جذب بک لینک با تولید محتوا هرچند سخت، ولی شدنی است. بسیاری از برندها فکر می‌کنند حتی با تولید بهترین محتوا هم سایت‌های کمی حاضر می‌شوند به آن‌ها لینک دهند.
ولی وقتی استراتژی درستی برای تولید محتوای جذاب و هدفمند داشته باشید، شرایط تغییر می‌کند. در این حالت نه‌تنها سایت‌ها، بلکه کاربران شبکه‌های اجتماعی و صفحات شخصی هم به محتوای شما لینک می‌دهند.
در این مطلب توضیح می‌دهیم که چگونه این کار شدنی است و چه نوع محتواهایی بیشترین پتانسیل را برای جذب بک لینک دارند، تا بتوانید از تولید محتوا برای دریافت لینک‌های طبیعی بیشترین بهره را ببرید.
آیا جذب بک لینک با محتوا بهترین استراتژی است؟ چرا؟
یکی از بهترین استراتژی‌های سئو این است که با تولید محتوا مفید و ترغیب‌کننده، به‌صورت طبیعی و بدون نیاز به تبلیغات، بک لینک بگیرید. داشتن بک لینک مهم است؛ ولی زمانی ارزش دارد که محتوای شما آن‌قدر مفید باشد که کاربران خودشان مایل باشند به آن لینک بدهند یا به اشتراک بگذارند.
اگر فقط روی تبلیغات یا خرید لینک تمرکز کنید، ممکن است گوگل شما را جریمه کند. در حالی که اگر مطالب سایت‌تان کاربردی، معتبر و مرتبط باشند، سایت‌های دیگر به‌طور طبیعی به آن‌ها لینک می‌دهند و همین باعث بهبود رتبه‌های‌تان در نتایج گوگل هم می‌شود.
در واقع، محتوا و بک لینک دو بخش جدانشدنی سئو هستند. بدون محتوای باکیفیت حتی صدها بک لینک هم تاثیر ماندگار و بلند مدتی نخواهند داشت. برای جذب بک لینک با تولید محتوا، مطالبی بنویسید که مطابق قوانین موتورهای جستجو و برای کاربران مفید باشند. این کار باعث می‌شود برندتان بیشتر شناخته شود، بازدید سایت‌تان افزایش پیدا کرده و لینک‌های طبیعی بیشتری دریافت کنید.
انواع محتواهایی که بیشترین پتانسیل جذب بک لینک را دارند؟
برای جذب بک لینک با تولید محتوا باید استراتژی دقیقی داشته باشید. به یاد داشته باشید هدف فقط معرفی برند نیست؛ بلکه باید روی ارتباط موضوعی (Topic Associations)، جلب اعتماد کاربران و گرفتن لینک از سایت‌های مرتبط تمرکز کنید.
گوگل و مدل‌های زبانی بزرگ ( مثل LLMها) بررسی می‌کنند چه کسی، در چه زمینه‌ای و در چه محتوایی از برند شما نام می‌برد. به عبارتی، اگر نام برندتان در محتوای مرتبط و کنار برندهای معتبر دیده شود، ارزش بیشتری دارد تا اینکه فقط روی انکر تکست (Anchor Text) تمرکز کنید.
اگر برند یا محصول شما در محتوایی در کنار منابع معتبر حوزه‌تان ذکر شود، حتی بدون درج لینک مستقیم، به این وضعیت «لینک‌دهی مشترک» (Co-Citation) گفته می‌شود. برای مثال:
- پستی که برند شما را در فهرست «بهترین صرافی‌های ایرانی» در کنار نوبیتکس یا بیت‌پین قرار می‌دهد.
- گفتگویی در ویرگول که نام محصول شما را در کنار ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی دیگر مطرح می‌کند.
- یا ویدئویی در یوتیوب یا پادکستی که دیدگاه‌های شما را در کنار سایر متخصصان مطرح حوزه بیان می‌کند.
چنین اشاره‌هایی باعث می‌شوند مدل‌های زبانی بزرگ، برند شما را با مفاهیم و موضوعات کلیدی مرتبط شناسایی کنند.
