آموزش تحلیل محتوای رقبا در سئو

بدون تحلیل محتوای رقبا ممکن است بهترین فرصت‌ها برای افزایش رتبه سایت و جذب کاربران را از دست بدهید. واقعیت این است تحلیل محتوایی رقبا یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت در سئو محسوب می‌شود.

وقتی بدانید رقبای‌تان چه نوع محتواهایی تولید می‌کنند، ساختار آن‌ها چگونه است و چه روش‌هایی برای کسب رتبه بهتر در گوگل به کار می‌برند، می‌توانید محتوایی بهتر و کامل‌تر ارائه دهید.

در واقع، با آنالیز محتوای رقبا در سئو می‌توانید نقاط ضعف و قوت آن‌ها را بشناسید و با ارائه محتوایی جامع‌تر و کاربردی‌تر، رتبه خود را در گوگل ارتقا دهید و رضایت کاربران را به‌ دست آورید.

در این مطلب، روش‌های آنالیز محتوای رقبا در سئو را بررسی می‌کنیم تا نکات مهم برای برتری در نتایج جستجو را یاد بگیرید.

تحلیل محتوای رقبا چیست؟

قبل از اینکه شروع به تولید محتوا برای سایت‌تان کنید، بهتر است نگاهی به محتواهای منتشرشده رقبا بیندازید. تحلیل محتوای رقبا یعنی بررسی اینکه آن‌ها چه کارهایی برای جذب مخاطب و بهبود سئوی سایت‌شان انجام داده‌اند. مثلاً:

• استراتژی سئویی آن‌ها چیست؟
• روی چه کلمات کلیدی تمرکز دارند؟
• کدام صفحات‌شان بازدید بیشتری دارد؟
• چطور محتوا تولید و منتشر می‌کنند؟
• ساختار محتواهای‌شان به چه شکل است؟
• از چه قالب‌هایی برای محتوا استفاده می‌کنند؟ (مثل متن، ویدیو، یا اینفوگرافی)

تحلیل محتوای رقبا کمک می‌کند بفهمید کدام روش‌ها باعث موفقیت آن‌ها شده و چه کارهایی نتیجه‌ مطلوبی نداشته‌ است. همچنین این بررسی به شما نشان می‌دهد چه خلاهایی در بازار یا محتوا وجود دارد که هنوز کسی سراغ‌شان نرفته و چطور می‌توانید آن‌ها را بهتر از رقبا پوشش دهید.

رقبا چه کمکی به موفقیت محتوای ما می‌کنند؟

وقتی شروع به ساخت تقویم محتوایی می‌کنید، می‌بینید سایت‌های زیادی درباره‌ موضوعات موردنظر شما مطلب منتشر کرده‌اند. برخی از این سایت‌ها رقبای تجاری شما هستند و بعضی دیگر رقبای محتوایی یا سئویی.

مثلاً اگر سایت‌تان در حوزه‌ ارز دیجیتال فعالیت می‌کند، سایت‌هایی مثل نوبیتکس، بیت‌پین و بیت۲۴ رقبای تجاری شما هستند. ولی وقتی عبارت «بلاکچین چیست» را در گوگل جستجو می‌کنید، ممکن است سایت‌هایی مثل فرادرس هم دیده شوند. این سایت‌ها رقیب محتوایی شما به حساب می‌آیند.

هدف از تحلیل رقبا، صرفاً تقلید از آن‌ها نیست؛ بلکه این کار کمک می‌کند نقاط قوت و ضعف‌شان را بشناسید و محتوایی بهتر، کامل‌تر و جذاب‌تر تولید کنید. نتیجه‌ این کار، جلب اعتماد موتورهای جستجو و جذب مخاطب بیشتر خواهد بود.

چرا باید محتوای رقبا را تحلیل کنیم؟

تحلیل محتوای رقبا یکی از مهم‌ترین ابزارهای موفقیت در سئو و دیجیتال مارکتینگ است. بررسی کلمات کلیدی، نوع محتوا، کانال‌های انتشار و روش‌های لینک‌سازی رقبا به شما کمک می‌کند متوجه شوید چه محتوایی در زمان مشخص برای گوگل و کاربران ارزشمند است.

سئو حوزه‌ای رقابتی است چون موتورهای جستجو به محتواهایی رتبه می‌دهند که به نیازهای واقعی کاربران پاسخ دهند.

