آموزش ابزار Similarweb به زبان ساده و کاربردی

در فضایی که الگوریتم‌ها و رفتار کاربران دائماً در حال تغییر است، فقط دانستن موقعیت خودتان کافی نیست، باید رقبایتان را هم بشناسید، بدانید چگونه به موفقیت رسیده‌اند و از چه فرصت‌هایی استفاده کرده‌اند.

ابزار سیمیلار وب یک ابزار قدرتمند برای تجزیه‌ و تحلیل داده‌های دیجیتال است که مثل یک دستیار هوشمند عمل می‌کند و به کاربران این امکان را می‌دهد عملکرد سایت‌ها را از نظر حجم و منبع ترافیک، رفتار کاربران و استراتژی‌های موفق بررسی کنند. با وجود قدرت بالای این ابزار، جالب است بدانید کار کردن با آن دشوار نیست؛ رابط کاربری ساده این ابزار باعث شده حتی افراد غیر فنی نیز به‌راحتی از آن استفاده کنند.

علاوه‌بر موارد یادشده، امکانات متنوع و پوشش گسترده داده‌ها در SimilarWeb دیدی استراتژیک به شما می‌دهد و کمک می‌کند با شناخت عمیق‌تری از بازار هدفتان، از رقبا پیشی بگیرید و کسب‌وکارتان را توسعه دهید. برای آشنایی بیشتر با قابلیت‌های ابزار سیمیلار وب و مزایای آن برای کسب‌وکارها، ادامه مطلب را مطالعه کنید.

ابزار سیمیلاروب (SimilarWeb) چیست؟

در مسیر رشد برندتان، به‌جز اطلاعاتی که درباره جزئیات کسب‌وکار خود دارید، باید یک دید جامع‌‌تر از نحوه کار رقبایتان هم داشته باشید.

ابزار سیمیلار وب یک ابزار تحلیلی جامع برای بررسی داده‌ها و رفتار دیجیتال کاربران است که به شما کمک می‌کند عملکرد سایت‌ها یا اپلیکیشن‌ها را به‌صورت دقیق بررسی کنید. تفاوت اصلی این ابزار با سایر ابزارهای تحلیلی در این است که ابزار سیمیلار وب علاوه‌بر ارائه اطلاعات درباره عملکرد سایت خودتان، داده‌هایی درباره ترافیک ورودی سایت‌های رقبا، کلمات کلیدی برتر و تحلیل رفتار کاربران در سطح وب نیز در اختیارتان قرار می‌دهد.

در واقع ابزار Similarweb اطلاعات کاربردی و دقیقی درباره نحوه فعالیت سایت‌ها، رتبه‌بندی آن‌ها و عواملی که در کسب رتبه‌ موثر بوده‌اند در اختیار شما قرار می‌دهد. این داده‌ها به شما کمک می‌کنند تا استراتژی‌های دقیق‌تر و مؤثرتری برای رشد برند خود تدوین کنید.

چرا از ابزار Similarweb استفاده کنیم؟

سئوکارها، متخصصان بازاریابی دیجیتال، تیم‌های فروش و توسعه کسب‌وکار و متخصصان مالی برای بهبود و رشد کسب‌وکارها از ابزار Similarweb استفاده می‌کنند. در ادامه مهم‌ترین کاربردهای این ابزار را بررسی کرده‌ایم:

• مقایسه میزان ترافیک سایت با رقبا

یکی از کاربردهای ابزار Similarweb این است که ترافیک تخمینی سایت‌های رقیب را به شما نشان می‌دهد تا با بررسی آن و مقایسه با میزان ترافیک سایتتان، متوجه شوید چقدر کسب‌وکار شما رو به رشد است.
این ابزار اطلاعات خود را به‌طور همزمان از چندین منبع مثل داده‌های مرورگرهای مختلف، اپلیکیشن‌ها، پلاگین‌ها، تحلیل ترافیک عمومی اینترنت، استفاده از خزنده‌های اختصاصی، مدل‌های پیش‌بینی و یادگیری ماشین به دست می‌آورد.
در نهایت این ابزار ترکیبی از میلیون‌ها اطلاعات و داده‌های خامی که به‌صورت مستقیم و غیرمستقیم به دست آورده را با استفاده از الگوریتم‌های پیشرفته یادگیری ماشین و مدل‌های آماری پاکسازی، تطبیق و ترکیب کرده و به شکل نهایی که در این ابزار وجود دارد، منتشر می‌کند.