این همان اعتبار زمینه‌ای یا اعتبار متنی (Contextual Authority) است که در رتبه‌بندی نتایج جستجو و خروجی‌های ابزارهای هوش مصنوعی تاثیر دارد.
حالا بیایید با انواع محتواهایی که بیشترین پتانسیل جذب بک لینک را دارند، آشنا شویم.
۱. تحقیقات و مقاله‌های پژوهشی اصیل (Original Research)
اولین نوع محتوایی که می‌تواند بک لینک زیادی برای شما جذب کند، پژوهش‌ها، نظرسنجی‌ها یا مطالعاتی است که خودتان انجام داده باشید. هرچند تولید چنین محتوایی سخت‌تر از مطالب معمولی است، ولی ارزش آن در تاثیری است که بر رشد و افزایش اعتبار دامنه شما دارد. در محتوای پژوهشی اصیل، اطلاعات منحصربه‌فردی ارائه می‌شود که مشابه آن در سایت‌های دیگر وجود ندارد.
برای مثال، سایت Ahrefs با تحقیقات خود درباره ترافیک گوگل، اثباتی بر این موضوع است. آن‌ها حدود ۱ میلیارد سایت را بررسی کردند و فهمیدند که ۹۰٬۸۸٪ از آن‌ها هیچ ترافیک ارگانیکی از گوگل نمی‌گیرند. نتیجه این پژوهش، در همان روزهای اولیه منجر به دریافت بیش از ۱٬۱۱۱ بک‌لینک برای آن‌ها شد.
۲. جذب بک لینک با تولید محتوای مبتنی بر داده
داده‌ها در بازاریابی بسیار مهم هستند؛ چون به تولیدکنندگان محتوا کمک می‌کنند مقالات و استدلال‌های خود را با شواهد واقعی ارائه کنند. حتی اگر خودتان نمی‌توانید تحقیقات گسترده‌ای انجام دهید، با گردآوری داده‌های منتشرشده توسط دیگران می‌توانید محتوای ارزشمندی ایجاد کنید.
برای این کار کافی است آمارهای مرتبط با یک موضوع را از منابع مختلف جمع‌آوری کرده و سپس در قالب یک مقاله واحد ارائه دهید. در این صورت، کاربران بدون نیاز به جستجوهای طولانی می‌توانند همه اطلاعات مورد نیازشان را فقط با یک کلیک در محتوای شما پیدا کنند.
برای مثال، مقاله Biteable با عنوان «۵۵ آمار بازاریابی ویدئویی برای سال ۲۰۱۹» نمونه‌ای موفق از گردآوری داده‌ها است. همه آمارهای مهم بازاریابی ویدئویی در این مقاله جمع‌آوری شده و توانسته بیش از ۱٬۵۰۰ بک لینک دریافت کند.
۳. معرفی لیست کامل ابزارها و منابع رایگان
علاوه بر جمع‌آوری آمار و داده‌ها، برای جذب بک لینک با تولید محتوا می‌توانید «لیستی کامل» از ابزارهای مفید برای مخاطبانتان تهیه کنید. این ابزارها می‌توانند شامل ابزارهای طراحی اینفوگرافیک، ابزارهای بازاریابی ویدیویی یا ابزارهای هوش مصنوعی باشند. پیدا کردن تمام این ابزارها زمان‌بر است و همه افراد زمان انجام آن را ندارند. این همان فرصتی است که به شما اجازه می‌دهد با تولید محتوای مفید و کاربردی، برای مخاطبان خود ارزش خلق کنید.
برای مثال، شرکت Breadnbeyond که در حوزه تولید ویدیوهای انیمیشنی فعالیت می‌کند، بیش از ۱۰۰ ابزار و پلتفرم بازاریابی ویدیویی را جمع‌آوری کرده تا به افراد در ساخت ویدیو کمک کند. این صفحه توانست ۱۰۳ بک لینک به دست آورد که برای یک سایت در حال رشد، رقم بسیار خوبی است.