برای اینکه از رقبا عقب نمانید، باید استراتژی‌های آن‌ها را به‌طور مداوم زیر نظر داشته باشید و به دنبال راه‌های بهتر برای جذب و حفظ توجه کاربران باشید. اگر این کار را نکنید، احتمال حذف شدن‌تان از نتایج جستجو بسیار زیاد است.

انواع روش‌های تحلیل محتوای رقبا در سئو

برای پیشی گرفتن از رقبا در دنیای دیجیتال، فقط تولید محتوای باکیفیت کافی نیست؛ باید بدانید رقبا چه می‌کنند، چه می‌نویسند و چگونه با مخاطب ارتباط می‌گیرند. تحلیل محتوای رقبا به شما کمک می‌کند جایگاه‌تان را بهتر بشناسید، فرصت‌های پنهان را ببینید و استراتژی هدفمندتری داشته باشید.

• تحلیل محتوای آفلاین رقبا

در تحلیل آفلاین، تمرکز بر کارهایی است که رقبا خارج از اینترنت انجام می‌دهند. مثل شرکت در نمایشگاه‌ها و رویدادها، برگزاری جلسات حضوری، تبلیغات در سطح شهر، طراحی بسته‌بندی محصولات یا چاپ بروشور و کاتالوگ.

مثلاً در زمینه آموزش، بررسی اینکه دوره حضوری چطور برگزار می‌شود یا محصولات آموزشی چطور بسته‌بندی شده‌اند، می‌تواند اطلاعات خوبی درباره ارزش‌های برند بدهد.

• تحلیل محتوایی آنلاین رقبا

تحلیل محتوای آنلاین فعالیت‌های رقبا در فضای دیجیتال را بررسی می‌کند. این کار شامل آنالیز سئو سایت و مطالبی که منتشر می‌کنند، وضعیت سئو، تبلیغات آنلاین و نحوه تعامل کاربران در شبکه‌های اجتماعی است.

با استفاده از ابزارهایی مثل سمراش، گوگل سرچ کنسول و سیمیلار وب و… می‌توانید بفهمید رقبا روی چه کلماتی تمرکز دارند، لینک‌های‌شان از کجا می‌آید و کاربران چطور با محتوای آن‌ها ارتباط برقرار می‌کنند.

هرچقدر بیشتر درباره رقبا بدانید، راحت‌تر می‌توانید در رقابت با آن‌ها موفق شوید. پس، تحلیل محتوایی رقبا فقط برای تحقیق نیست، بلکه به شما کمک می‌کند تصمیم‌های بهتری در بازاریابی محتوایی بگیرید.

۶ گام ساده برای تحلیل محتوای رقبا

حالا که فهمیدیم تحلیل محتوای رقبا چیست و چرا مهم است، بیایید ببینیم چطور می‌توانیم این کار را در ۶ مرحله ساده انجام دهیم.

۱. شناسایی رقبا براساس شباهت، مخاطب و جایگاه برند

برای شروع باید بدانید که دو نوع رقیب وجود دارد:

• رقبای مستقیم: کسب‌وکارهایی که مخاطب هدف و محصولات یا خدمات مشابهی با شما دارند؛ مثلاً نوبیتکس و بیت‌پین که هر دو در زمینه رمزارز فعالیت می‌کنند.
• رقبای غیرمستقیم: کسب‌وکارهایی که محصولات‌ و خدمات‌شان با شما فرق دارد، ولی به نوعی نیازهای مشابه مخاطبان را برطرف می‌کنند. مثل فرادرس که آموزش‌های مرتبط با رمزارز ارائه می‌دهد، ولی صرافی نیست.

شناخت این دو نوع رقیب در تحلیل محتوای رقبا در سئو بسیار مهم است، چون ممکن است هر دو روی کلمات کلیدی و مخاطبان مشابه با شما کار کنند، ولی هدف‌های متفاوتی داشته باشند. پس باید هر دو نوع را بررسی کنید.

«کریستاوجا کاچی»، بازاریاب محتوایی سئو در Surfer می‌گوید:

«فقط دنبال رتبه اول نباشید. بعضی وقت‌ها بهترین ایده‌ها را از رقبایی می‌گیرید که رتبه‌های پایین‌تری دارند. چون فرصت واقعی آن‌جا است».