• بررسی عمیق رفتار مخاطب‌ها

کسب‌وکارهایی که در فضای آنلاین حضور دارند، در اکثر مواقع با چالش عدم قطعیت در مورد اثربخشی کانال‌های بازاریابی، کارایی کلمات کلیدی منتخب و موقعیت رقابتی خود مواجه هستند. از طرف دیگر با توجه به تغییر مداوم سلیقه مخاطب‌ها و محدودیت‌ زمانی و بودجه‌ای که وجود دارد، نمی‌توان همیشه با رویکرد آزمون و خطا پیش رفت.
در این بین، ابزار سیمیلار وب با ارائه داده‌های عینی در مورد ترافیک سایت‌ها، منابع جذب کاربر و عملکرد کلمات کلیدی به کسب‌وکارها فرصت می‌دهد تا حدس و گمان را کنار گذاشته و براساس مستندات عینی تصمیم‌گیری کنند.

• شناسایی نیچ‌ مارکت‌های جدید و آینده‌دار

هرچقدر هم که مخاطب‌تان را بشناسید، باز هم جزئیاتی وجود دارد که ممکن است از آن بی‌خبر باشید. ابزار Similarweb با بررسی‌هایی که انجام می‌دهد، سایت‌های نوظهور و درحال رشد حوزه کاریتان را پیدا کرده و در اختیارتان قرار می‌دهد. حتی این ابزار به این اطلاعات هم بسنده نکرده و سایت‌های دیگری که مخاطب‌های شما به آن علاقه دارند یا از آن استفاده می‌کنند را نیز به شما نشان می‌دهد.
با بررسی دقیق این اطلاعات شما با ابعاد پنهانی از خواسته‌ها و علایق مخاطبتان آشنا می‌شوید و می‌توانید بازارهای کم رقابت‌تر یا نیچ مارکت‌ها را خیلی زودتر شناسایی کرده و وارد آن‌ها شوید.

• پیدا کردن بهترین کلمات کلیدی

به کمک ترفندهایی که در سال‌های اخیر برای پیدا کردن کلمات کلیدی ارائه شده، دیگر کار سختی نیست. در حدی که بدون هیچ ابزاری و صرفا براساس داده‌های هوش مصنوعی یا سرچ مخاطب می‌توانید به آن دست پیدا کنید. اما پیدا کردن بهترین کلماتی که امتحان خود را پس داده و پتانسیل بالایی برای رتبه گرفتن داشته باشند، چالشی است که حتی تیم‌های سئو هم گاهی درگیر آن می‌شوند. این در صورتی است که ابزار سیمیلار وب به‌راحتی اطلاعات کاملی درباره کلمات کلیدی را در اختیارتان قرار می‌دهد. سیمیلار وب با کمک روش‌های زیر به اطلاعات مربوط به کلمات کلیدی دست پیدا می‌کند:

• بررسی الگوی رفتاری کاربرانی که افزونه این ابزار را نصب کرده‌اند.
• تحلیل داده‌های موتورهای جستجو و بررسی کلماتی که سرچ شده و کاربران را به سایت منتقل کرده‌اند.
• تجزیه و تحلیل رقبا و کلمات کلیدی که استفاده کرده و نتیجه گرفته‌اند.
• بررسی رفتار کاربران در شبکه‌های اجتماعی و پیدا کردن کلمات کلیدی که محبوبیت بیشتری میان مخاطبان داشته و پتانسیل بالایی نیز برای جذب دارند.
• بررسی داده‌های تبلیغاتی و یافتن کلمات کلیدی که در کمپین‌های تبلیغاتی بیشترین بازدهی را داشته‌اند.

