چگونه بازاریابی محتوا و سئو را با هم یکپارچه کنیم؟

0

 

وقتی زمان زیادی برای تولید یک محتوای ارزشمند و جذاب برای مخاطب می‌گذاریم، چرا اندکی هم زمان برای دیده شدن آن توسط موتورهای جستجو صرف نکنیم؟ به زبان دیگر، گوگل دقیقاً به دنبال همان مواردی است که مخاطبین شما دوست دارند. ارتباط بین درخواست آنها و محتوای شما، ساختار مناسب و اعتبار. پس وقت آن رسیده که بازاریابی محتوا و سئو را در کنار یکدیگر استفاده کنید.

چه معیارهایی را در سئو در نظر داشته باشیم؟

برای اینکه یک استراتژی مناسب برای وب سایت خود تهیه کنید، بهتر است در بازاریابی محتوا و سئو موارد زیر را در نظر بگیرید.

  • چه چیزی را می‌خواهید منتقل کنید؟ دورنمای کسب و کارتان، ارزش‌هایی که ارائه می‌دهید، موضوعاتی که برای شما مهم است یا مشکلاتی که در این راه به آنها برخورده‌اید؟ تمام اینها می‌تواند مواردی باشد که می‌خواهید با مخاطبین خود در میان بگذارید.
  • مردم به دنبال چه چیزی هستند؟ از جستجوی کلمات کلیدی به عنوان یک فرصت برای مطالعه جامعه مخاطب خود استفاده کنید. درخواست و نیاز بازار را شناسایی کنید و علاقه مندی‌های آنلاین آنها را بیابید.
  • چیزی که گوگل می‌پسندد: با بررسی صفحه اول نتایج جستجوی گوگل متوجه می‌شوید که چه نوع محتواهایی موردپسند گوگل قرار می‌گیرد.

گوگل ساختار مناسب را می‌پسندد

به ایده‌های محتوایی خود از نظر سئو هم نگاهی بیندازید. اگر ساختار محتوایی که ایجاد می‌کنید شفاف و قابل دنبال کردن باشد، بازی را برده‌اید. هر کدام از صفحات محتوایی که می‌سازید باید یک ایده یا موضوع مشخص را دنبال کند. به هر صفحه همانند یکی از موضوعات ویکی پدیا نگاه کنید. چیزی شبیه به یک دیکشنری برای توضیح یک موضوع خاص.

بازاریابی محتوا و سئو

هر صفحه باید برای یک کلاستر موضوعی بهینه شده باشد و صفحه‌های زیر مجموعه آن از کلمات کلیدی‌های آن صفحه متشکل شده باشد. پروسه پیدا کردن کلمات کلیدی یکی از فرآیند‌های مهم در طراحی بازاریابی محتوا و سئو است. ابزارهای سئو مانند Ahref یا SEMrush می‌تواند در این مسیر به شما کمک کند. در این مسیر سعی کنید موارد زیر را در نظر بگیرید.

  • هم معنی‌ها و کلمات کلیدی مرتبط با یک صفحه
  • ترافیک جستجوی ماهیانه برای درک بهتر از نیاز بازار
  • پتانسیل کلیک بر اساس نرخ کلیک برای تبلیغات یا فیچر اسنیپت‌ها
  • سختی کلیدواژه برای اولویت بندی بر اساس شانس بالاتر برای موفقیت

اگر بر اساس این اطلاعات برای بازاریابی محتوا و سئو سایت خود تصمیم بگیرید، به احتمال زیاد موفق خواهید بود.

جلوی تکه تکه شدن کلمات کلیدی را بگیرید

به ازای هر صفحه و هر موضوع مجزایی، می‌بایست یک صفحه خاص ایجاد کنید که آن موضوع را به خوبی پوشش دهد. باید در حوزه کسب و کار خود مطمئن شوید که هر موضوعی حداقل یکبار پوشش داده شده است. پس همیشه این دو سوال را از خود بپرسید:

  • آیا درباره این موضوعی محتوایی منتشر کرده‌ایم؟
  • آیا می‌شود محتوای صفحه فعلی را به نحوی بهتر کرد؟

از نگاه یک متخصص سئو، شما باید همیشه محتوای یک صفحه را به روز نگه دارید. به جای ایجاد دوباره صفحاتی با یک موضوع یکسان، باید همان موضوع قبلی را بهبود دهید. البته برگ برنده دست محتواهای همیشه سبز است.

پس به جای تکه تکه کردن موضوعات و کلمات کلیدی، همه چیز را در یک صفحه گردآوری کنید. اگر می‌بینید درباره یک موضوع صفحات مختلفی دارید که هر کدام تکه‌ای از محتوای اصلی می‌تواند باشد، آنها را با هم تجمیع کنید. فقط زمانی محتوای جدید بسازید که مطمئن شدید این موضوع در صفحات دیگر جایی ندارد.