۴. راهنماهای جامع و ایبوک‌ها
راهنمای جامع مقاله‌ای است که یک موضوع را به‌طور کامل و عمیق توضیح می‌دهد. این نوع محتوا بهترین مرجع برای کسانی است که می‌خواهند درباره همان موضوع بنویسند و وقتی نویسندگان دیگر وقت یا فضا برای توضیح ندارند، می‌توانند به آن ارجاع دهند.
مثال موفق این مورد، راهنمای جامع Search Engine Journal است که سئو را در ۱۸ فصل توضیح داده است. تلاش زیاد آن‌ها نتیجه داد و بررسی‌ها نشان می‌دهد این مقاله بیش از ۱۵٬۹۰۰ بک لینک دریافت کرده است.
۵. مطالعات موردی و داستان‌های موفقیت
مطالعات موردی شبیه به تحقیقات اصیل هستند، چون هر دو از تجربه شخصی شما به دست می‌آیند. یعنی اگر کسی بخواهد از نتایج شما استفاده کند، باید نام شما را به‌عنوان منبع در مطالب خود بیاورد.
تفاوت اصلی این است که مطالعات موردی داستان موفقیت شما را نشان می‌دهند و توضیح می‌دهند چگونه با یک روش خاص به نتیجه رسیدید.
مثلاً در مطالعه‌ای توسط Unbounce، آن‌ها نشان دادند که با انجام تست A/B توانستند بهترین جای دکمه CTA در صفحه فرود را پیدا کنند. نتیجه این بود که جابه‌جایی دکمه می‌تواند نرخ تبدیل را تا ۵۹۱٪ افزایش دهد. این مطالعه مفید باعث شد صفحه مربوطه بیش از ۹۰۰ بک لینک دریافت کند.
۶. افزایش بک لینک با کمک تولید نرم‌افزارهای رایگان
اگر بودجه بازاریابی اضافی دارید و می‌خواهید فراتر از حد معمول عمل کنید، می‌توانسد یک نرم‌افزار رایگان بسازید که سایر افراد مانند متخصصان بازاریابی بتوانند از آن استفاده کنند. لازم نیست نرم‌افزار پیچیده‌ای باشد، فقط کافی است نیاز کاربران را برطرف کند.
مثال این کار، ابزار رایگان «Headline Analyzer» از شرکت CoSchedule است. شما فقط عنوان خود را وارد می‌کنید و نرم‌افزار به شما امتیاز و تحلیل می‌دهد. این ابزار برای بازاریاب‌ها بسیار مفید بود و بیش از ۲۴ هزار بک لینک به دست آورد.
۷. اینفوگرافیک‌ها و محتوای بصری
نمایش اطلاعات به‌صورت تصویری جذاب است و فهم مطلب را نیز راحت‌تر می‌کند. اینفوگرافیک‌های خوب که اطلاعات جالب یا داستانی دارند، اغلب توسط سایت‌های دیگر لینک می‌شوند و می‌توانند بک لینک طبیعی جذب کنند. محتوای تصویری می‌تواند تا ۹۴٪ بازدید بیشتری داشته باشد و تعامل و دنبال‌کنندگان را افزایش دهد.
اینفوگرافیک‌ها به‌خصوص در شبکه‌های اجتماعی مثل فیسبوک، اینستاگرام و پینترست محبوبیت بالایی دارند؛ ولی بسیاری از افراد زمان یا منابع کافی برای ساخت محتوای تصویری جذاب ندارند و از اینفوگرافیک‌های آماده استفاده می‌کنند.
جذب بک لینک با استفاده از اینفوگرافیک ساده است، اما نیاز به صبر و استمرار دارد. برای ساخت یک اینفوگرافیک جذاب می‌توانید این کارها را انجام دهید:
- اینفوگرافیکی بسازید که واقعاً ارزش اشتراک‌گذاری داشته باشد. علاوه بر اهمیت طراحی، محتوای آن باید شامل داده‌های تازه، نکات کاربردی یا نتایج تحقیقاتی باشد که دیگران بخواهند به آن ارجاع دهند.