• بهینه‌سازی هزینه بازاریابی

داشتن اطلاعات کافی و موثر درباره کانال‌هایی که بیشترین بازدهی را داشته‌اند، باعث می‌شود هزینه و بودجه شما هدر نرود. استفاده از ابزار سیمیلار وب با بررسی منابع ترافیک رقبا، کانال‌های موثر و پربازده را به شما نشان می‌دهد. با دانستن اینکه رقبای شما از کدام سایت‌ها و استراتژی‌های خود بیشترین بازدهی را گرفته‌اند یا حتی شناخت روش‌هایی که بازدهی مناسبی نداشته، می‌توانید استراتژی بازاریابی‌تان را براساس بهترین نتایج موجود تنظیم کنید.

معرفی بخش های مختلف ابزار Similarweb

برای اینکه بتوانید از ابزار سیمیلار وب به درستی استفاده کنید و از مزایای آن بهره‌مند شوید، باید بدانید این ابزار چه قسمت‌هایی دارد و هر قسمت چه اطلاعاتی به شما می‌دهد. در ادامه قسمت‌های مختلف این ابزار را به شما معرفی کرده و کاربرد هرکدام را نیز به شما خواهیم گفت.

• Traffic Overview

این قسمت از ابزار با نمودار نمایی از ترافیک ۶ ماه گذشته سایت را به شما نشان می‌دهد. با کلیک کردن روی قسمت‌های مختلف این نمودار عدد دقیق ترافیک نمایش داده می‌شود. در کنار این بخش یک قسمت کوچکی قرار دارد که جزئیات بیشتری از ترافیک اختیارتان قرار خواهد داد.

• Total Visit: تعداد کل بازدیدهای سایت
• Avg. Visit Duration: نشان دهنده میانگین زمان حضور کاربران در هر بازدید
• Pages per Visit: تعداد صفحاتی که در هر بازدید، دیده شده‌اند.
• Bounce Rate: نشان دهنده میزان نرخ پرش

• Traffic Sources یا منابع ترافیک سایت

این قسمت به شما نشان می‌دهد، ترافیک یک سایت از کجا و کدام کانال‌ها بوده‌اند. تحلیل این بخش به شما کمک می‌کند تا تبلیغات و بازاریابی هدفمندتری داشته باشید و به کانال‌هایی که بازدهی بیشتری دارند، توجه کنید.

• Direct: ترافیک مستقیم را نشان می‌دهد. یعنی کاربرانی که به‌طور مستقیم آدرس سایت را وارد کرده و از ابتدا به‌طور دقیق سایت را جستجو کرده‌اند. نتایج این بخش نشان‌دهنده تعداد مشتریان وفادار و میزان آگاهی از برند است. اگر ترافیک مستقیم شما کم باشد، باید بیشتر روی استراتژی‌هایی کار کنید که باعث آگاهی از برند و وفاداری مشتری می‌شوند.
• Referral: نشان دهنده ترافیک ارجاعی است، یعنی سایت‌هایی که به شما لینک داده‌اند. در بررسی این بخش بیشتر از تعداد ترافیک ایجاد شده باید به اعتبار سایت ارجاع‌دهنده دقت کنید. ترافیک‌های ارجاعی می‌توانند شروع یک همکاری موفق برای بک‌ لینک گرفتن باشند و از طرف دیگر بر اعتبار سایت شما نزد گوگل تاثیرگذار هستند.