اطلاعاتی که از رقبای مستقیم می‌گیرید بیشترین ارتباط را با کسب‌وکار شما دارند. ولی رقبای غیرمستقیم هم می‌توانند نقاط ضعفی را نشان دهند که رقبای اصلی‌تان به آن توجه نکرده‌اند.

• چطور رقبای محتوایی خود را شناسایی کنیم؟

برای شناسایی رقبای محتوایی خود این کارها را انجام دهید:

• لیستی از کلمات مهم و مرتبط با کسب‌وکار خود بسازید.
• این کلمات را در گوگل جستجو کنید و سایت‌هایی که همیشه در نتایج بالا می‌آیند را یادداشت کنید.

سپس هر رقیب را از نظر موارد زیر بررسی کنید:

• محصول یا خدمت: آیا همان محصول یا خدمت شما را ارائه می‌دهند یا روش متفاوتی برای رفع نیاز مشتری دارند؟
• اعتبار برند: آیا در حوزه کاری شما محبوبیت بالایی دارند؟ اگر نه در کدام حوزه شناخته شده‌تر هستند؟
• مخاطب هدف: آیا مخاطبان آن‌ها از نظر سن، جنسیت، علاقه‌مندی یا ویژگی‌های دیگر شبیه مخاطبان شما هستند؟ چه مشکلات یا نیازهایی را هدف گرفته‌اند؟

• چطور رقبای محتوایی خود را پیدا کنیم؟

بیاید با یک مثال درباره «بهترین جاهای دیدنی تهران» نحوه پیدا کردن و دسته‌بندی رقبا را بررسی کنیم. وقتی این عبارت را جستجو کنید، سایت‌های علی بابا، کجارو، سفرمارکت، فلای تودی، یوتوپین و اقامت ۲۴ را در نتایج جستجو می‌بینید.

• سایت‌های سفرمارکت، علی بابا و فلای تودی رقبای مستقیم هم هستند چون همه خدمات سفر هوایی و زمینی به کاربران می‌دهند.
• کجارو مجله تخصصی گردشگری است که اطلاعات کامل و دقیق درباره جاهای دیدنی تهران و شهرهای دیگر دارد. کسانی که دنبال اطلاعات دقیق درباره گردشگری هستند، به این سایت مراجعه می‌کنند.
• سایت‌هایی مثل اقامت ۲۴ و یوتوپین در زمینه خدمات اقامتی فعالیت می‌کنند. مخاطبان این سایت‌ها کسانی هستند که دنبال جایی برای اقامت در تهران می‌گردند. این سایت‌ها رقیب مستقیم سایت‌های گردشگری نیستند، ولی مخاطبان آن‌ها تا حدی شبیه هم هستند.

با استفاده از ابزارهایی مثل Surfer می‌توانید رقبای ارگانیک خود را در بخش Customize پیدا کنید.

۲. بررسی استراتژی محتوایی رقبای؛ شناسایی روندهای محتوایی

بعد از تهیه فهرستی از رقبای خود، استراتژی محتوایی آن‌ها را بررسی کنید و ببینید چگونه با مخاطبان‌شان ارتباط برقرار می‌کنند.

• رقبای‌تان هر چند وقت یک‌بار محتوا منتشر می‌کنند؟

ببینید رقبای‌تان هر چند وقت یک‌بار محتوا منتشر می‌کنند و آیا این کار منظم انجام می‌شود یا نه. مثلاً اگر رقیب شما هر هفته دو بار، مثلاً شنبه و یکشنبه محتوا می‌گذارد، احتمالاً مخاطبانش آخر هفته بیشتر فعال‌ هستند. برای مثال، ما در بلاگ تریبون چند بار در هفته مطالب مربوط به سئو و بازاریابی محتوا منتشر می‌کنیم.

• تمرکزشان روی محتوای جدید است یا به‌روزرسانی مطالب قدیمی؟

توجه کنید که رقبای محتوایی کسب‌وکارتان بیشتر روی محتواهای جدید تمرکز دارند یا به‌روزرسانی محتواهای قبلی؟ این نشان می‌دهد آیا آن‌ها با موضوعات جدید ترافیک جذب می‌کنند یا از طریق بهبود مطالب قدیمی. همچنین این کار به شناسایی موضوعات همیشه جذاب کمک می‌کند.

