مراتب بهتر است.
8. متوقف کردن فرآیند سئو
سایت خود را ساخته اید. آن را با تمام اطلاعات مهمی که فکر می کردید، پُر کرده‌اید. یک استراتژی سئو هم پیش نویس کرده‌اید و کارهایی هم انجام داده‌اید. شاید رتبه‌ای هم در چند نتیجه جستجو کسب کرده باشید. و بعد همه چیز را رها میکنید. چه اتفاقی میافتد؟ همه چیز خراب میشود. چرا؟
چون سئو یک فرآیند یک مرتبه‌ای نیست. باید مدام حواستان به اتفاقاتی که در دنیای سئو میافتد باشد. سایت خود را با توجه به آخرین آپدیت‌های گوگل به روز کنید. از تکنیک‌ها و تاکتیک‌های جدید استفاده کنید و موقعیت خود را در صفحه نتایج جستجوی گوگل حفظ نمایید.
رها کردن سایت، آن هم دقیقاً در زمانی که در حال گرفتن نتایج خوبی هستید، یک اشتباه ساده سئو است که بسیاری مرتکب میشوند. برنامه‌ریزی کنید و به برنامه‌تان پایبند باشید. یک برنامه سبک اما مدون بهتر است از یک ماه تلاش بی وقفه و بعد رها کردن همه چیز.
شما چه تجربه‌ای در این زمینه دارید؟ آیا برای شما هم پیش آمده که این اشتباهات را در طی فعالیت‌های کاری خود در حوزه سئو مرتکب شوید؟ چطور اشتباهات خود را جبران کردید؟ خوشحال می‌شویم در بخش نظرات با ما در ارتباط باشید.