• Social: این بخش ترافیک ارجاعی از طریق شبکه‌های اجتماعی را به شما نشان می‌دهد اشتراک گذاری پستی که حاوی لینک سایت بوده است، تبلیغات در سوشال مدیا یا معرفی اینفلوئنسرها در این دسته قرار می‌گیرند. تحلیل این قسمت از سایت رقبا به شما کمک می‌کند با نوع فعالیت آن‌ها در شبکه‌های اجتماعی بیشتر آشنا شوید و روندی که بیشترین بازدهی را برای آن‌ها داشته، شناسایی کنید. همچنین اگر متوجه شدید رقبای شما در پلتفرم‌های نوظهور شروع به فعالیت و جذب ترافیک کرده‌اند، یک فرصت جدید برای بازاریابی و جذب ترافیک در اختیار خواهید داشت.

• Display Advertising: این قسمت نشان می‌دهد یک سایت در کدام پلتفرم‌ها تبلیغ داشته است. با تحلیل این بخش می‌توانید شبکه‌های تبلیغاتی سودآور را تشخیص دهید، تبلیغات خلاقانه و جذاب را شناسایی کنید و کمپین‌های موفقی که با این تبلیغات رقم خورده را بشناسید.

• ایمیل: قسمتی از ترافیک سایت‌ها ممکن است از طریق ایمیل مارکتینگ ایجاد شده باشند که در بخش ایمیل با بررسی حجم ترافیک ناشی از آن می‌توانید میزان موفقیت این کمپین‌ها را بسنجید.

• Audience Interest

این قسمت علاقه‌مندی‌های مخاطبان را در اختیار شما قرار می‌دهد. سایر سایت‌ها یا موضوعات مورد علاقه مخاطب‌ها را با تحلیل این بخش متوجه خواهید شد. برای مثال اگر مخاطب‌های شما به تکنولوژی و ورزش علاقه داشته‌ باشند و سایت‌های این حوزه را پیگیری کنند، شما می‌توانید بودجه تبلیغات‌تان را هدفمندتر و در سایت‌های مورد علاقه و پربازدید مخاطب‌هایتان صرف کنید.

• بخش Search

در این قسمت ابزار سیمیلار وب به شما نشان می‌دهد موتورهای جستجو چقدر برای شما ترافیک داشته‌اند و نقش کلمات کلیدی‌تان در این ترافیک چقدر بوده است. در این بخش کلمات کلیدی به‌صورت یک لیست و با درصد جستجوی آن‌ها توسط کاربران را به شما نشان می‌هد.

مقابل این لیست، یک لیست دیگر قرار دارد که کلمات کلیدی کمپین‌های گوگل ادز را به شما نشان می‌دهد. این کلمات، چیزی نیستند که کاربر سرچ کرده باشد؛ در واقع ترافیک ناشی از آن‌ها به‌خاطر کلیک کردن افراد روی تبلیغ گوگل ادز ایجاد شده است. این گزارش به شما نشان می‌دهد رقبایتان روی کدام کلمات تمرکز بیشتری کرده و کدام کلمات پتانسیل ایجاد ترافیک بیشتری دارند.

• Competitors & Similar Sites

این بخش از ابزار سیمیلار وب، سایت‌هایی که محصولات، کلمات کلیدی، ترافیک و محتوای شبیه به شما دارند و هم‌حوزه شما محسوب می‌شوند را نشان می‌دهد. همچنین بخش similar sites سایت‌هایی را نشان می‌دهد که در صنعت مشابه شما فعالیت می‌کنند و مخاطب هدف شما را دارند؛ اما ممکن است لزوما محصولات یا خدمات شما را ارائه ندهند.

تحلیل این بخش اهمیت زیادی دارد؛ زیرا به‌طور مستقیم و غیرمستقیم رقبای شما را نشان می‌دهد. رقبایی که شاید خودتان از آن‌ها آگاهی نداشته باشید مثل رقبای تازه‌کار. همچنین می‌توانید منابع محتوایی الهام‌بخش، استراتژی‌های موثر یا سایت‌هایی که قابلیت همکاری با شما را دارند را نیز شناسایی کنید.