بررسی کنید آیا آن‌ها موضوعات مختلف را مرتب تغییر می‌دهند یا بیشتر روی چند موضوع مشخص تمرکز دارند. این کمک می‌کند دسته‌بندی‌های موضوعی محبوب را بشناسید و متوجه شوید مخاطبان بیشتر به چه موضوعاتی علاقه دارند.

• چه موضوعاتی را در محتوای‌شان بیشتر پوشش می‌دهند؟

برای تحلیل محتوای رقبای‌تان، آن‌‌ها را به دسته‌هایی مثل اطلاعاتی، آموزشی، تبلیغاتی، تعاملی، تولیدشده توسط کاربر، معاملاتی، ویروسی و… تقسیم کنید. با این کار بهتر متوجه می‌شوید هدف آن‌ها جذب ترافیک ارگانیک و افزایش فروش بوده یا تمرکزشان بر تقویت برندشان است.

برای شروع، می‌توانید نگاهی به منوی اصلی سایت رقیب بیندازید. معمولاً سایت‌ها در این بخش، مهم‌ترین یا محبوب‌ترین موضوعات خود را قرار می‌دهند تا نظر کاربران را جلب کنند.

• بررسی منوی اصلی رقبا برای بهبود استراتژی محتوایی‌

منوی اصلی سایت می‌تواند تصویر دقیقی از اولویت‌های محتوایی یک برند به شما بدهد و راهنمای خوبی برای تحلیل سئوی رقبا باشد.

برای مثال، در سایت تریبون، ما در منوی اصلی خدمات، امکانات و منابع آموزشی مختلف را معرفی کرده‌ایم. بخش منابع آموزشی شامل محتوایی مثل بلاگ، خبرنامه، ایبوک، وبینار، گزارش و پادکست است.

این ساختار نشان می‌دهد که یکی از اهداف ما ارائه محتوای مرتبط با سئو و دیجیتال مارکتینگ از طریق کانال‌های متنوع است.

شما هم می‌توانید با بررسی مسیر رقبا، استراتژی محتوایی خود را بهینه کنید و با شناسایی نقاط ضعف آن‌ها، به سراغ موضوعاتی بروید که کاربران به آن نیاز دارند ولی کمتر به آن پرداخته شده است.

۳. با تحلیل سئوی رقبا، مسیر موفقیت را سریع‌تر پیدا کنید

از ابزارهای تحلیلی برای بررسی شاخص‌های مهم سئو در سایت رقبای خود استفاده کنید. با تکیه بر داده‌های واقعی می‌توانید مخاطبان هدف و استراتژی محتوایی آن‌ها را بهتر بشناسید. مهم‌ترین شاخص‌هایی که باید روی آن‌ها تمرکز کنید عبارت‌اند از:

• صفحات پربازدید
• رتبه کلمات کلیدی
• تعداد کلیک‌های ارگانیک
• بک‌لینک‌ها

بیایید هر یک از این شاخص‌ها را دقیق‌تر بررسی کنیم.

• صفحات برتر رقبا را شناسایی کنید

با بررسی صفحات پربازدید رقبای خود می‌توانید رفتار و نیازهای مخاطبان آن‌ها را بهتر بشناسید. با این کار متوجه می‌شوید چه محتوایی موفق‌تر بوده، صفحات چطور طراحی شده‌اند و از چه روش‌هایی برای سئو استفاده شده است.

در نتیجه، می‌توانید محتوای خود را بهتر کرده و سایت‌تان را طوری طراحی کنید که با سلیقه و نیاز کاربران هماهنگ باشد.

صفحات مربوط به محصولات، بررسی‌ها، مقایسه‌ها و مطالب آموزشی بیشترین بازدید را دارند. این یعنی بخش زیادی از ترافیک رقبا از کاربران مرحله میانی و پایانی قیف فروش است؛ یعنی کسانی که اطلاعات جمع می‌کنند و برای خرید تصمیم می‌گیرند.

برای جذب این افراد، باید صفحات فرود خود (Landing Pages) را با کلمات کلیدی مرتبط با خرید (Transactional Keywords) بهینه کنید، محتوای کوتاه و قابل فهم بنویسید، دکمه‌های واضح (CTA) برای اقدام (مثل «خرید» یا «تماس با ما») بگذارید و طراحی را ساده و راحت کنید.

همچنین با بررسی رفتار کاربران، مثل نرخ پرش (Bounce Rate) و زمان حضور در صفحه (Dwell Time) می‌توانید بفهمید چه چیزهایی باعث جذب یا دلسرد شدن آن‌ها می‌شود.