- آن را در سایت خود و دایرکتوری‌های معتبر اینفوگرافیک منتشر کنید.
- در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید تا افراد بیشتری آن را ببینند.
۸. مصاحبه‌ها و مقالات تخصصی
گفتگو با کارشناسان و افراد تاثیرگذار در حوزه‌های مختلف، محتوایی معتبر و منحصربه‌فرد ایجاد می‌کند. چنین مصاحبه‌هایی معمولاً توجه رسانه‌ها و مخاطبان حرفه‌ای را جلب کرده و به‌طور طبیعی باعث لینک‌سازی می‌شوند.
در کنار آن، انتشار مقالات آموزشی و تحلیلی که به پرسش‌ها و چالش‌های واقعی کاربران پاسخ می‌دهند (مانند «چگونه…» یا «چیست…») همچنان یکی از بهترین روش‌های جذب ترافیک ارگانیک و بک لینک طبیعی است. ارائه راه‌حل‌های کاربردی و مستند، سایت شما را به یک مرجع قابل‌اعتماد تبدیل می‌کند.
۹. جذب بک لینک با تولید محتوای احساسی و خبری
محتواهایی که به رویدادهای روز، اخبار مهم یا ترندهای لحظه‌ای می‌پردازند، به‌دلیل تازگی موضوع و میزان جستجوی بالا، معمولاً در مدت کوتاهی توجه زیادی جلب کرده و لینک‌های متعددی دریافت می‌کنند.
با این حال، تأثیر این نوع محتوا معمولاً کوتاه‌مدت است؛ چون با گذشت زمان، جذابیت خبری آن کاهش می‌یابد. بنابراین بهترین رویکرد این است که محتوای ترند را در کنار محتوای همیشه سبز (Evergreen) تولید کنید تا هم از فرصت‌های لحظه‌ای لینک‌سازی بهره ببرید و هم در بلندمدت جایگاه ثابتی در نتایج جستجو داشته باشید.
روش‌های عملی برای جذب بک لینک با محتوا
هیچ ترفند جادویی برای جذب بک لینک با تولید محتوا وجود ندارد. برای موفقیت، باید نیازهای مخاطبان را بشناسید و محتوای مفید و تخصصی ارائه کنید. به یاد داشته باشید که حتی محتوای عالی هم همیشه لینک دریافت نمی‌کند. این مسیر زمان، صبر و پشتکار می‌خواهد. راه‌هایی که می‌توانند به جذب بک لینک کمک کنند:
- تولید محتوای باکیفیت و هدفمند: روی موضوعاتی تمرکز کنید که مخاطبان به آن نیاز دارند. محتوای جامع و مفید بسازید و به شکل‌های مختلف مثل راهنما، لیست یا ویدئو منتشر کنید.
- انتشار و تبلیغ محتوا: بعد از انتشار، محتوا را در شبکه‌های اجتماعی، خبرنامه‌ها و گروه‌های مرتبط به اشتراک بگذارید تا دیده شود و شانس گرفتن لینک افزایش یابد.
- مهمان‌نویسی و ارتباط با سایت‌ها: در سایت‌ها و بلاگ‌های معتبر مقاله بنویسید تا محتوای شما به مخاطبان جدید معرفی شود و لینک دریافت کنید.
- ایمیل و روابط شخصی: به بلاگرها و نویسندگان ایمیل شخصی بفرستید و محتوای جدید خود را معرفی کنید. ایجاد رابطه قبل از درخواست لینک، شانس موفقیت را بالا می‌برد.
- ابزارها و منابع رایگان: تولید ابزار رایگان یا محتوای تعاملی مثل آزمون‌های آنلاین، باعث می‌شود سایت‌های دیگر از شما به عنوان مرجع استفاده کنند.
- محتوای بصری و ویروسی: اینفوگرافیک و محتوای تصویری جذاب بسازید که راحت‌تر به اشتراک گذاشته شود و لینک بگیرد.
- به‌روزرسانی محتوا: محتوای قدیمی را به‌روزرسانی کنید و اطلاعات جدید اضافه کنید تا همیشه ارزشمند و لینک‌پذیر باشد.