• Related Mobile App

این قسمت ابزار Similarweb به شما نشان می‌دهد که مخاطب‌هایتان از چه اپلیکیشن‌هایی استفاده می‌کنند و شما با استفاده از این بخش می‌توانید عملکرد اپلیکیشن خودتان با سایر اپلیکیشن‌های رقبا را بسنجید.

البته این بخش از ابزار سیمیلار وب معمولا امکان آنالیز اپلیکیشن‌های فارسی را ندارد به همین علت ممکن است کمتر از سایر بخش‌ها برای شما کارآمد باشد.

• Analysis Keyword

این بخش به چند قسمت مختلف تقسیم می‌شود و می‌تواند یک منبع سرچ عالی برای کلمات کلیدی باشد. در بخش Overview یک عملکرد کلی شامل حجم سرچ، پتانسیل کلمه، میزان رقابت و ترافیک کلمه کلیدی را به شما نشان می‌دهد. Long-Tail Keyword Identification، کلمات کلیدی طولانی که رقابت کمتر و قابلیت جذب ترافیک بالایی دارند را نمایش می‌دهد.

با بخش Analyzing Keyword Trends می‌توانید سیر تغییرات حجم جستجوی کلمه کلیدی در طول زمان و با بخش Related Keywords کلمات کلیدی مرتبط را بررسی کنید.

بخش کیورد ابزار Similarweb تمام اطلاعاتی که درباره کلمات کلیدی نیاز داشته باشید را براساس رفتار و نوع جستجوی کاربران به شما ارائه می‌دهد.

مزایای ابزار سیمیلار وب

ابزار سیمیلار وب فقط یک ابزار با حجم دیتای زیاد نیست. این ابزار نوعی هوش دیجیتال جامع است که گرچه اطلاعات و دیتای آن ۱۰۰درصد قطعی نیست؛ اما آنقدر دقت دارد و به نکاتی که احتمالا از چشم پنهان مانده، اشاره می‌کند که کاملا ارزش وقت گذاشتن برای تحلیل حجم دیتاهایش را دارد. مزایای ابزار سیمیلار وب:

• رابط کاربری ساده و کاربرپسند به‌طوری که کاربران مبتدی نیز به‌راحتی می‌توانند از آن استفاده کنند.
• در تمامی زمینه‌ها، حجم زیاد و متنوعی از اطلاعات را در اختیارتان قرار می‌دهد.
• داده‌هایی که ارائه می‌شوند دقت بالایی دارند.
• محدودیت ندارد و فقط روی کاربران یک کشور خاص تمرکز نمی‌کند.
• هوش رقابتی بالایی دارد و فراتر از یک مقایسه ساده به شما کمک می‌کند.
• امکان بررسی عملکرد رقبا الگو گرفتن از روند کاری و استراتژی‌های موفق آن‌ها را فراهم کرده است.
• برای شناسایی فرصت‌های نوظهور و پیش‌بینی فرصت‌های آینده بسیار کمک‌کننده است.
• رفتار مخاطب‌ها را به صورت عمیق و با توجه به نوع رفتارشان پیش‌بینی می‌کند.
• در تصمیم‌گیری برای بازاریابی محتوایی، تعیین استراتژی‌ها و شناسایی فرصت‌های همکاری مناسب بسیار کمک‌کننده است.

آیا ابزار سیمیلار وب نسخه رایگان و پرو دارد؟

ابزار Similarweb به‌ دو صورت «رایگان» و «نسخه pro» در دسترس است.

نسخه رایگان سیمیلار وب داده‌های محدودتری دارد و عمق نتایج و اطلاعات آن کمتر است. در واقع نسخه رایگان این ابزار به شما امکان بررسی اولیه سطحی و سریع را می‌دهد. در این نسخه تعدادی از کلمات کلیدی، منابع ترافیک سایت‌ها و اپلیکیشن‌های مشابه را خواهید یافت. همچنین باید بدانید در نسخه رایگان این ابزار به جزئیات دسترسی نخواهید داشت. داده‌های آن محدودیت زمانی دارند و معمولا فقط ۳ تا ۶ ماه اخیر را به شما نمایش می‌دهند و همچنین تمام رقبایتان را به شما نمایش نمی‌هد.