با تحلیل کلمات کلیدی رقبا، یک قدم جلوتر باشید

برای شروع، ببینید رقبای شما روی چه کلمات کلیدی در گوگل رتبه دارند. ابزارهایی مثل Ahrefs یا SEMrush این کار را انجام می‌دهند. با کمک این ابزارها متوجه می‌شوید چه موضوعاتی بازدید زیادی می‌گیرند و چه نوع محتواهایی باعث موفقیت رقبا شده‌ است.

یکی از روش‌های کاربردی، تحلیل کیورد گپ (Keyword Gap Analysis) است. یعنی بررسی کنید رقبای‌تان روی چه کلماتی رتبه دارند که شما ندارید. این کار به شما ایده‌هایی برای تولید محتوای جدید می‌دهد.

همچنین بهتر است کلمات کلیدی را براساس هدف جستجوی کاربر (Search Intent) دسته‌بندی کنید. مثلاً ببینید آیا کاربر قصد خرید دارد، دنبال تحقیق است یا فقط کنجکاو است. با این کار می‌فهمید چه نوع محتوایی باید تولید کنید.

در آخر، به کلمات کلیدی طولانی و خرید‌محور (Long-tail keywords) هم توجه داشته باشید. این کلمات رقابت کمتری دارند و مخاطبانی را جذب می‌کنند که آماده خرید هستند. تولید محتوای هدفمند برای این نوع کلمات می‌تواند بازدیدکننده‌های باکیفیتی را به سایت شما بیاورد.

• کلیک‌های ارگانیک رقبا را زیر ذره‌بین ببرید

برای اینکه متوجه شوید کدام صفحات وب برای کلمات کلیدی مورد نظرتان بازدید زیادی دریافت می‌کنید، باید کلیک‌های ارگانیک رقبا را بررسی کنید.

دقت کنید که فقط بالا بودن رتبه در نتایج گوگل (SERP) به این معنی نیست که کلیک زیادی می‌گیرد. عوامل مهمی مثل موارد زیر می‌توانند روی میزان کلیک تاثیر بگذارند:

• نرخ کلیک (CTR)
• هدف جستجو (Search Intent)
• شکل نمایش نتیجه (مثلاً وجود جواب مستقیم یا تبلیغات)

برای بررسی دقیق‌تر:

• ببینید کدام کلمات کلیدی بیشترین ترافیک را به آن صفحه می‌آورند. گاهی یک صفحه بیشتر از کلمات کلیدی فرعی (long-tail) بازدید می‌گیرد تا کلمه‌ اصلی.

اگر صفحه‌ای رتبه‌ خوبی دارد ولی ترافیک کمی می‌گیرد، ممکن است یکی از این دلایل را داشته باشد:

• عنوان و توضیحات متا جذاب نیستند.
• محتوای صفحه با چیزی که کاربر دنبالش بوده هماهنگ نیست.
• عناصر خاصی در صفحه نتایج مثل FAQ یا AI Overview توجه کاربر را به خود جلب کرده‌اند.

در این شرایط، شما می‌توانید با شناخت بهتر نیاز کاربر و بهینه‌سازی عنوان و توضیحات، محتوای بهتری تولید کنید و کلیک بیشتری بگیرید. همچنین، اگر صفحاتی را دیدید که با وجود اعتبار دامنه پایین، ترافیک ارگانیک خوبی دارند، بررسی‌شان کنید. احتمالاً:

• محتوای باکیفیتی دارند
• دقیقاً با نیت جستجوی کاربر هماهنگ‌ هستند
• ساختار لینک‌دهی داخلی محتوای‌شان خوب است

این صفحات نشان می‌دهند شما هم می‌توانید در آن کلمات کلیدی رقابت کنید، به‌ویژه اگر دامنه‌تان اعتبار بیشتری دارد. در نهایت، بررسی لینک‌هایی که به یک صفحه خاص داده شده (نه فقط کل سایت) کمک می‌کند بفهمید چرا آن محتوا رتبه خوبی دارد.

همچنین، می‌توانید از ابزارهایی مثل گوگل سرچ کنسول (برای سایت خودتان) یا ابزار Content Gap در Ahrefs استفاده کنید تا محتواهایی را پیدا کنید که هنوز در سایت‌تان وجود ندارند.

