محتوا یا بک لینک؟ کدام برای سئو صفحه محصولات بهتر است؟

0

 

حتماً جمله معروف “محتوا پادشاه است” را شنیده‌اید. اما آیا واقعاً همیشه محتوا بهترین راه حل است؟ در این مطلب می‌خواهیم به یکی از سوالات رایج درباره سئو صفحه محصولات پاسخ دهیم. با تریبون همراه باشید.

فرض کنید که یک فروشگاه آنلاین دارید و می‌خواهید برای محصول‌تان توضیح بنویسید. دو گزینه پیش رو دارید. یکی ساختن یک پلتفرم و وب سایت جدید برای معرفی محصولات‌تان که به طور اختصاصی به توضیح محصول بپردازد (با لینک‌هایی از یوتیوب، نقد و بررسی، ویدیوهای آنباکسینگ و …). و گزینه دوم نوشتن توضیحات متنی در صفحه محصول فروشگاه.

در حالت اول شما یک وب سایت با آتوریتی بالا خواهید داشت که می‌تواند بک لینک‌های خوبی به فروشگاه محصولات‌تان بدهد. همچنین نقد و بررسی‌های حرفه‌ای و نرخ درگیری بالایی خواهید داشت. اما در حالت دوم تمرکز بر روی توضیحات هرچه بهتر برای محصولات است، بدون لینکی به بیرون یا بک لینکی مداوم از سایتی معتبر. حالا سوال اینجاست که برای سئو صفحه محصولات کدام بهتر است؛ محتوای خوب یا بک لینک؟

محتوا یا بک لینک؟ مساله این است!

قبل از هرچیز به جای اینکه به بخش سئو قضیه بپردازید، به مشتریان خود فکر کنید. سعی کنید از دید یک کاربر به این مسأله نگاه کنید.

در حالت کلی بک لینک‌ها به صفحات محصولات داده نمی‌شوند. مگر اینکه محصولی ویژه باشد که آنقدر نظر کاربران را جلب کند که در وبلاگ‌ها و صفحات خودشان درباره آن بنویسند و به محصول اصلی لینک بدهند. اما در غیر این صورت بعید به نظر می‌رسد که به طور طبیعی بتوانید برای محصولات‌تان بک لینک‌های زیادی بگیرید.

قبل از اینکه ببینیم چرا محتوای کاربرپسند برای سئو صفحه محصولات مهم‌تر است تا بک لینک، بیایید درباره چند اشتباه رایج صحبت کنیم. تصوراتی که درباره تعداد کلمات و توضیحات طولانی وجود دارد.

تعداد کلمات تاثیری روی رنکینگ شما ندارد

ممکن است نیاز باشد برای صفحات اصلی سایت محتواهای طولانی بنویسید؛ چون باید تمام نکات را در نظر بگیرید و یک راهنمای کامل بسازید. زمانی هم که یک صفحه آموزشی می‌سازید تا مرحله به مرحله مسأله‌ای را توضیح دهید، ممکن است کاربران‌تان محتوای شما را دنبال کنند. چون می‌خواهند پروژه‌ای را به پایان برسانند یا کاری را از اول تا آخر انجام دهند. این یعنی کاربران مدت زمان زیادی را در سایت شما می‌گذرانند.

در چنین شرایطی می‌توان گفت محتوای کامل و طولانی، نرخ تبدیل بیشتری برای شما به دنبال داشته است. اما برای صفحه محصولات نباید چنین اتفاقی بیفتد. وقتی کاربر مدت زمان زیادی در صفحه خرید باشد، یعنی نتوانسته چیزی که دنبالش است را در سایت شما پیدا کند. مثلاً نمی‌داند چطور باید هزینه را پرداخت کند یا سفارش خود را ثبت نماید. و این مسأله امتیاز منفی برای شما خواهد بود.

اگر بتوانید پاسخ سوال کاربر را در پنجاه کلمه اما به بهترین شکل بدهید، همان متن کوتاه به اندازه یک محتوای ۱۰۰۰ کلمه‌ای ارزش پیدا می‌کند. فقط مطمئن شوید که در این پنجاه کلمه، هم محتوای با کیفیتی ارائه داده‌اید هم در صورت امکان از انواع جدول، لیست، پاراگراف، نقل قول، ویدیو، تصویر و … استفاده کرده‌اید.

سئو صفحه محصولات

همچنین مطمئن شوید که ساختار سایت خود را به درستی ایجاد کرده و لینک‌سازی داخلی مناسبی انجام داده‌اید. پس کیفیت محتوا اهمیت بسیار بیشتری در سئو صفحه محصولات نسبت به تعداد کلمات دارد.

