اجازه بدهید صحبت در مورد ایده پردازی در بازاریابی محتوا را از دیگران شروع کنیم. افرادی که از شغل خود ناراضی باشند، کم نیستند. یکی از مشکلاتی که این جمعیت ناراضی بیان میکنند، یکنواخت بودن کارشان است. آنها رویای داشتن شغلی را در سر میپرورانند که روزشان با ایدههای جدید و هیجان انگیز سپری شود. اما دنیای دیجیتال این رویا را دستیافتنی کرده است.
دنیای دیجیتال تکامل یافته است و ما شاهد مشاغلی مانند بازاریابی محتوا، سئو، تجارت الکترونیک، بازاریابی رسانههای اجتماعی و … هستیم. این یعنی بسیاری از ما اکنون وقت خود را صرف تولید ایدههای «خلاقانه» میکنیم.
اگر در دیجیتال مارکتینگ ایدههای خلاقانه نداشته باشید، خستهکننده و حوصلهسربر خواهید بود. در اینصورت شانسی برای بقا نخواهید داشت و زمین را به رقبای خود واگذار خواهید کرد. اگر شما و یا کسبوکار شما در زمینه تولید محتوا خلاق و ایده پردازی در بازاریابی محتوا تازه کار هستید، داشتن چشماندازی از خلاقیت و ایدهپردازی میتواند برایتان دلهره آور باشد. هدف ما در این مطلب این است که شما را در کل فرآیند ایده پردازی در بازاریابی محتوا راهنمایی کنیم؛ ایدههایی که در رسیدن به اهدافتان به شما کمک میکنند.
ایدهپردازی محتوا چیست؟
اول از همه باید بدانید که ایده پردازی در بازاریابی محتوا یک فرآیند است. اما چه فرآیندی؟ ایدهپردازی فرآیند تولید ایدههای تازه و خلاقانه است. این ایدهها باید بتوانند به راهحلهای نوآورانه تبدیل شوند. مفهوم ایدهپردازی را نباید با طوفان فکری اشتباه گرفت. طوفان فکری در سال 1941 توسط مدیر تبلیغاتی الکس آزبورن ابداع شد، اما ایدهپردازی، ریشه در عصر تبلیغات یا بازاریابی مدرن ندارد. این اصطلاح به سال 1818 و زمان توماس ادیسون بازمیگردد. یعنی زمانی که ایدههای جدید اختراعات جدید بزرگی را با سرعت فوقالعادهای ایجاد کردند. اگر دقیقتر به اطراف خود نگاه کنیم میبینیم که همهچیز از یک ایدهپردازی موفق شروع شده است. هیچکس بدون تخیل و تصوری از کار خود، دست به کار نمیشود. و اگر هم بشود باید زیادی خوششانس باشد. ایدهپردازی محتوا برای آن دسته از بازاریابانی محتوا که نمیخواهند بر شانس خود تکیه کنند، اولین مرحله از بازاریابی است. اما در مورد دنیای دیجیتال باید این نکته را نیز اضافه کرد که ایده پردازی در بازاریابی محتوا به معنای اختراع ایدههای تازه و «اولین» بودن نیست. در بازاریابی محتوا و به ویژه در سئو، تکمیل ایدههای پیشین یک رویکرد محبوب است. برای تولید چیزی ارزشمند، لازم نیست اولین باشید. تاکتیکهایی مانند وارد شدن به جزئیات بیشتر، به روز کردن آن و افزودن دیدگاه جدید نیز ایدهپردازی محسوب میشوند.چرا باید ایده پردازی در بازاریابی محتوا را بیاموزیم؟
ما نمیخواهیم یک تختۀ سفید را با ایدههای زیاد و پرشماری پر کنیم. بعید به نظر میرسد که برای اجرای تمام آن ایدهها وقت کافی داشته باشید. ما میخواهیم دستکم یک ایده بازاریابی کلیدی را شناسایی کنیم که میدانیم امکان توسعه آن وجود دارد. در این صورت پس از برگشتن به پشت میزتان میتوانید آن را توسعه داده و عملی کنید. گاهی اوقات تنها به یک ایده نوآورانه نیاز است تا پیشرفت بعدی هم حاصل شود و البته گاهی اوقات، کسانی که در کسبوکار خود فعال هستند، برای شناسایی و توسعه ایدهها به کمی کمک نیاز دارند. این جایی است که فرآیند ایده پردازی در بازاریابی محتوا مورد نیاز است. زمانی که در ایده پردازی دقت کافی داشته باشید و درواقع آن را بلد باشید، خودتان متوجه خواهید شد که چگونه مخاطب را جذب میکنید. داشتن ایدههای جذاب و خلاقانه و بلد بودن ایده پردازی محتوا به کسبوکار شما کمک بزرگی خواهد کرد. ترافیک سایت را بالا میبرد، نرخ تبدیل را افزایش میدهد و درنتیجه درآمد سایت بیشتر خواهد شد.تکنیکهای ایده پردازی محتوا
یک تکنیک خوب در ایدهپردازی محتوا باید مواردی را رعایت کند و به سوالاتی پاسخ دهد. این سوالات را در ادامه بخوانید:- شما باید در ایده پردازی به این سوال پاسخ بدهید که قصد دارید چه نکتهای را برای مخاطب خود بازگو کنید؟
- ترکیببندی متن یا محتوای شما به چه صورت است و به چه بخشهایی تقسیم میشود؟
- لحن نوشته یا محتوای شما به چه صورت است؟
چگونه بهترین ایده برای محتوا را تشخیص دهیم؟
پس از آنکه ایدههای مختلفی را با استفاده از تکنیکهایی که گفته شد، روی کاغذ آوردید، حالا نوبت به انتخاب بهترین ایده میرسد. ممکن است تصور کنید انتخاب بهترین ایده دشوار است و مثل هندوانه در بسته میماند. اما اگر بدانید که چطور باید این کار را انجام دهید، دیگر سخت نخواهد بود. اول از همه وسواس را کنار بگذارید و واقعبین باشید. در این مرحله دیگر به تخیل کردن نیازی ندارید و باید پای خود را روی زمین واقعی کسبوکارتان قرار دهید. پس از آن نوبت به هرس کردن میرسد. یعنی باید برخی از ایدهها را حذف کنید. اما کدام ایدهها؟- ایدههای دست نیافتنی
- ایدههای نامرتبط
- ایدههای پرهزینه
- ایدههایی که ریسک بالایی دارند
- ایدههایی که هنوز خام هستند
یک بازاریاب محتوایی یا هر کسی که کارش نیاز به خلاقیت بالایی دارد باید بداند که ایدهپردازی در بازاریابی محتوایی یک فرآیند برای تولید ایده کارهای نو و خلاقانه است. ایدهها باید به راهحلهای نوآورانه برای استراتژی بازاریابی محتوایی تبدیل شوند.
• تکنیک طوفان فکری و دیاگرام عنکبوتی
• بررسی ترندهای حوزه فعالیت برند
• تشکیلFocus Group یا گروه کانونی از مخاطبان
• رصد رقبا در گوگل و شبکههای اجتماعی
• استفاده از ابزارهای کیورد ریسرچ