• نگاهی به بک‌ لینک‌های رقبا بیندازید

برای اینکه بدانید رقبای‌تان از چه سایت‌هایی بک‌ لینک گرفته‌اند، می‌توانید از ابزارهایی مثل Ahrefs یا SEMrush کمک بگیرید. این ابزارها اطلاعاتی مثل اعتبار و رتبه دامنه، تعداد سایت‌هایی که به آن لینک داده‌اند و کیفیت لینک‌ها رو نشان می‌دهند.

توجه کنید که فقط زیاد بودن تعداد بک‌ لینک‌ها مهم نیست؛ باید به موارد دیگر هم توجه کنید، مثل:

• کیفیت لینک‌ها
• جای قرارگیری لینک
• نوع لینک (فالو یا نوفالو)
• مرتبط بودن موضوع سایت لینک‌دهنده

بررسی متن لینک‌ها (Anchor Text) نشان می‌دهد که آیا لینک‌ها طبیعی و متنوع هستند یا نه. اگر سایتی از دامنه‌های مختلف لینک گرفته باشد، این موضوع نشانه‌ای از قدرت و طبیعی بودن بک‌ لینک‌ها است.

همچنین بررسی روند افزایش لینک‌ها در طول زمان کمک می‌کند متوجه شوید این لینک‌ها به‌صورت طبیعی ایجاد شده‌اند یا نتیجه تبلیغات و همکاری بوده‌اند.

در نهایت، تحلیل دقیق بک‌ لینک‌ها فقط اعتبار دامنه را مشخص نمی‌کند، بلکه فرصت‌هایی برای تولید محتوای بهتر و ساخت بک‌لینک‌های باکیفیت‌تر هم ایجاد می‌کند.

۴. سراغ موضوعاتی بروید که هنوز هیچ‌کس پوشش نداده است

برای بهبود استراتژی محتوایی خود، آن را با محتوای رقبای‌تان مقایسه کنید و ببینید آیا موضوعات مهمی را از قلم انداخته‌اید یا نه.

آنالیز محتوای رقبا را در هر مرحله از سفر مشتری (آگاهی، بررسی و تصمیم‌گیری) انجام دهید. ببینید کدام بخش‌ها را کمتر یا بیشتر پوشش داده‌اند و براساس آن، استراتژی محتوایی خود را در هر مرحله بهبود دهید.

علاوه بر موضوعات اصلی، به زیرموضوع‌ها و سوالاتی که کمتر مطرح شده‌اند، به‌ویژه در حوزه کلمات کلیدی بلند یا کم‌رقابت توجه کنید.

یکی از روش‌های پیدا کردن این سوالات، استفاده از بخش «افراد همچنین می‌پرسند» (People Also Ask) در نتایج جستجوی گوگل است که سوالات مرتبط و جدید را نشان می‌دهد.

از ابزارهای سمراش و ماز می‌توانید برای شناسایی فرصت‌ها و موضوعات کم‌رقابت استفاده کنید. محتوای شما باید مطابق با نیت جستجوی کاربران در هر مرحله باشد تا نیازشان را بهتر برطرف کند.

همچنین، تحلیل کمی و کیفی محتوا مثل بررسی عمق، کیفیت، به‌روزرسانی و میزان تعامل مخاطبان با محتوای رقبا به شما کمک می‌کند محتوایی کامل‌تر و تاثیرگذارتر تولید کنید.

استفاده از خوشه‌بندی موضوعی (Topic Clustering) باعث می‌شود زیرموضوع‌ها به‌صورت منظم و مرتبط پوشش داده شده و سئوی سایت شما قوی‌تر شود.

در نهایت، با استفاده از ابزارهایی مثل گوگل ترندز و بررسی قالب‌های مختلف محتوا (متن، ویدیو، اینفوگرافیک و…) که رقبا استفاده کرده‌اند، می‌توانید فرصت‌های جدید را شناسایی و جذابیت محتوای خود را افزایش دهید.

۵. ساختار محتوای رقبا را بررسی کنید

در این مرحله باید محتوای صفحات رقبای خود را از جنبه‌های مختلف مثل سئو، عمق موضوعی، ساختار، تجربه کاربری و دعوت به اقدام (CTA) بررسی کنید. این تحلیل باعث می‌شود نقاط قوت و ضعف رقبا را بشناسید و محتوایی هدفمندتر و متمایز تولید کنید.