برای سئو صفحه محصولات چه نکاتی اهمیت پیدا می‌کند؟

وقتی کاربری به صفحه محصول شما رسید، شانس این را دارید که او را تبدیل به یک خریدار کنید. به این فکر کنید که چگونه می‌توانید بهترین تجربه را برای او بسازید. محتوایی که در این صفحات وجود دارد باید مناسب کاربر نهایی تولید شده باشد. مثلاً اگر محصولی که قرار است برای آن توضیح بنویسید، گچ طراحی است، مطمئن شوید که پاسخ سوالات زیر در توضیحات‌تان وجود دارد:

  • آیا می‌شود از این محصول روی آجر، کاغذ یا بوم نقاشی استفاده کرد؟
  • آیا لکه آن روی لباس باقی می‌ماند؟
  • آیا این گچ‌ها برای کودکان ضرر دارند؟
  • آیا برای استفاده از این محصول باید دستکش دست کرد؟ ماده سمی در آن وجود دارد؟
  • چگونه می‌توان اثر طراحی شده با این گچ را روی بوم تثبیت کرد که رنگ‌هایش از بین نرود؟

پاسخ تمام سوال‌های بالا را بررسی کنید تا بهتر متوجه شوید که نیاز کاربران‌تان چیست. پاسخ دادن به همین سوالات می‌تواند شروع خوبی برای نوشتن توضیحات محصول‌تان باشد. با این توضیحات، ببینیم برای ایجاد یک محتوای خوب و مناسب سئو صفحه محصولات چه باید کرد.

مرحله اول: نوشتن توضیح محصول

متن زیر می‌تواند توضیحی مناسب برای صفحه محصول گچ طراحی باشد.

آیا به دنبال یک گچ طراحی مناسب کودکان هستید که بتوانند با آن روی تخته سیاه، آجرهای حیاط یا حتی کاغذ نقاشی کنند؟ این محصول مناسب شماست. این نوع گچ طراحی می‌تواند کودکان شما را ساعت‌ها مشغول کند. بدون اینکه نگران باقی ماندن لکه‌های رنگی روی لباس‌هایشان باشید.

گچ طراحی X می‌تواند به سادگی از روی تمامی سطوح پاک شود و رنگ‌های بسیار شفاف و متنوعی روی بوم نقاشی داشته باشد. درباره این محصول سوالی دارید؟ بخش سوال و جواب را هم نگاهی بیندازید.

مرحله دوم: پاسخ دادن به سوالات

پیدا کردن سوالات رایجی که ممکن است کاربران بپرسند، کار چندان سختی نیست اما می‌تواند ترافیک ارگانیک و در نتیجه فروش بالایی برایتان به وجود بیاورد. برای اینکار می‌توانید از دو ابزار استفاده کنید، یکی AnswerThePublic و دیگری موتورهای جستجو.

عبارت مدنظر خود، برای مثال “گچ طراحی” را در جعبه جستجوی سایت answerthepublic.com تایپ کنید، یا در یک پنجره incognito در بخش جستجوی مرورگر جستجو نمایید. سایت AnswerThePublic مجموعه‌ای از سوالات مرتبط با عبارت جستجو شده‌تان را ارائه می‌دهد که می‌تواند دید بسیار خوبی برای ساخت بخش سوال و جواب به شما بدهد.

بد نیست برای تجربه کاربری بهتر در سایت‌تان یک بخش عمومی “سوالات متداول” هم داشته باشید، اما بخش سوال و جواب مختص هر محصول، ویژگی‌ای است که می‌تواند سئو صفحه محصولات شما را به طرز شگفت‌انگیزی بهبود ببخشد. اگر فکر می‌کنید مجموعه‌ای از سوالات هستند که به یک محصول خاص مرتبط نمی‌شوند، می‌توانید آنها را در صفحۀ “دستۀ محصول” قرار دهید.

مرحله سوم: بازبینی و انتشار

به عنوان آخرین قدم، نگاه دوباره‌ای به محتوا بیندازید و نکاتی که فکر می‌کنید باعث ترغیب بیشتر کاربران می‌شود را به آن اضافه کنید.

  • اگر می‌خواهید دسته‌بندی و ویژگی‌های محصول خود را در صفحه نشان دهید، استفاده از جدول طراحی شده با HTML بهترین گزینه است.
  • اگر محصول‌تان در رنگ‌های مختلفی ارائه می‌شود، یک لیست غیرترتیبی از رنگ‌ها می‌تواند برای نشان دادن گزینه‌های موجود به کاربران‌تان، مناسب باشد.
  • اگر می‌خواهید مراحل استفاده از محصول را در صفحه توضیحات قرار دهید، از لیست‌های ترتیبی استفاده کنید.

در کل نیازی نیست محتوای سئو صفحه محصولات صرفاً پاراگراف‌های متنی باشد. از تمام امکانات سایت استفاده کنید تا بهترین تجربه کاربری را در سایت خود ایجاد نمایید. این ارزشی است که به مخاطب خود ارائه می‌کنید و در نتیجه آن، نرخ تعامل را بالا می‌برید.

دیدگاه خود را ثبت کنید

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.