از طرف دیگر نسخه پرو این ابزار یک تحلیل کامل و عمیق را در اختیار شما قرار می‌دهد. در این نسخه بدون محدودیت به تمام داده‌ها و جزئیات بدون محدودیت زمان دسترسی دارید و از تمام خدمات و بخش‌های آن می‌توانید استفاده کنید.

آیا ابزار سیمیلار وب برای کاربران ایرانی در دسترس است؟

دسترسی به سایت سیمیلار وب در ایران با چالش‌ها و محدودیت‌هایی همراه است. در حال حاضر برای افرادی که ساکن ایران هستند، امکان دسترسی مستقیم و بدون واسطه به این سایت وجود ندارد؛ زیرا سیمیلار وب یک شرکت بین‌المللی است که در ایران تحریم شده است. بنابراین اینترنت ip ایران را به خوبی پشتیبانی نمی‌کند.

این محدودیت دسترسی، اعتبار اطلاعات را تحت تاثیر قرار می‌دهد. به‌ طور کلی اطلاعات این ابزار ۱۰۰درصد قابل اطمینان نیست و همیشه با درصدی خطا و تخمین همراه است. ولی این موضوع درباره دقت داده‌های سایت‌های ایرانی جدی‌تر بوده و به دلیل محدودیت‌های دسترسی، ممکن است به‌اندازه داده‌های بین‌المللی آن قابل اتکا نباشد.

همچنین چالش دیگری که استفاده از ابزار سیمیلار وب در ایران دارد، نسخه پرو آن است. پرداخت برای اشتراک غیررایگان این ابزار با کارت‌های ایرانی ممکن نیست. برای استفاده از نسخه پولی آن می‌توانید از شرکت‌های واسطه یا کارت‌های بانکی بین‌المللی استفاده کنید.

آیا Similarweb برای بازار ایران مفید است؟

البته با تمام نکات و چالش‌هایی که سیمیلار وب در داده‌های فارسی دارد، باز هم اطلاعات ارزشمند و مهمی را به شما ارائه می‌دهد که با تحلیل درست همان داده‌ها هم می‌توانید کسب‌وکارتان را توسعه داده و از رقبایتان پیشی بگیرید.

برای مثال شما می‌توانید ترافیک سایت، منابع ترافیک، تاثیر رویدادها یا ترندها و فرصت‌های مناسب را به‌خوبی در این ابزار ببینید و استفاده کنید. اما از طرف دیگر با محدودیت‌هایی مثل کاهش دقت داده‌ها به خصوص برای سایت‌های کوچک‌تر، محدودیت در عمق درک کلمات کلیدی فارسی یا نیت جستجوی مخاطب‌ها، عدم نمایش جزئیات برخی کانال‌ها و شبکه‌های اجتماعی نیز مواجه خواهید بود. علاوه‌بر تمام موارد یاد شده، مهم‌ترین محدودیت Similarweb برای بازار ایران، دقت و جامعیت داده‌ها است. به دلیل تحریم‌ها و محدودیت‌های دسترسی به داده‌ها، ممکن است Similarweb نتواند تمام ترافیک سایت‌های ایرانی را به طور دقیق پوشش دهد.

سخن پایانی

ابزار SimilarWeb یکی از معدود ابزارهای سئو و مارکتینگ است که به شما امکان می‌دهد دیدی مقایسه‌ای نسبت به رقبا، رفتار کاربران و کانال‌های ترافیک در بازار دیجیتال داشته باشید. اگر در فضای رقابتی ایران به دنبال تصمیم‌گیری دقیق‌تری هستید، این ابزار می‌تواند نقطه شروع خوبی برای تحلیل، اولویت‌بندی و اصلاح مسیرهای رشدتان باشد؛ البته به شرطی که بدانید چطور از آن درست استفاده کنید.