- بررسی نیاز مخاطب و کلمات کلیدی: با ابزارهایی مثل سرچ کنسول و تحقیق کلمات کلیدی، ببینید مخاطبان دنبال چه موضوعاتی هستند. سپس محتوایی تولید کنید که جای خالی مطالب موجود را پر کند.
اشتباهات رایج در تلاش برای گرفتن بک لینک با محتوا
وقتی برای جذب بک لینک محتوا تولید می‌کنید، اشتباهاتی رایج وجود دارد که ممکن است باعث شوند نتیجه منفی بگیرید یا مخاطبانتان را از دست بدهید. مهم‌ترین آن‌ها عبارت‌اند از:
- تولید محتوای ضعیف یا تکراری
یکی از اشتباهات بزرگ، ساخت محتوایی است که جدید یا مفید نباشد، مثل استفاده نکردن از داده تازه، مثال واقعی یا تحلیل عمیق. قبل از انتشار، مطمئن شوید محتوای شما به سوال یا نیاز واقعی مخاطب پاسخ می‌دهد و جذاب است.
- درخواست لینک بدون ارزش
درخواست بک لینک از صفحه اصلی یا فقط برای تبلیغ نام برند، بدون اینکه محتوای مفیدی ارائه کنید، معمولاً بی‌نتیجه است. تا وقتی محتوای شما به سایت دیگر ارزش ندهد، کسی تمایلی به لینک دادن ندارد.
- تکیه صرف بر یک روش لینک‌سازی
فقط دنبال کردن یک روش مثل ارسال ایمیل یا اینفوگرافیک ریسک دارد. ترکیب روش‌های مختلف مثل مهمان‌نویسی، روابط عمومی و تبلیغات محتوایی، نتیجه بهتری می‌دهد.
- ارسال ایمیل‌های عمومی و غیرشخصی
ایمیل‌های انبوه معمولاً بی‌نتیجه هستند یا به پوشه اسپم می‌روند. پیام‌ها باید شخصی‌سازی شده باشند و نشان دهند که به کار و مخاطب توجه کرده‌اید.
- نادیده گرفتن روابط بلندمدت
لینک‌سازی در اصل یک فعالیت انسانی است. قبل از درخواست لینک، با صاحبان محتوا و مدیران سایت‌ها ارتباط برقرار کنید. مشارکت در بحث‌ها، اشتراک‌گذاری محتوای دیگران و ایجاد رابطه، کلید موفقیت است.
- تمرکز روی کمیت به جای کیفیت
تعداد زیاد لینک از سایت‌های بی‌کیفیت مفید نیست. لینک‌های مرتبط و باکیفیت، تاثیر پایدارتری در گوگل دارند. پس محتوای مفید و تخصصی ایجاد کنید تا سایت‌های بزرگ و مرتبط بخواهند به شما لینک دهند.
- بازنشر محتوای تکراری
اگر محتوا مشابه مطالب دیگر باشد، هیچ دلیلی برای لینک دادن به آن وجود ندارد. بهتر است دیدگاه خود را اضافه کرده یا عمق مطلب را بیشتر کنید تا ارزش واقعی ایجاد شود.
سحن پایانی
جذب بک لینک با تولید محتوا اگر درست انجام شود، یکی از بهترین و پایدارترین روش‌های لینک‌سازی است. در این روش، تولید محتوای باکیفیت و تخصصی، تبلیغ مناسب آن از طریق کانال‌های مختلف و ایجاد روابط بلندمدت اهمیت زیادی دارد.
هرچه محتوای شما برای کاربران مفیدتر و کامل‌تر باشد، دیگران بیشتر مایل به لینک دادن به آن هستند. بنابراین، بهترین کار این است که نیازهای مخاطبان خود را بشناسید، محتوای عمیق و خلاقانه بسازید و آن را به در کانال‌های مختلف منتشر کنید. با این روش، به‌طور طبیعی بک لینک‌های باکیفیت به دست می‌آورید و رتبه سایت‌تان در نتایج جستجو افزایش می‌یابد.