صفحه اول نتایج جستجو را بهتر بشناسید

قبل از این که به سراغ نوشتن محتوا بروید، نگاهی به صفحه اول جستجوی گوگل بیندازید. اغلب اوقات تولید‌کنندگان و بازاریاب‌های محتوا برای فهمیدن قصد و نیت جستجوی کاربران به دنبال آزمون و خطا یا حدس و گمان هستند. نیازی به اینکار نیست. می‌توانید با کمی بررسی در صفحه اول نتایج جستجوی گوگل به چیزی که دنبالش هستید برسید.

به طور کلی 9 نوع مختلف نتیجه جستجو وجود دارد که به کاربر نشان داده می‌شود:

  • تحقیقات: تعاریف، راهنماها، نمودارهای اطلاعاتی یا فیچر اسنیپت‌ها در این دسته جای می‌گیرند.
  • پاسخ: معمولاً نتایجی که هیچ کلیک بر روی لینکی به دنبال ندارند. مثل آب و هوا، نرخ تبدیل ارز یا ساعت
  • فروش: محصول یا صفحه فروشگاه، در کل نتایج مربوط به تجارت الکترونیک
  • محلی: نقشه‌ها، نتایج محلی
  • دیداری: تصاویر، المان‌های گرافیکی
  • ویدیو: ویدیوهایی از یوتیوب یا سایر پخش کننده‌های آنلاین
  • اخبار: روزنامه‌ها، توییتر، موارد به روز و در صدر خبرها
  • برند: صفحه اصلی برندها، اطلاعات تماس، شبکه‌های اجتماعی یک برند
  • ترکیبی: زمانی که گوگل دقیقاً نمی‌داند هدف از جستجو چیست. به همین خاطر از هر نوع نتیجه‌ای به کاربر نشان خواهد داد.

پس برای درک بهتر از آن چیزی که گوگل می‌پسندد و تهیه یک استراتژی مناسب برای بازاریابی محتوا و سئو می‌بایست همیشه نیم نگاهی به صفحه اول نتایج جستجو داشته باشید.

کلمات کلیدی هنوز هم مهم هستند

در نهایت شما باید از این قضیه مطمئن شوید که محتوایی که نوشته‌اید از نظر سئو مناسب است.هر محتوایی می‌تواند برای هم معنی‌ها و هم خانواده‌های کلمه کلیدی‌اش هم رتبه بگیرد. چون گوگل در حال حاضر بیشتر از قبل به مفهوم یک محتوا اهمیت می‌دهد. اما الگوریتم‌ها هنوز هم تا حد زیادی سیستماتیک عمل می‌کنند. پس کلمات کلیدی جایگاه خود را از دست نداده‌اند.

پس کلمات کلیدی را حتماً در قسمت‌های زیر استفاده کنید:

  • آدرس صفحه
  • عنوان H1
  • عنوان متاتگ صفحه
  • اولین پاراگراف

نه تنها این موارد برای گوگل معنا دارند و باعث می‌شوند درک بهتری از صفحه سایت شما داشته باشد، بلکه به این خاطر که کاربران نیز در این شرایط ارتباط بیشتری با وب سایت شما برقرار می‌کنند. پس بهتر است در همان نگاه اول متوجه شوند که محتوای شما درباره چه موضوعی است. اگر هم می‌خواهید در صفحه نتایج جستجو تصاویر گوگل دیده شوید هم باید تصاویر خود را بهینه کنید.

بعضی موارد فنی که باید به آن توجه داشته باشید

برای اینکه بازاریابی محتوا و سئو را بتوانید به بهترین شکل به هم نزدیک کنید، باید مطمئن شوید که Schema markup و داده‌های ساختار یافته سایت شما در بهینه‌ترین حالت ممکن هستند. سئو تکنیکال می‌تواند در این زمینه به شما کمک کند. سئوی فنی سایت باعث می‌شود تا گوگل وب سایت شما را واضح‌تر ببیند.

می‌تواند اطلاعاتی درباره نویسنده صفحه، محصولات نمایش داده شده، لیست‌ها، ویدیوها و سایر المان‌های مرتبط با کسب و کار یا سازمان خود را به طور خاص به موتورهای جستجو معرفی کنید.

کلام آخر: بهترین استفاده را از بازاریابی محتوا و سئو بکنید

بازاریابی محتوا می‌تواند بهترین شانس شما برای موفقیت در گرفتن ترافیک ارگانیک برای سایت باشد. البته اگر موارد زیر را انجام دهید:

  • ایده‌هایی منحصر به فرد، واضح و مشخص انتخاب کنید
  • از بررسی کلمات کلیدی برای اولویت بندی ایده‌های محتوای خود استفاده کنید.
  • به جای پرداختن دوباره به یک موضوعی که قبلاً درباره آن محتوا تولید کرده‌اید، صفحات موجود را به‌روز‌رسانی کنید
  • صفحه اول نتایج جستجو را بررسی کنید تا متوجه شوید چه نوع محتوایی باید ایجاد شود.
  • صفحه خود را با کلمات کلیدی مناسب بهینه کنید

در این حالت محتوایی خواهید داشت که به احتمال زیاد می‌تواند ترافیک ارگانیک ثابت، با کیفیت و طولانی مدت برای سایت شما ایجاد کند.

دیدگاه خود را ثبت کنید

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.