• بررسی محتوای صفحات

برای بررسی محتوای صفحات رقبا این موارد را در نظر بگیرید:

• سبک و عمق محتوا: لحن متن (رسمی یا غیررسمی) را بررسی کنید و ببینید برای مخاطبان مناسب است یا نه. همچنین بررسی کنید آیا موضوع را به‌خوبی و عمیق پوشش می‌دهد یا سطحی و کلی است؟ اگر مطالب رقبا کامل نیست، می‌توانید با توضیح بیشتر و بهتر، محتوای قوی‌تری بسازید. ابزارهایی مثل Surfer SEO یا Clearscope هم می‌توانند کمک کنند بفهمید محتوای شما چقدر عمیق است و چطور از کلمات کلیدی استفاده کرده‌اید.
• ساختار و خوانایی: نحوه قالب‌بندی محتوا را ببینید؛ تیترهای مرتب (H1 ،H2، …)، پاراگراف‌های کوتاه، لیست‌های بولت‌دار، تصاویر، جداول و سایر عناصر بصری. قالب‌بندی مناسب باعث افزایش خوانایی و ماندگاری کاربر می‌شود. همچنین از نمایش صحیح در موبایل مطمئن شوید.

• سئوی فنی

با ابزارهایی مثل Ahrefs ،SEMrush یا Screaming Frog عناصر فنی زیر را بررسی کنید:

• • سرعت بارگذاری
  • عنوان و توضیحات متا
  • متن جایگزین تصاویر (Alt)
  • لینک‌سازی داخلی و لینک سازی خارجی
  • استفاده از کلمات کلیدی اصلی و فرعی
  • نشانه‌گذاری ساختاریافته (Schema)

• شاخص‌های کمی

برای ارزیابی عملکرد محتوای رقبا، معیارهای زیر را در نظر بگیرید:

• • تعداد کلمات
  • تعداد بک‌لینک‌ها
  • اعتبار دامنه (Domain Authority)
  • مدت‌زمان حضور کاربران در صفحه (از طریق SimilarWeb یا ابزارهای مشابه)

• بررسی قالب محتوا

نوع محتوای رقبا را بررسی کنید و ببینید در کدام مرحله از قیف بازاریابی قرار دارد:

• • مرحله آگاهی (Top of Funnel): مقالات عمومی، آموزشی، ویدیوها
  • مرحله بررسی (Middle of Funnel): مقایسه‌ها، راهنماها، مطالعات موردی
  • مرحله تصمیم‌گیری (Bottom of Funnel): صفحات ثبت‌نام، آموزش استفاده، سوالات متداول

همچنین بررسی کنید آیا از استراتژی پیلار کلاستر استفاده شده یا نه؛ یعنی صفحات فرعی به یک محتوای جامع (Pillar) لینک شده باشد.

• تجربه کاربری (UX)

تجربه کاربری نقش مهمی در موفقیت محتوا دارد. به موارد زیر توجه کنید:

• • تیترها واضح و راحت دیده می‌شوند؟
  • فونت و فاصله‌ها خوانایی خوبی دارند؟
  • حرکت کاربر در صفحه روان است؟
  • نسخه موبایل به‌درستی نمایش داده می‌شود؟
  • دکمه‌های CTA در جای مناسب و به‌اندازه کافی دیده می‌شوند؟

• تحلیل CTA (دعوت به اقدام)

بررسی CTAها به شما نشان می‌دهد هدف اصلی محتوای رقیب چیست، این موارد را بررسی کنید:

• • نوع CTA چیست؟ (ثبت‌نام، خرید، تماس، دانلود و …)
  • در کجای صفحه قرار دارد و چند بار تکرار شده؟
  • آیا طراحی و لحن CTA با محتوای صفحه و مرحله قیف بازاریابی هماهنگ است؟

• ایجاد تمایز در محتوا

در پایان، بررسی کنید چه چیزی در محتوای رقبا کم است و شما می‌توانید اضافه کنید. مثلاً:

• • ارائه داده‌ها یا آمار اختصاصی
  • چک‌لیست‌ها یا ابزارهای تعاملی
  • نقل‌قول از کارشناسان یا تجربه کاربران
  • افزودن ویدیو، اینفوگرافیک یا فایل قابل دانلود

این تمایزها می‌توانند باعث شوند محتوای شما جذاب‌تر و قابل‌اعتمادتر باشد.

۶. بررسی استراتژی‌های توزیع محتوای رقبا

در آخرین مرحله از تحلیل محتوای رقبا، آن‌ها را در شبکه‌های اجتماعی مختلف بررسی کنید و ببینید از چه کانال‌هایی برای توزیع محتوا استفاده می‌کنند:

• شبکه‌های اجتماعی: آیا آن‌ها در پلتفرم‌هایی مثل اینستاگرام، لینکدین یا توییتر فعال هستند؟
• ایمیل مارکتینگ: آیا از خبرنامه‌ها برای توزیع محتوا استفاده می‌کنند؟
• سایر کانال‌ها: مثل تبلیغات پولی یا همکاری با اینفلوئنسرها؟

به دنبال الگوهایی مثل تبدیل متن به ویدیو، پست‌های چنداسلایدی (Carousel) یا اینفوگرافیک باشید. سپس با کمک ابزارهایی مثل BuzzSumo ،Brand24 و Socialinsider میزان تعامل کاربران با این نوع محتواها (مثل نرخ تعامل، نرخ کلیک و تعداد کامنت‌ها) را بررسی کنید.

همچنین، زمان انتشار پست‌ها، هشتگ‌های پرکاربرد و نوع نوشتن کپشن‌ها را هم در نظر بگیرید. واکنش کاربران به پست‌های رقبا را بررسی کنید تا متوجه شوید مخاطب آن‌ها چه ویژگی‌هایی دارد و ببینید آیا با مخاطبان هدف برند شما هم‌خوانی دارند یا نه.

با این بررسی می‌توانید بخش‌هایی از استراتژی محتوای رقبا را که برای برند شما مفید است شناسایی کرده و برنامه بازاریابی خود را بهتر و موثرتر تنظیم کنید.

مهم‌ترین نکاتی که درباره تحلیل محتوای رقبا باید بدانید

تحلیل رقبا باید مداوم و به‌صورت منظم انجام شود، نه فقط قبل از تولید محتوا. چون رقبا همیشه برنامه‌ها و محتواهای‌شان را تغییر می‌دهند، بررسی مرتب آن‌ها کمک می‌کند فرصت‌های بازار بهتر دیده شود و برنامه محتوایی بهتر تنظیم شود.

فواصل زمانی بررسی رقبا به سرعت تغییرات و میزان رقابت بستگی دارد. مثلاً در کسب‌وکارهای پرتحول، هفته‌ای و در کسب‌وکارهای کم تحول، ماهانه یا فصلی بررسی کنید.

برای صفحات و کمپین‌های مهم، باید تحلیل‌ها را بیشتر و دقیق‌تر انجام دهید. بهتر است تحلیل‌ها حتی با داده کم ولی منظم باشد تا اینکه پراکنده انجام شود.

داده‌ها و نتایج تحلیل‌های محتوایی رقبا را با ابزارهایی مثل گوگل شیت و… باید به‌صورت مرتب ثبت کنید. همچنین معیارهایی مثل میزان تعامل کاربران، تعداد و نوع محتوا و کلمات کلیدی را دنبال کنید تا تحلیل‌ها دقیق و قابل پیگیری باشند.

در نهایت بهتر است تحلیل محتوای رقبا تیمی انجام شود و بخش‌های بازاریابی، فروش، توسعه محصول و پشتیبانی با هم همکاری کنند. با جلسات منظم، کار گروهی و تقسیم وظایف، تحلیل‌ها بهتر و هدفمندتر پیش می‌روند.

سخن پایانی

تحلیل محتوای رقبا کار مهم و دائمی در سئو است که باید مرتب انجام شود تا برنامه محتوای شما همیشه رقابتی بماند. با ابزارها و روش‌های مناسب می‌توانید نقاط قوت و ضعف خود را بشناسید و آن‌ها را بهتر کنید. همچنین، دنبال کردن روش‌های جدید مثل استفاده از هوش مصنوعی در بررسی ترافیک و بازخورد، به شما کمک می‌کند در بازاریابی محتوا موفق‌تر باشید. شما چطور محتوای رقبای خود را تحلیل می‌کنید و برای این کار چه معیارها و ابزارهایی دارید؟ نظرات‌تان را می‌توانید در بخش دیدگاه‌ها برای ما بفرستید.